惠而浦于2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，共話數(shù)字未來(lái)

2021年3月24日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“chuang•顛覆•贏未來(lái)——2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”在上海國(guó)家會(huì)展中心隆重舉行。本屆峰會(huì)上，百年全球家電領(lǐng)導(dǎo)品牌惠而浦憑借其在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售方面的創(chuàng)新實(shí)踐，斬獲 “2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售先鋒品牌獎(jiǎng)”及“2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，積極響應(yīng)峰會(huì)主題“chuang”所蘊(yùn)含的創(chuàng)新零售精神——“勇闖”和“創(chuàng)造”。

惠而浦集團(tuán)全球副總裁兼惠而浦（中國(guó)）股份有限公司總裁艾小明也應(yīng)邀出席本次峰會(huì)，在高層演講環(huán)節(jié)中，圍繞“打造‘自有流量’，控場(chǎng)新零售時(shí)代”的主題，向全場(chǎng)介紹了惠而浦中國(guó)的全運(yùn)營(yíng)整合“大動(dòng)作”。此次演講充分展現(xiàn)了惠而浦中國(guó)的企業(yè)思想領(lǐng)導(dǎo)力，及其攜手全行業(yè)合作伙伴同力開創(chuàng)新格局的誠(chéng)意與愿景。“‘工欲善其事，必先利其器’，順應(yīng)惠而浦集團(tuán)卓越消費(fèi)者數(shù)字化旅程 （Winning Digital Consumer Journey） 的全球戰(zhàn)略，早在2019年，惠而浦中國(guó)便已主動(dòng)開啟數(shù)字化之路，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)變革與發(fā)展。”艾小明在演講中表示， “應(yīng)時(shí)出動(dòng)，主動(dòng)求新，是惠而浦一直以來(lái)的行動(dòng)方針。從策略的制定開始，就要找準(zhǔn)創(chuàng)新點(diǎn)、突破點(diǎn)，將目光和力量聚焦一處，精準(zhǔn)引爆、釋放聚變，最終破繭而出，殺出一條適合我們的道路。”

艾小明首先從消費(fèi)端、渠道端以及競(jìng)爭(zhēng)格局的新時(shí)代之“變”入手，描繪了惠而浦中國(guó)如何憑借前瞻性思維和膽量，集結(jié)全員之力圓滿實(shí)現(xiàn)了跨越營(yíng)銷與市場(chǎng)、生產(chǎn)及供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)管理、IT技術(shù)架構(gòu)四大領(lǐng)域的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施搭建和轉(zhuǎn)型；通過(guò)惠商城APP、消費(fèi)者大數(shù)據(jù)平臺(tái)、會(huì)員中心、惠而浦易服務(wù)等自有數(shù)字化應(yīng)用，獲取了更為精準(zhǔn)的用戶畫像，海納私域流量，為業(yè)務(wù)注智賦能。

2020年末，惠而浦更入局直播，獨(dú)立出品了一檔聚焦“健康生活”理念的系列直播欄目——《惠而浦健康家》，這也是家電圈的首檔總裁直播秀。在欄目中，艾小明作為常駐嘉賓和健康家首席設(shè)計(jì)師，與財(cái)經(jīng)專家吳曉波、當(dāng)紅明星胡可、知名設(shè)計(jì)師青山周平、時(shí)尚女王蘇芒等不同領(lǐng)域的“大咖”們跨界暢聊，傳播惠而浦品牌文化和產(chǎn)品實(shí)力，更通過(guò)探討廣受關(guān)注的社會(huì)性話題，與消費(fèi)者建立起深層次的共鳴與對(duì)話。正所謂“7分內(nèi)容 + 3分帶貨 = 100%種草”，十一期節(jié)目的全網(wǎng)總曝光量突破4億，開啟新方位傳播熱潮、叫響大眾輿論空間，最終取得了“現(xiàn)象級(jí)”的傳播效果。

在打造“流量池”的同時(shí)，惠而浦中國(guó)也完成了跨越小紅書、抖音、雙微等社交平臺(tái)，天貓、京東等銷售渠道，以及惠商城APP等自有數(shù)字化應(yīng)用的全觸點(diǎn)消費(fèi)者數(shù)據(jù)整合，以及電商平臺(tái)、連鎖商超和代理商等銷售渠道的全渠道整合，最終實(shí)現(xiàn)了貫穿消費(fèi)者購(gòu)買前中后的全旅程運(yùn)營(yíng)整合和新零售閉環(huán)。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、“新零售”迭代升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，惠而浦中國(guó)一次次勇闖創(chuàng)新的疆界，在去年成功收獲了9億的曝光、1,303萬(wàn)的全國(guó)播放量、1,329萬(wàn)的互動(dòng)量，粉絲增長(zhǎng)超過(guò)128%，銷量和口碑節(jié)節(jié)攀升。這不僅源于惠而浦在品牌塑造和創(chuàng)新零售方面的不斷嘗試，也是惠而浦中國(guó)堅(jiān)持以產(chǎn)品為本所展現(xiàn)的企業(yè)“硬核”實(shí)力。

沉淀逾一個(gè)世紀(jì)的消費(fèi)者洞察，惠而浦將持續(xù)廣拓營(yíng)銷體系和渠道布局，不斷以數(shù)字科技深化變革，打造“自有流量”、控場(chǎng)新零售時(shí)代；立足于優(yōu)秀的健康科技家電產(chǎn)品，充分挖掘中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，更加細(xì)心、貼心地守護(hù)萬(wàn)千家庭的美好生活。