中國(guó)珠寶市場(chǎng)引領(lǐng)全球奢侈品增長(zhǎng)，恒信璽利I Do克拉定制閃耀細(xì)分市場(chǎng)

美國(guó)管理咨詢公司貝恩咨詢?nèi)涨霸趫?bào)告中表示，在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)下，全球奢侈品行業(yè)最早將在今年底恢復(fù)到疫情前的水平。

貝恩公司與意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布了《貝恩2021年奢侈品調(diào)研》。報(bào)告稱，2021年上半年，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)較2019年同期已出現(xiàn)3%增長(zhǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了“意料之外的復(fù)蘇”。人際接觸的恢復(fù)、數(shù)字化技術(shù)的介入，以及二手奢侈品市場(chǎng)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)，都助推了全球關(guān)鍵市場(chǎng)在疫情之后的發(fā)展。

對(duì)于疫情后奢侈品市場(chǎng)較快恢復(fù)的原因，貝恩在報(bào)告中稱，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的購(gòu)買熱情回彈顯著，顯示消費(fèi)信心改善的同時(shí)，品牌的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力也在提升。

雖然疫情的前景依舊未明，但貝恩預(yù)計(jì)截至年底全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2500億—2950億歐元（1.9萬(wàn)億-2.2萬(wàn)億人民幣）之間。

強(qiáng)勢(shì)的中美兩大市場(chǎng)

去年全球奢侈品銷售額下降了23%，至2170億歐元，出現(xiàn)有史以來(lái)最大的降幅，也是2009年以來(lái)首次下降。當(dāng)時(shí)疫情迫使門店關(guān)閉，國(guó)際旅游幾乎停滯。

今年第一季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭主要受到了中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)。

在全球最大的奢侈品市場(chǎng)——中國(guó)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)回流，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)加速。

以國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)為例，今年上半年，中國(guó)的珠寶交易同樣迎來(lái)了疫情后的低點(diǎn)反彈，鉆石類產(chǎn)品市場(chǎng)占比持續(xù)擴(kuò)大。鉆石賽道代表廠商I Do上半年門店表現(xiàn)搶眼，六月單月銷售更是創(chuàng)同期歷史新高。其中大克拉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，克拉定制品類實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

美國(guó)采取了一項(xiàng)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，加上疫苗的推出，推動(dòng)奢侈品消費(fèi)的反彈勢(shì)頭強(qiáng)于預(yù)期。貝恩表示：”美國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)出人意料的亮點(diǎn)。”

相比之下，歐洲的情況落后于其他市場(chǎng)，它受到了疫苗接種緩慢和國(guó)際旅游缺失的阻礙。

三大趨勢(shì)

盡管有一些不確定因素的存在，但某些事情還是比較明確的，比如中國(guó)市場(chǎng)的欣欣向榮、線上交易的一日千里，線上奢侈品銷售空間的擴(kuò)張等等。貝恩認(rèn)為未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將有以下三個(gè)趨勢(shì)：

1） 美國(guó)奢侈品市場(chǎng)將在新時(shí)代的“咆哮聲”中得到重塑。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的改善、證券市場(chǎng)的變化、消費(fèi)者信心的上升、疫苗的普及、新的城鄉(xiāng)消費(fèi)版圖、年輕消費(fèi)者的意識(shí)成長(zhǎng)，都會(huì)助長(zhǎng)這個(gè)國(guó)家在奢侈品領(lǐng)域的發(fā)展。

2） 人際接觸依舊非常重要。疫情讓眾多奢侈品牌提前進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，2021年大約有超過(guò)85%的奢侈品購(gòu)買行為將受到數(shù)字化影響。但是，無(wú)論以哪種方式進(jìn)行交易，奢侈品行業(yè)仍然需要人際接觸，無(wú)論是在店內(nèi)還是遠(yuǎn)程，這些互動(dòng)將在維持顧客忠誠(chéng)度方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

3） 二手市場(chǎng)將觸及多個(gè)細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域。貝恩估計(jì)2020年的二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了280億歐元，高于2019年的260億。無(wú)論是對(duì)于處于入門級(jí)別的年輕消費(fèi)者，還是對(duì)于青睞頂級(jí)產(chǎn)品和收藏級(jí)奢侈品的高端消費(fèi)者而言，都具有重要的意義。很多零售品牌也開(kāi)始進(jìn)入了二手消費(fèi)市場(chǎng)，并將成立多個(gè)交易平臺(tái)，以便將消費(fèi)者納入產(chǎn)品的生命循環(huán)之中。

貝恩在報(bào)告的最后表示，“隨著生活開(kāi)始回歸正常，消費(fèi)者希望與品牌建立一種由技術(shù)支持的新型人際關(guān)系。品牌需要密切關(guān)注塑造新常態(tài)的關(guān)鍵趨勢(shì)，同時(shí)保持差異化，創(chuàng)造一種忠于自己品牌文化的敘事方式。”

跟隨本年度珠寶市場(chǎng)復(fù)蘇，情感珠寶品牌I Do也通過(guò)產(chǎn)品線的革新、服務(wù)體系升級(jí)以及加強(qiáng)與消費(fèi)者的連接等方面的嘗試，走出了一條品牌特有的上揚(yáng)曲線。先后推出主打定制服務(wù)的“10心10美”克拉定制業(yè)務(wù)、見(jiàn)證消費(fèi)者長(zhǎng)久美好愛(ài)情的“I Do時(shí)光約”等，I Do表示，公司將持續(xù)深耕創(chuàng)新力和品牌力的打造，走出I Do品牌特有的差異化和情感化道路，賦能當(dāng)代人們的情感世界。