2014年8月16日，在第十一屆中國汽車營銷首腦風(fēng)暴•林芝峰會上，長安鈴木憑借鋒馭“‘自駕中國’大型全民互動活動”榮膺“2014年中國汽車營銷創(chuàng)新優(yōu)秀獎”。此前，“長安鈴木冠名新浪世界杯《老黃goal party》”，還一舉獲得了由DCCI頒評的iworld互動營銷世界杯金贏銷大獎。短短半個多月，兩項營銷領(lǐng)域重磅獎項的肯定，充分展現(xiàn)了長安鈴木在營銷層面卓然一新的升級成果。
據(jù)了解，中國汽車營銷首腦風(fēng)暴論壇是中國汽車營銷界關(guān)于汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷政策、創(chuàng)新性營銷方法以及營銷理論體系的高層次論壇。目的在于研究總結(jié)當(dāng)前全球汽車營銷界關(guān)于汽車營銷理論、營銷手段、營銷管理等方面的創(chuàng)新性觀點和做法，分享過去一年時間內(nèi)，領(lǐng)先者的成功經(jīng)驗與理論創(chuàng)新成果。迄今為止，峰會已舉辦了十一屆，今年的主題為遇•越十載，馭•見未來。而中國汽車營銷創(chuàng)新大獎則是當(dāng)下汽車營銷領(lǐng)域最為權(quán)威也最具風(fēng)向標(biāo)作用的評選活動之一，今年的評選更加注重跨界營銷、體驗式營銷、跨媒體多渠道傳播等新思維、新方式，共有70余家整車企業(yè)、80余件案例參選。長安鈴木參選案例——鋒馭“‘自駕中國’大型全民互動活動”在創(chuàng)意構(gòu)思、互動規(guī)模、傳播影響力等多方面優(yōu)勢明顯，最終脫穎而出成為11個獲獎?wù)咧弧?/p>
長安鈴木鋒馭“自駕中國”活動集熱門話題、美食探秘、人文風(fēng)情、景觀欣賞等諸多精彩元素于一身，將其全新城市SUV車型鋒馭與妙趣橫生的互動體驗巧妙融合，通過線上線下聯(lián)動的方式，有節(jié)奏地串聯(lián)自媒體、網(wǎng)媒、移動互聯(lián)、平面和廣播等多維度傳播渠道，不僅為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了別開生面的汽車自駕與游玩盛宴，更讓鋒馭的產(chǎn)品性能和“心遠(yuǎn)天地寬”的品牌主張在潛移默化中深入人心。
數(shù)據(jù)顯示，第一階段“趣請年假”啟動短短3天，相關(guān)話題即達(dá)到上百萬的討論量，誕生了“甄嬛體”、“出師表體”、“雙十一體”等“奇葩”假條，形成了史上最全“年假理由”的百科全書，微博熱度力壓雙11網(wǎng)購、爸爸去哪兒等熱門話題，達(dá)到了社會效應(yīng)和輿論口碑的雙線飄紅。而從前期線上的“說走就走，趣請年假”社會熱門話題到最后線下三線自駕中國的落地收官，整個活動廣告曝光量和總曝光量分別達(dá)到了39億和188億次，共有超過100萬人參與互動，助推鋒馭占領(lǐng)營銷高地。其中微博等新媒體閱讀量超過1個億，曝光量達(dá)18億次，直接促成長安鈴木官微粉絲增長100萬人，為長安鈴木鋒馭的熱銷積累了大批潛在用戶。
另據(jù)了解，針對四年一度的世界杯這一全球矚目的熱點事件，長安鈴木與新浪體育強(qiáng)強(qiáng)攜手，創(chuàng)造出新浪《老黃GOAL PARTY》節(jié)目。長安鈴木充分運(yùn)用了欄目總冠名權(quán)益，進(jìn)行全方位品牌露出，世界杯期間，《老黃GOAL PARTY》節(jié)目播放量高達(dá)1億2千萬次，廣告總點擊量66萬多次;與節(jié)目相配合，長安鈴木官方公眾賬號密集推出相關(guān)信息并迅速擴(kuò)散，通過主流媒體平臺、富有吸引力的互動訊息、黃健翔的名人效應(yīng)以及世界杯熱點等相互推動，長安鈴木的推廣活動取得了四兩撥千斤的效果，最終實現(xiàn)了91.2億次品牌曝光量、2400萬微博和199萬微信曝光量的大豐收。
作為長安鈴木旗下首款城市SUV，鋒馭自誕生以來就充滿創(chuàng)新基因，憑借超大天窗、超低油耗、超高配置、超強(qiáng)性價比等核心優(yōu)勢，樹立了城市SUV的價值新標(biāo)桿，加上一系列創(chuàng)新營銷活動助陣，贏得了廣大消費(fèi)者和媒體一致好評，先后獲得“年度最值得期待車型”、“年度最受關(guān)注SUV”、“關(guān)注度增速最快城市SUV ”和“年度最佳風(fēng)尚城市SUV”等多項殊榮。伴隨著鋒馭的上市進(jìn)程，長安鈴木的營銷思路、營銷手段也在不斷的升級和創(chuàng)新，而中國汽車營銷創(chuàng)新優(yōu)秀大獎的獲得，就是對長安鈴木一系列工作的充分認(rèn)可。
隨著市場競爭環(huán)境的變化和媒體格局的轉(zhuǎn)換，除了產(chǎn)品自身的品質(zhì)之外，創(chuàng)新營銷手段也早已成為企業(yè)吸引消費(fèi)者關(guān)注、塑造品牌優(yōu)勢和決勝市場的重要法寶。長安鈴木適時啟動的產(chǎn)品、生產(chǎn)、營銷三大升級宏偉戰(zhàn)略，在擴(kuò)大產(chǎn)品線和生產(chǎn)產(chǎn)能的同時，也走在創(chuàng)新營銷變革的前沿，而這一切還僅僅只是開端;未來，伴隨著新產(chǎn)品的不斷上市，長安鈴木在創(chuàng)新營銷方面相信還能夠給市場、給消費(fèi)者帶來更多的驚喜，也為汽車營銷業(yè)界貢獻(xiàn)更多的成功案例!
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