特步集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“特步”），是中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè)之一，主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾的的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售、營(yíng)銷及品牌管理。特步始創(chuàng)于1987年，2001年創(chuàng)立特步品牌，2008年6月3日正式在港交所主板掛牌上市（1368.hk）。

作為一家定位大眾的專業(yè)體育用品企業(yè)，特步在致力于專業(yè)體育用品生產(chǎn)的同時(shí)，更堅(jiān)持“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的獨(dú)特定位，通過體娛雙軌的差異化營(yíng)銷策略，為消費(fèi)者提供既有個(gè)性又具性價(jià)比的體育用品。

2017年底，特步三年變革圓滿收官，利潤(rùn)增長(zhǎng)61%，流水破百億。2019年，特步旗下新增Saucony（索康尼）、Merrell（邁樂）、K-Swiss（蓋世威）、Palladium（帕拉?。┑葒H品牌，開啟多品牌、國際化戰(zhàn)略。

企業(yè)發(fā)展歷程

1987年“三興”創(chuàng)辦

1987年，中國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)剛剛起步。在福建晉江，丁水波出生的小鎮(zhèn)陳埭，農(nóng)民們紛紛洗腳上岸，開啟了“家家點(diǎn)火、戶戶冒煙”的鄉(xiāng)村工業(yè)時(shí)代。這一年，17歲的丁水波也按捺不住創(chuàng)業(yè)的心，和兩個(gè)結(jié)拜兄弟湊了1500元，創(chuàng)辦了“福建三興體育用品公司”，這也成為后來特步的前身。在成立后的十幾年，“三興”從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠發(fā)展成行業(yè)領(lǐng)頭羊，把產(chǎn)品賣到了俄羅斯、迪拜、美國、智利、西班牙等40多個(gè)國家和地區(qū)，成為當(dāng)時(shí)行業(yè)的“外銷王”。這也為后來特步幾十年快速健康的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2001年“特步”誕生

2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，中國軍團(tuán)取得巨大成功，緊接著2001年，中國申奧成功。一時(shí)間，中國體育用品市場(chǎng)迎來發(fā)展的春天，內(nèi)需不斷加大。就在這一年，“特步”品牌成立，在充分預(yù)判之后，外銷為主的經(jīng)營(yíng)策略伴隨著“特步”品牌的成立，逐漸向內(nèi)銷轉(zhuǎn)變，并開始探索培育自主品牌。這一年，特步邀請(qǐng)香港天王級(jí)藝人謝霆鋒出任品牌形象代言人，用娛樂營(yíng)銷的方式，在體育用品公司扎堆請(qǐng)?bào)w育明星代言的當(dāng)時(shí)出奇制勝，一炮而紅。由謝霆鋒參與設(shè)計(jì)的“風(fēng)火一代”運(yùn)動(dòng)鞋，熱賣120萬雙，創(chuàng)下了至今無人能破的單款運(yùn)動(dòng)鞋銷售記錄。

2008年 特步香港上市

從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)家族小企業(yè)成長(zhǎng)為中國體育用品行業(yè)第一陣營(yíng)企業(yè)，特步經(jīng)歷了快速發(fā)展的20年。從一家只有幾條生產(chǎn)線的小作坊，到員工數(shù)6000多人的大企業(yè)，進(jìn)一步規(guī)范管理、完善公司治理、建立現(xiàn)代企業(yè)制度成為進(jìn)一步跨越發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2005年開始，特步大規(guī)模推進(jìn)改制上市，進(jìn)一步明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，規(guī)范納稅行為。與此同時(shí)，企業(yè)治理結(jié)構(gòu)中，原有家族式管理的痕跡進(jìn)一步淡化，大力引進(jìn)高素質(zhì)人才。高管當(dāng)中，職業(yè)經(jīng)理人占了9成以上。與此同時(shí)，特步內(nèi)部做了很多調(diào)整，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)、完善績(jī)效體系、理清財(cái)務(wù)流程、構(gòu)建決策體系。特步還引入ERP系統(tǒng)，聘請(qǐng)全球知名的戰(zhàn)略定位咨詢公司特勞特為特步把脈診斷，制定戰(zhàn)略規(guī)劃。

2008年6月3日，特步在香港聯(lián)交所上市，成為特步品牌發(fā)展歷程中具有里程碑意義的一天，也意味著特步正式由一家家族式民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成一家具備現(xiàn)代化管理水平的上市企業(yè)。

2015年 特步啟動(dòng)三年變革

2015年，特步啟動(dòng)三年轉(zhuǎn)型變革，提出了以消費(fèi)者為核心的“3+”戰(zhàn)略。“3+”戰(zhàn)略首先體現(xiàn)為“產(chǎn)品+”：在保留產(chǎn)品時(shí)尚性的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)專業(yè)性的提升。“體育+”指從單純的體育贊助轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)，加強(qiáng)體育生態(tài)圈，尤其是跑步生態(tài)圈的建設(shè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”則是指基于跑者和消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的零售與線上線下活動(dòng)閉環(huán)，運(yùn)用新技術(shù)建立結(jié)合用戶體驗(yàn)與社區(qū)建設(shè)的無縫新零售系統(tǒng)，并根據(jù)跑者數(shù)據(jù)提供定制化的產(chǎn)品建議與信息服務(wù)。

“3+”變革當(dāng)中，最核心的是零售模式的轉(zhuǎn)型，通過回收舊庫存、升級(jí)店鋪形象、提升品牌智能化管理水平、深化線上線下存貨共享一體化，實(shí)現(xiàn)了從過去粗放式向精細(xì)化的轉(zhuǎn)變。經(jīng)歷三年戰(zhàn)略變革，特步基本完成了銷售渠道扁平化至更優(yōu)化模式，其中約60%的店鋪由特步獨(dú)家總代理直接經(jīng)營(yíng)，其余則由加盟商經(jīng)營(yíng)，有效地掌控了特步整個(gè)零售渠道。特步2018年?duì)I收增長(zhǎng)25%至63.83億元，毛利率增幅44.3％，標(biāo)志著三年轉(zhuǎn)型圓滿完成。

2019年 特步開啟多品牌 國際化發(fā)展之路

2019年3月，特步與Wolverine公司成立合資公司，共同在中國內(nèi)地、香港及澳門開展Saucony(索康尼)及Merrell(邁樂)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營(yíng)銷及分銷。8月，特步收購?fù)瓿?ldquo;K-Swiss”（蓋世威）和“Palladium”（帕拉丁）兩個(gè)品牌。

這些品牌擁有與特步主品牌差異化的定位及不同目標(biāo)消費(fèi)群，與特步的品牌組合高度互補(bǔ)。其中，Saucony(索康尼)有跑鞋中的“勞斯萊斯”之稱，是世界“四大跑鞋”之一，擁有超過百年的跑鞋制作歷史；Merrell(邁樂)專注戶外領(lǐng)域；K-Swiss（蓋世威），一個(gè)于1966年在加利福尼亞州創(chuàng)立的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，致力提供高性能的網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員和潮流引領(lǐng)者的高性能需求。始于1947年于法國創(chuàng)立的Palladium （帕拉?。F(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一。這些品牌目前遍及全球80多個(gè)國家和地區(qū)。

可以說，2019年，特步正式成為多品牌、國際化的中國體育用品企業(yè)，新收購的這些品牌將受惠于特步龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)和供應(yīng)鏈資源，使其得以在高速增長(zhǎng)的中國體育用品市場(chǎng)中充分發(fā)揮潛力。

科研實(shí)力

2015年，伴隨著特步回歸運(yùn)動(dòng)，一個(gè)占地1700多平方米的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室在特步運(yùn)營(yíng)中心建成。實(shí)驗(yàn)室擁有全室內(nèi)環(huán)形測(cè)試跑道，六條不同材質(zhì)的測(cè)試跑道涵蓋了目前跑者能遇到的主要路跑環(huán)境，分布在跑道中間的足底壓力板分析系統(tǒng)和跑道周邊的紅外高速運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)精準(zhǔn)捕捉跑者在運(yùn)動(dòng)過程中的各個(gè)關(guān)節(jié)及足部的運(yùn)動(dòng)軌跡及足底收到地面的反作用力情況，并通過多項(xiàng)高精尖技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)技術(shù)分析、測(cè)試大眾運(yùn)動(dòng)建立中國人的數(shù)據(jù)庫并提出損傷預(yù)防方案、測(cè)試鞋產(chǎn)品性能等。與此同時(shí)，特步跑步的專業(yè)性也進(jìn)一步提升，2018年，特步以專業(yè)馬拉松系列產(chǎn)品助力國內(nèi)跑者征戰(zhàn)馬拉松賽事，累積收獲24個(gè)全程冠軍，23個(gè)半程冠軍。

除了擁有獨(dú)創(chuàng)的室內(nèi)環(huán)形測(cè)試跑道之外，實(shí)驗(yàn)室也配備了國際領(lǐng)先的科研設(shè)備，包括紅外高速運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)、力學(xué)分析系統(tǒng)和智能計(jì)時(shí)系統(tǒng)和3D足部掃描儀、止滑測(cè)試儀、鞋內(nèi)徑測(cè)量?jī)x，可以全面的分析專業(yè)以及大眾跑者的跑步生物力學(xué)特征，支持個(gè)性化以及大眾人群腳型測(cè)試分析。

此外，特步還擁有力學(xué)機(jī)械測(cè)試實(shí)驗(yàn)室、材料研發(fā)組、鞋底研發(fā)組、樣品研發(fā)工作室等，提供關(guān)鍵鞋材與鞋產(chǎn)品功能分析，擁有沖擊測(cè)試儀、彎折測(cè)試儀、3D打印設(shè)備系統(tǒng)等研發(fā)設(shè)備，以及制鞋流水線、鞋面編織系統(tǒng)等設(shè)計(jì)系統(tǒng)，形成了從前端數(shù)據(jù)收集，到中端研究分析，再到后端設(shè)計(jì)打樣的一整套系統(tǒng)。

主要榮譽(yù)

2020年，榮獲“中國體育產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)。

2019年，榮獲全國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)稱號(hào)。

2018年，榮獲福建省民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)第52位。

2017年，榮獲中國品質(zhì)電商節(jié)鞋包類、運(yùn)動(dòng)戶外類“金麥品質(zhì)獎(jiǎng)”。

2016年，正式成為中國田徑協(xié)會(huì)“中國馬拉松合作伙伴”，及獲得“年度最受歡迎中國路跑跑鞋品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

2015年，榮獲“2015年中國連鎖品牌質(zhì)量50強(qiáng)”。

2014年，榮獲“福建省2014年度民營(yíng)企業(yè)納稅百強(qiáng)”。

2013年，榮獲“2013中國電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)”；榮獲“福建省名牌產(chǎn)品”；榮獲“福建省2013年度民營(yíng)企業(yè)納稅百強(qiáng)”。

2012年，榮獲“福建省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”；榮獲“福建省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”。

2011年，榮獲“全國模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)”。

2010年，榮獲“福建省勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)”。

2009年，榮獲“十大最佳美譽(yù)度鞋業(yè)（運(yùn)動(dòng)）品牌第一品牌”；榮獲“全國誠信文化建設(shè)十強(qiáng)”。

2008年，榮獲“2008福建省用戶滿意企業(yè)”。

2007年，榮獲“2007中國品牌年度大獎(jiǎng)”；榮獲“中國500最具價(jià)值品牌” 。

2006年，榮獲“最受職工歡迎的民營(yíng)企業(yè)”。

2005年，榮獲“中國500最具價(jià)值品牌”和“中國質(zhì)量領(lǐng)先品牌500強(qiáng)”；榮獲“2005年中國體育品牌特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

2004年，榮獲“國家免檢產(chǎn)品”；榮獲“中國馳名商標(biāo)”。

2003年，榮獲“中國名牌企業(yè)”。

2002年，榮獲“中國名牌產(chǎn)品”。

企業(yè)公益

作為一家具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，特步在努力發(fā)展的同時(shí)也不忘回饋社會(huì)，截至目前，特步累計(jì)捐贈(zèng)物資價(jià)值超過3億元（人民幣）。近年來，特步集團(tuán)和中國下一代教育基金會(huì)緊密合作，積極開展公益捐贈(zèng)，已向山東、四川、貴州、云南、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、河北8個(gè)省、30個(gè)市縣捐贈(zèng)了價(jià)值超6920萬元（人民幣）的運(yùn)動(dòng)裝備，惠及980所學(xué)校，受益人數(shù)逾20萬余人。

2020年，特步捐贈(zèng)價(jià)值超2000萬元的物資馳援湖北，為當(dāng)?shù)匾痪€醫(yī)護(hù)人員及各地支援湖北醫(yī)療隊(duì)送去急需的速干衣及防寒保暖物資，助力抗擊新冠肺炎疫情。

2019年，特步助力林書豪“三分心”公益活動(dòng)，林書豪本賽季每進(jìn)一個(gè)三分球，特步將相應(yīng)捐出3000元的運(yùn)動(dòng)裝備，共同為“三分心”愛心池加碼。

2019年，為中國下一代教育基金會(huì)開設(shè)的“關(guān)愛啟蒙者-流動(dòng)課堂”，捐贈(zèng)價(jià)值300萬的運(yùn)動(dòng)鞋裝備。

2018年，聯(lián)合中國下一代教育基金會(huì)共同發(fā)起“愛起航公益項(xiàng)目”，計(jì)劃在兩年之內(nèi)捐贈(zèng)價(jià)值6000萬元人民幣的運(yùn)動(dòng)裝備。

2017年 為中國下一代教育基金會(huì)捐贈(zèng)價(jià)值1000萬的相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

2016年 為山東邢臺(tái)洪災(zāi)地區(qū)捐獻(xiàn)物資400萬元。

2015年 被中國扶貧基金會(huì)評(píng)為“人道救援企業(yè)戰(zhàn)略合作圈成員單位”。

2013年 雅安地震，通過晉江慈善總會(huì)捐贈(zèng)現(xiàn)金和實(shí)物超600萬元。

2011年 設(shè)立晉江市首個(gè)“特步家族慈善基金”，該慈善基金1000萬元。

2010年 玉樹地震，通過福建紅十字會(huì)捐贈(zèng)現(xiàn)金和實(shí)物超過500萬元；同年在福建省南平市籌資百萬建立“特步希望小學(xué)”。

2008年 汶川地震，通過泉州慈善總會(huì)捐贈(zèng)現(xiàn)金和實(shí)物超過500萬元。

2008年 華東、華南雪災(zāi)，通過香港紅十字會(huì)捐贈(zèng)價(jià)值200多萬元的產(chǎn)品。

2007年 成立泉州市慈善總會(huì)特步慈善基金，該慈善基金1068萬元。

企業(yè)文化

價(jià)值觀：拼搏、創(chuàng)新、誠信、共贏

企業(yè)愿景：打造全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚第一品牌，成為受人尊重的民族品牌運(yùn)營(yíng)商

企業(yè)使命：讓運(yùn)動(dòng)與眾不同