對(duì)“長(zhǎng)壽食品”去偽之后更需存真

一些來(lái)自長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的普通食品常被商家包裝成“長(zhǎng)壽食品”，其中不乏光明莫斯利安、太極水、巴馬火麻等。律師表示，食品宣傳明示或暗示功效，有虛假、誤導(dǎo)之嫌。專(zhuān)家認(rèn)為，“長(zhǎng)壽”概念光環(huán)下的食品，被賦予了過(guò)度的健康功能，是一種對(duì)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)品牌的透支，也是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)。

長(zhǎng)壽之地的“長(zhǎng)壽食品”并沒(méi)有助人長(zhǎng)壽的功能，這對(duì)主打“長(zhǎng)壽品牌”的相關(guān)企業(yè)而言，必定會(huì)帶來(lái)一定的打擊。既有“長(zhǎng)壽”之名，卻無(wú)“長(zhǎng)壽”之實(shí)，的確有夸張誤導(dǎo)的成分在內(nèi)，但并不能說(shuō)明它們是完全無(wú)作用的甚至說(shuō)是有害的。在打擊、糾治其中涉及的虛假宣傳之后，還得注重保住其中真實(shí)的成分，畢竟這也是一份經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)健康生活的需求越來(lái)越高，莫斯利安、太極水、巴馬火麻等以“長(zhǎng)壽”為名的食品也順勢(shì)而出。從相關(guān)報(bào)道中可以看出，相關(guān)企業(yè)在推出產(chǎn)品之時(shí)，將“噱頭”擺在 “療效”之前，沒(méi)有經(jīng)過(guò)全面的科學(xué)認(rèn)證，就利用“長(zhǎng)壽之地”的美名誘使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，著實(shí)是一種不正當(dāng)?shù)膹V告宣傳方式?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》中明確規(guī)定的：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。保健食品廣告不得聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需。”存在“打擦邊球”的誤導(dǎo)宣傳，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都是有害而無(wú)利的。

不過(guò)，站在企業(yè)和政府的角度，“長(zhǎng)壽之地”若僅限于名，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展而言，也是一種浪費(fèi)?？梢钥吹?，不少所謂的“長(zhǎng)壽之地”，原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不發(fā)達(dá)，有些甚至處于較為貧困的階段，之所以有不少長(zhǎng)壽老人，可能也與環(huán)境的純凈靚麗有關(guān)。當(dāng)一個(gè)地區(qū)成名之后，不少本地區(qū)的人自然會(huì)樂(lè)于通過(guò)“名氣”帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，所謂的“長(zhǎng)壽之地”品牌也就出來(lái)了。消費(fèi)者對(duì)“長(zhǎng)壽”的趨之若鶩心態(tài)，也是造成“誘導(dǎo)”的根源之一。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，利用本地區(qū)名氣制造話題，引人投資購(gòu)買(mǎi)也未嘗不可，只是其中的“度”必須拿捏好。作為一類(lèi)食品，即使無(wú)“長(zhǎng)壽之實(shí)”，若能以正當(dāng)合理的渠道，通過(guò)技術(shù)研發(fā)和品牌創(chuàng)新，將食品賣(mài)出去，也是應(yīng)該支持的。而媒體過(guò)分強(qiáng)調(diào)其中的虛假夸大成分，而給消費(fèi)者帶來(lái)“長(zhǎng)壽之地的食品都是假產(chǎn)品”的印象，其實(shí)也沒(méi)有必要?，F(xiàn)在需要做的，除了進(jìn)一步“去偽”和對(duì)涉嫌虛假?gòu)V告的企業(yè)加以懲治，還需要通過(guò)積極引導(dǎo)，促使相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品策略上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，同時(shí)教育好消費(fèi)者，合理看待廣告界中所謂的“長(zhǎng)壽宣傳”。

近年來(lái)，可以看到不少借源產(chǎn)地之名進(jìn)行宣傳的廣告，“長(zhǎng)壽之地”只是其中一類(lèi)。大部分消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的追求，往往是以極致為目標(biāo)，有些許“健康方面”的突出功效，他們都會(huì)孜孜以求，這也是造成不少“虛假?gòu)V告”泛濫的原因之一。面對(duì)此類(lèi)現(xiàn)象，加強(qiáng)規(guī)范、監(jiān)督和引導(dǎo)，將宣傳效益和實(shí)際功能統(tǒng)一起來(lái)，才是促進(jìn)食品行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。