(一)總體概覽:中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)
華潤雪花啤酒成立于1993年,總部位于北京,是華潤集團(tuán)旗下直屬一級(jí)利潤中心,100%股權(quán)由中國香港上市公司(0291.HK)持有。下設(shè)“華潤酒業(yè)控股有限公司”,投資經(jīng)營其他酒種。
截止2022年12月31日,華潤雪花啤酒國內(nèi)市場(chǎng)占有率超過30%,下轄63間啤酒釀造廠,擁有“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣,年產(chǎn)能約1841.4萬KL。
(二)雪花之路:每一個(gè)人都不簡單
第一階段:蘑菇戰(zhàn)略 啟航東北(1993-2000)
1993年,華潤集團(tuán)將沈陽雪花啤酒廠收入旗下,開啟了逐鹿中國啤酒市場(chǎng)的征程。在“蘑菇戰(zhàn)略”的指引下,華潤雪花啤酒提出了“做中國第一的啤酒公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
第二階段:沿江沿海 走向全國(2001-2005)
2002年,雪花啤酒發(fā)展為全國品牌。2005年,隨著“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)開啟,在品牌形象、品牌活動(dòng)、同名產(chǎn)品“三位一體”營銷模式的推動(dòng)下,勇闖天涯和雪花純生成為了深受消費(fèi)者喜愛的兩支大單品,雪花單品銷量158萬千升,成為全國銷量第一的啤酒品牌。
第三階段:全國第一 勇闖高峰(2006-2016)
自2006年起,華潤雪花啤酒總銷量連續(xù)位列中國啤酒市場(chǎng)銷量第一。2013年,華潤雪花啤酒企業(yè)總銷量和雪花品牌銷量均突破1000萬KL,雙雙榮列全國啤酒行業(yè)銷量第一名。
第四階段:走進(jìn)新時(shí)代(2017-至今)
2017年以來,華潤雪花啤酒秉承“3+3+3”戰(zhàn)略,同時(shí)落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營運(yùn)變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級(jí)等重大舉措項(xiàng)目,提質(zhì)增效,盈利水平跨越式增長。2018年,與喜力達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,獲得喜力在中國大陸市場(chǎng)啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn),以及喜力品牌在中國及周邊市場(chǎng)經(jīng)營權(quán)。
(三)產(chǎn)品家族:每一瓶酒才放光彩
2017年以來,華潤雪花啤酒實(shí)施“3+3+3”戰(zhàn)略,落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營運(yùn)變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級(jí)等重大舉措項(xiàng)目,提質(zhì)增效,盈利水平跨躍式增長。2019年,華潤雪花啤酒與喜力®啤酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,并于2020年推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。
其中,中國品牌以“頂部傳承 中部創(chuàng)新 底部品質(zhì)”為精神譜系,頂部傳承包括“中國之味”匠心營造啤酒、“中國之形”臉譜系列(花臉、旦角)、“中國之魂”醴;中部創(chuàng)新包括“中國之酷”勇闖天涯superX、“中國之潮”雪花馬爾斯綠啤酒、“中國之純”雪花純生;國際品牌則包括喜力®、紅爵、蘇爾啤酒®、悠世等多款產(chǎn)品。此外,為滿足個(gè)性化消費(fèi)需求,華潤雪花啤酒還推出了黑獅啤酒(黑獅白啤及黑獅果?。?、拉維邦黑啤以及碳酸飲料雪花小啤汽。
(四)決戰(zhàn)高端:向國際一流啤酒企業(yè)邁進(jìn)
華潤雪花啤酒一直以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,釀造美好生活”為使命,致力于為消費(fèi)者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗(yàn),為員工打造事業(yè)家園,為合作伙伴提升價(jià)值,為股東創(chuàng)造回報(bào),為環(huán)境和社會(huì)帶來綠色和諧發(fā)展,激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的需求。
未來,華潤雪花發(fā)展將聚焦“產(chǎn)品高端化、品牌多元化和國際化”,努力打造成為消費(fèi)者信賴、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國際化釀酒企業(yè)。
華潤雪花啤酒一直以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,釀造美好生活”為使命,致力于為消費(fèi)者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗(yàn),為員工打造事業(yè)家園,為合作伙伴提升價(jià)值,為股東創(chuàng)造回報(bào),為環(huán)境和社會(huì)帶來綠色和諧發(fā)展,激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的需求。
未來,華潤雪花發(fā)展將聚焦“產(chǎn)品高端化、品牌多元化和國際化”,努力打造成為消費(fèi)者信賴、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國際化釀酒企業(yè)。
主要產(chǎn)品:雪花啤酒