電動車功能內(nèi)卷時代下，看愛瑪如何構筑品牌時尚之魂

在雙碳戰(zhàn)略目標驅(qū)動下，交通出行的低碳化在2021年成為了各級政府的重點工作。在這一年里我們看到各地積極引導低碳出行的政策導向，也看到了各級領導干部通過騎電動車等方式引領低碳出行風尚的先鋒表率。

但對比這種“自上到下”的倡領，作為市場主體和低碳交通工具源頭的電動車生產(chǎn)企業(yè)，無疑更應該在這場交通出行方式的變革中扮演核心的倡領發(fā)起者角色，這不僅是對國家政策的積極呼應，從企業(yè)角度而言，也將決定企業(yè)未來的發(fā)展速度與高度。

從2021年的情況來看，大部分車企主要還在圍繞著續(xù)航等功能化去“滿足”消費需求，進而實現(xiàn)對新國標換購政策風口的競逐，而非是通過對文化、時尚的打造來影響消費者，化“被動適應低碳”為“主動熱愛低碳出行”。

可以說，究竟該如何倡領電動出行的風尚，是在功能化得到滿足后，擺在所有車企面前的問題，也是行業(yè)未來路上繞不開的課題。

在以“重塑智美煥彩重生”為主題的愛瑪2022年早春產(chǎn)品品鑒會上，愛瑪副董事長段華分享了她對低碳出行時尚的見解，以及電動車功能內(nèi)卷時代下的品類發(fā)展新思路。

對愛瑪而言，時尚是其區(qū)別于絕大多數(shù)其他車企的重要標簽。甚至熟悉行業(yè)發(fā)展史的人也知道，正是憑借著其領先于行業(yè)的時尚屬性，愛瑪才能在十多年前迅速異軍突起，在精工制造和周杰倫的天王效應下，成就了制霸行業(yè)十余年的超然地位。

用段華的話來說，時尚是愛瑪?shù)钠放浦?，與愛瑪充滿大愛的品牌內(nèi)核交相輝映，形成了其超卓且獨特的品牌風格，真誠地為全球用戶提供愛、藝術、時尚的騎行生活。在這次早春產(chǎn)品品鑒會上，這個觀點再次被得到了強化。

世界營銷大師菲利普·科特勒曾說：當下的營銷時代，是以堅守價值觀為導向的品牌重塑時代。面對堅信“顏值即正義”的新生代消費者，堅守時尚路線的愛瑪通過對消費者生活的洞察，提煉出他們認同的時尚趨勢，并將其與愛瑪?shù)钠放苹颉a(chǎn)品設計進行融合，堅持打造屬于愛瑪、屬于電動車的流行趨勢。

在活動現(xiàn)場，愛瑪發(fā)布了其2022年春季電動車流行色：囡囡粉、NICE藍、泡泡黃、半色紫、氧氣綠。或清新、或治愈、或個性，完美詮釋了當下Z世代們的喜好。對行業(yè)而言，愛瑪每年春秋兩次的電動車流行色發(fā)布，堪比時尚巨頭潘通Pantone的流行色發(fā)布，勢必將引領未來一段時間內(nèi)的出行時尚。

如果不出意外的話，上述五種流行色，不僅將會出現(xiàn)在愛瑪?shù)男缕飞?，甚至也將出現(xiàn)在行業(yè)不少其他品牌的產(chǎn)品應用之中，這也是對愛瑪身為低碳出行時尚先鋒的直觀證明。但幸而，愛瑪?shù)臅r尚理念是開放、包容，且持續(xù)進化的。

可以說，愛瑪在像設計時裝一樣設計電動車。在引領出行色彩的基礎上，愛瑪正在打造起獨有的產(chǎn)品IP，比如四季度以來風靡全國的愛瑪露娜W290，其獨有的睫毛燈、貫穿燈以及愛瑪?shù)碾pA標等，讓不少女性消費者重新構筑起了對電動出行的時尚審美，成為行業(yè)淡季下為數(shù)不多的爆款產(chǎn)品。

當然，身為男同胞陣營的一員，社長更加期待愛瑪在男性車款的時尚屬性提煉和打造。

雖說是“看臉時代”，但顏值并非一切。低碳出行的時尚絕非單純的色彩革命，亦或者外觀設計的巧思。如同天王周杰倫一樣，人們對其時尚品味的認知，不僅源自于其時尚個性的衣品，更源自于其作品中經(jīng)典元素以及前衛(wèi)時尚的膜拜與認同。

而對電動車來說，產(chǎn)品的性能、駕乘體驗、智能化等維度的突破與提升，同樣十分重要。

以愛為魂，時尚、科技雙驅(qū)動。用科技創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展，用時尚塑造自己獨有的競爭力。加大研發(fā)、升級技術、擁抱智能，持續(xù)提升消費者用車體驗，帶動產(chǎn)業(yè)升級，引領兩輪車高質(zhì)量發(fā)展。

——段華

回顧2021年，愛瑪不僅有引領行業(yè)時尚風潮的追星系列，也同樣有引領行業(yè)進入百公里續(xù)航時代的引擎MAX系列，共同成就了愛瑪在過去一年中的銷量領先。

面向未來，愛瑪不僅將繼續(xù)實現(xiàn)對電動車流行色彩和設計潮流的引領，也在不斷融合科技創(chuàng)新元素，為低碳出行的時尚注入更多底氣。

據(jù)了解，愛瑪在本次品鑒會期間發(fā)布了引擎【芯】動力能效管理系統(tǒng)，通過優(yōu)化后的控制器和電機組合，進一步優(yōu)化標準軟件架構，成就強勁引擎。同時持續(xù)優(yōu)化軟件算法，打造節(jié)能、高效的電動出行體驗。同時亦可實現(xiàn)OTA遠程升級，讓用戶的出行始終保持新鮮感。

時尚不僅僅在產(chǎn)品上，通過時尚的店、時尚的人、時尚的車，愛瑪將實現(xiàn)對整個品牌生態(tài)的構建，實現(xiàn)“中國制造”向“中國設計”、“中國時尚”以及“中國智造”的全新跨躍。

——段華

或許很多人已經(jīng)注意到，愛瑪正在推動其整個渠道生態(tài)的重構，這其中不僅有將品牌文化、時尚科技以及現(xiàn)代美學完美融合的全新形象門店打造，也包括其服務、換電生態(tài)的全面構建和升級。通過主題化、差異化、個性化以及功能化的渠道體系打造，愛瑪不僅詮釋了其獨特的品牌時尚文化，也讓門店成為鏈接品牌與用戶的情感紐帶，而不是傳統(tǒng)意義上的銷售場所。

同時，愛瑪在用戶層面亦是動作頻頻，尤其近期更是頻頻圍繞其代言人周杰倫上演高光操作，接連舉辦“愛瑪超級寵粉節(jié)”以及“和杰倫一起看日出”等活動，實現(xiàn)了愛瑪用戶與周董粉絲之間的無縫鏈接，搭建起了愛瑪專屬的車生活交流平臺，用行動詮釋了“以用戶為中心”的服務核心價值觀。

通過類似活動的舉辦，愛瑪正在構筑起更加多元、有共情的用戶交流方式，讓電動出行不再是孤獨的背影，而是可以一起交流、分享的時尚社交平臺，打造專屬于電動車的“亞文化圈層”。

總 結

設計大師原研哉曾經(jīng)說過：把已知的東西變得未知，將激起我們對生活真實性的新鮮感。

對億萬國人而言，電動車已經(jīng)是陪伴其20余年的事物。其耐用屬性、購置成本都決定了絕大多數(shù)用戶無法通過“常換常新”來獲取新鮮感，甚至在很多人眼中，電動車只是滿足出行需求的基本工具。

而如果說性能邊界的探索，將優(yōu)化消費者的騎行體驗，那么構建更加時尚、多元的出行生態(tài)，則將賦予消費者靈魂深處的新鮮感和愉悅，也將真正意義上影響到人們對于低碳出行的選擇。

而愛瑪多年以來對時尚初心的堅守，儼然已經(jīng)成為這個行業(yè)少有的具有情懷感的熱衷，同樣也是其常年處于行業(yè)巔峰的領先之道，這對于內(nèi)卷趨勢愈發(fā)明顯的諸多車企來說，無疑非常值得研習與借鑒。