用童話啟迪夢想 傳遞愛心
專訪一汽豐田汽車銷售有限公司公關(guān)總監(jiān)馬春平
2013年4月，一汽豐田啟動了“一汽豐田希望之星悅讀會”活動，旨在鼓勵孩子們通過讀書豐富精神世界，開拓視野，追求夢想。今年5月，第二屆活動再次開啟，并吸引了大批社會公眾的積極參與，其中不乏陳魯豫、沈傲君等名人。那么，是什么原因使得這次活動獲得這么高的關(guān)注?一汽豐田作為一家以汽車為主導(dǎo)的企業(yè)頻頻投身公益，并做得風(fēng)生水起，究竟為哪般?通過與一汽豐田公關(guān)總監(jiān)馬春平的交談，我們找到了答案。
一汽豐田公關(guān)總監(jiān)馬春平
“公益付出是每個有責(zé)任感的企業(yè)都應(yīng)該做的，一直以來一汽豐田都十分注重在公益上的奉獻(xiàn)，并通過十余年的探索，走出了有自己特色的路線，在安全、環(huán)保、育人等幾個領(lǐng)域積累了比較豐富的經(jīng)驗，此次‘一汽豐田希望之星悅讀會’活動也是在以往經(jīng)驗基礎(chǔ)上的進(jìn)一步探索。”據(jù)馬春平介紹，本次活動是在“一汽豐田·愛心圖書室”和“一汽豐田·希望工程助學(xué)基金”的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。“去年‘一汽豐田希望之星悅讀會’活動取得了非常好的效果，孩子們以及公眾的參與熱情都非常高。今年為了做到更好，我們對活動進(jìn)行了相應(yīng)改進(jìn)和提升，應(yīng)用新媒體深化了與公眾的互動，目前來看反響不錯。”
記者了解到，貫穿一汽豐田育人領(lǐng)域的公益主旋律是“愛·知識·夢想”，而今年的悅讀會在延續(xù)這一主題基礎(chǔ)上，發(fā)展出了“為你讀書”主題，并劃分為兩方面的內(nèi)容，一方面是面向孩子們的，征集他們創(chuàng)作的童話(畫)作品，讓孩子們充分發(fā)揮自己的想象力將心中所想用筆寫下或畫下來，并進(jìn)行最終評選。另一方面是面向公眾的，通過微博、微信以及豆瓣等資源，號召大家為孩子們讀詩、講故事、說童話，用聲音為他們送去一絲關(guān)愛和陪伴。
誦童話 ·為“你”讀書——“一汽豐田希望之星悅讀會”之童話季活動豆瓣專區(qū)
提起本次活動的初衷，馬春平表示，“孩子們都非常喜歡童話故事，而且童話對于孩子的啟迪意義是非常好的，我們希望通過這種形式鼓勵孩子們多讀童話、多看童畫，多創(chuàng)作童話(畫)，以此更好的發(fā)掘孩子們的潛力和智慧。另外，由于一些客觀原因，許多參與活動的孩子們沒有機(jī)會經(jīng)常聆聽父母為自己讀童話、講故事，他們在成長道路上的孤單與無奈令人惋惜。所以我們希望召集更多朋友參與到活動中來，通過讀童話、詩歌的方式，借助新媒體易分享、易參與的特性，用聲音給孩子們以溫暖的鼓勵、關(guān)注和陪伴。”
據(jù)了解，目前活動正在進(jìn)行，并且已經(jīng)取得了很好的效果，收到了來自孩子們的1800余篇作品以及眾多公眾音頻，“當(dāng)我看到孩子們的作品時，非常吃驚，孩子們都非常優(yōu)秀，無論是寫的還是畫的都出乎意料的好，現(xiàn)在作品已經(jīng)上傳到一汽豐田希望之星的豆瓣小站了，大家可以去看看，去給孩子們投投票，為他們的優(yōu)秀點贊。另外，活動確實獲得了公眾非常高的參與熱情，這也是我們始料未及的。尤其是通過Be My Guest「為你讀詩」的公眾微信平臺，知名主持人陳魯豫、演員沈傲君、播音藝術(shù)家虹云老師等知名人士的加入都極大提高了活動的影響力和效果。”
作品名稱：《代步書包》作者：趙騫 學(xué)校：河南三門峽市菜園鄉(xiāng)紅旗小學(xué)
據(jù)馬春平介紹，目前作品正在收集中，另一項面向公眾的新活動也于8月1日上線，“現(xiàn)在我們陸續(xù)將孩子們的作品傳到豆瓣小站上，希望大家都來讀孩子們的作品，用你的聲音來給孩子們創(chuàng)作的童話故事配音朗讀。希望大家能夠積極參與，給孩子們加油打氣。”
作品名稱：《動物和葡萄》作者：孫佳伊 學(xué)校：河北省興隆縣牛圈子村一汽豐田希望小學(xué)
“品質(zhì)于心，大愛于行”是一汽豐田社會公益的主題，從與馬春平的交談中我們切實體會到了他們的投入與付出。不僅注重對孩子們的物質(zhì)關(guān)懷和精神關(guān)愛，還在積極推進(jìn)企業(yè)自身社會貢獻(xiàn)，與此同時，也為更多人搭建匯聚愛心的平臺，通過這個平臺帶動更多的社會力量加入到愛心行動中，一汽豐田的行動值得我們?nèi)ブС帧⑷⑴c。
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