協(xié)會(huì)回應(yīng)國(guó)人瘋搶"加拿大鵝":國(guó)產(chǎn)羽絨并不差

“3分鐘買光一家店，中國(guó)游客瘋搶加拿大鵝”……馬桶蓋、電飯煲之后，國(guó)外品牌的羽絨服也因?yàn)閲?guó)人的瘋狂搶購(gòu)“火”了。

這家十幾年前年?duì)I收僅為300萬美元的羽絨服企業(yè)，因?yàn)橹袊?guó)外流的“錢袋子”出盡了風(fēng)頭，今年3月上市后，公司整體估值已達(dá)90億美元。而國(guó)人的搶購(gòu)伴隨著冬日的嚴(yán)寒仍在繼續(xù)。

1月17日，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓在接受本報(bào)記者專訪時(shí)回應(yīng)稱，Canada Goose（加拿大鵝）品牌熱銷有其借鑒意義，但國(guó)產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量并不比國(guó)外產(chǎn)品差，甚至“還能掰掰手腕”。因?yàn)橛绊懹鸾q服保暖性和舒適度的3個(gè)最重要指標(biāo)：含絨量、充絨量、蓬松度，對(duì)于國(guó)產(chǎn)羽絨服企業(yè)來說，都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《羽絨服裝》GB/T 14272-2011，含絨量是指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比（即羽絨質(zhì)量占填充物的百分比）。而充絨量是個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的概念，是指一件羽絨服填充的全部羽絨的重量。蓬松度是單位重量的羽絨所占的體積，計(jì)算方式是：將羽絨放在帶壓盤的圓筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高，說明羽絨的保暖性和舒適度越好，羽絨的品質(zhì)就越高。

據(jù)姚小蔓介紹，中國(guó)是全球最大的羽絨生產(chǎn)國(guó)，羽絨資源豐富，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70～80%的市場(chǎng)份額，在羽絨加工能力和工藝水平上，均居于世界領(lǐng)先地位。

中國(guó)的羽絨不僅產(chǎn)量巨大，而且品質(zhì)也十分優(yōu)良。2017年8月，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)委托國(guó)際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室（IDFL）和廣州纖維產(chǎn)品檢測(cè)研究院（GTT）兩家在羽絨檢測(cè)方面的權(quán)威檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)來自中國(guó)、法國(guó)、匈牙利和波蘭的13個(gè)絨樣進(jìn)行了檢測(cè)，結(jié)果顯示：13個(gè)樣品中品質(zhì)最高的羽絨來自中國(guó)。

姚小蔓說，羽絨是制作羽絨服的核心原料，與加拿大鵝相比，國(guó)產(chǎn)羽絨服在原料這一環(huán)節(jié)似乎更占優(yōu)勢(shì)。無論是含絨量、充絨量，還是蓬松度，只要選取更優(yōu)質(zhì)的羽絨原料，不偷工減料，即可實(shí)現(xiàn)。近年來，國(guó)家對(duì)羽絨服裝的市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率均達(dá)到90%以上，說明我國(guó)羽絨服裝的整體質(zhì)量水平還是比較好的。

“加拿大鵝品牌羽絨服普遍采用的是蓬松度600～750的白鴨絨，而一些高端戶外品牌使用的是800～850蓬松度的羽絨，甚至有900以上超高端的羽絨。”姚小蔓表示，一些國(guó)產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品所使用的羽絨原料甚至更優(yōu)于加拿大鵝。

對(duì)于加拿大鵝的輕奢形象以及動(dòng)輒上萬元的價(jià)格，姚小蔓認(rèn)為，這主要得益于加拿大鵝品牌的市場(chǎng)定位和銷售法則。“一方面，加拿大鵝奉行奢侈品的銷售法則，從不降價(jià)或打折出售，以保持產(chǎn)品持久的品質(zhì)感與價(jià)值度。另一方面，嚴(yán)格控制渠道，堅(jiān)持原產(chǎn)地制造，不盲目擴(kuò)大生產(chǎn)以保持產(chǎn)品稀缺性。”

如今，盡管加拿大鵝的價(jià)格每年都在上漲，但全球消費(fèi)者仍然十分買賬；據(jù)谷歌趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)顯示，全球用戶對(duì)加拿大鵝的搜索熱度每年冬天出現(xiàn)一次高峰，且從2013年至今峰值越來越高。

相對(duì)而言，國(guó)產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品缺少品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略眼光。前些年，面對(duì)市場(chǎng)的低迷，一些國(guó)內(nèi)羽絨服企業(yè)為了消除積壓存貨，開始賤賣產(chǎn)品，促銷、打折、跳樓價(jià)此起彼伏，這也造成整個(gè)國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)的“低價(jià)潮”，羽絨服市場(chǎng)銷量連續(xù)4年同比負(fù)增長(zhǎng)，2017年才略有好轉(zhuǎn)。

“國(guó)產(chǎn)羽絨服企業(yè)要盡快擺脫低端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，走高質(zhì)量發(fā)展之路。”姚小蔓指出，與羽絨原料在全球的主導(dǎo)地位不相符，國(guó)內(nèi)羽絨產(chǎn)業(yè)仍然停留在基礎(chǔ)層面、整體開發(fā)力度和能力沒法滿足市場(chǎng)需求，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力度跟不上消費(fèi)需求。

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，羽絨服的市場(chǎng)消費(fèi)有向中高端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

姚小蔓說，國(guó)產(chǎn)羽絨服行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，一些國(guó)內(nèi)巨頭企業(yè)在中端市場(chǎng)形成了比較穩(wěn)定的客戶群體，讓這些品牌改變形象，像加拿大鵝那樣去搶占高端市場(chǎng)，并不現(xiàn)實(shí)。但國(guó)產(chǎn)羽絨服仍然可以通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)來贏得市場(chǎng)，在用戶范圍最廣大的中端市場(chǎng)有更大的作為。