八馬茶業(yè)“618”戰(zhàn)報(bào)：全渠道銷(xiāo)售額超2.4億元，同比增長(zhǎng)36%

6月21日，八馬茶業(yè)發(fā)布“618”全渠道戰(zhàn)報(bào)：2022年“618”期間，八馬茶業(yè)全渠道銷(xiāo)售額超2.4億元*（1），同比增長(zhǎng)36%；此外，白毫銀針·君子雅集單品銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)元，成為八馬“618”期間的爆款“千萬(wàn)單品”。

▲八馬茶業(yè)2022年“618”全渠道銷(xiāo)售額超2.4億元，同比增長(zhǎng)36%。

品質(zhì)引領(lǐng)

從烏龍茶第一到多品類(lèi)綜合領(lǐng)先

今年“618”“品質(zhì)”成為消費(fèi)者和商家共同的追求。而八馬“618”亮眼成績(jī)單，便是其過(guò)硬產(chǎn)品品質(zhì)的例證。

八馬茶業(yè)源自百年制茶世家，2020-2021連續(xù)兩年武夷巖茶、安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅雙冠*(2)。因?yàn)槠焚|(zhì)引領(lǐng)，所以銷(xiāo)量領(lǐng)先；因?yàn)殇N(xiāo)量領(lǐng)先，所以納稅第一——八馬以亮眼的納稅成績(jī)證實(shí)了其在烏龍茶領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在烏龍茶領(lǐng)域取得成功后，八馬還積極實(shí)施全品類(lèi)戰(zhàn)略，布局全國(guó)各大茗茶產(chǎn)區(qū)，為消費(fèi)者匯聚中國(guó)原產(chǎn)地好茶，持續(xù)推出多品類(lèi)高品質(zhì)產(chǎn)品。目前，八馬茶業(yè)已實(shí)現(xiàn)從烏龍茶第一到多品類(lèi)綜合領(lǐng)先的跨越式發(fā)展。

▲“618”期間，白毫銀針·君子雅集單品銷(xiāo)售額超千萬(wàn)，成為“千萬(wàn)單品”.

本次“618”期間，八馬茶業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，受高度關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，白毫銀針·君子雅集單品銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)，成為本次活動(dòng)中當(dāng)之無(wú)愧的八馬爆款單品。

對(duì)此，八馬茶業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“八馬茶業(yè)始終堅(jiān)持‘品質(zhì)引領(lǐng)’的發(fā)展方針，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，這也是八馬在本次‘618’活動(dòng)中取得新突破的重要原因。”

品牌驅(qū)動(dòng)

打造快速發(fā)展“引擎”

除了過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，強(qiáng)大的品牌號(hào)召力也成為驅(qū)動(dòng)八馬快速發(fā)展的“引擎”。

如今，“八馬茶業(yè)”早已成為國(guó)內(nèi)茶葉領(lǐng)域知名品牌，具有較高辨識(shí)度并收獲了一批忠實(shí)的客戶(hù)群體。八馬還致力于打造品牌矩陣，成功孵化fnf、小馬茶趣、信記號(hào)等子品牌。今年年初，八馬茶業(yè)宣布與中國(guó)國(guó)家地理展開(kāi)戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自專(zhuān)業(yè)能力和品牌優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)原產(chǎn)地好茶的壯美畫(huà)卷呈現(xiàn)在公眾面前。

在剛剛結(jié)束的“618”期間，八馬茶業(yè)還與周大福攜手融合茶、盞、玉的風(fēng)雅，打造“茗家”禮盒，在線上互動(dòng)、線下茶會(huì)活動(dòng)中送出。“618”恰逢父親節(jié)，以本次跨界為契機(jī)，八馬茶業(yè)還開(kāi)展一系列活動(dòng)，邀請(qǐng)大眾為愛(ài)發(fā)聲致敬如山父愛(ài)，為“618”增添一抹溫情。

▲“618”期間，八馬茶業(yè)攜手周大福送出“茗家”禮盒。

深化布局

全渠道發(fā)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

作為茶行業(yè)龍頭企業(yè)，八馬茶業(yè)持續(xù)拓展和深化經(jīng)營(yíng)渠道，建立起“直營(yíng)+加盟”“線上+線下”的全渠道銷(xiāo)售體系，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

截至2021年12月31日，八馬茶業(yè)全國(guó)門(mén)店超2600家*(3)，在國(guó)內(nèi)茶葉連鎖領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。而在電商領(lǐng)域，八馬茶業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。截至2021年12月，八馬全渠道粉絲超3000萬(wàn)，彰顯其持續(xù)高漲的品牌勢(shì)能和在新生代人群中日益增長(zhǎng)的影響力。

今年“618”，八馬茶業(yè)直播間也有不俗表現(xiàn)，抖音+快手雙平臺(tái)直播銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)330%，進(jìn)一步鞏固了八馬在電商直播領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。

上述八馬茶業(yè)負(fù)責(zé)人指出，雖然八馬已擁有超2600家線下門(mén)店，但仍有很多未能觸達(dá)的區(qū)域，而電商業(yè)務(wù)便是對(duì)這些區(qū)域的補(bǔ)充，“電商業(yè)務(wù)的發(fā)展沒(méi)有侵蝕現(xiàn)有的存量市場(chǎng)，反而極大觸達(dá)了新的增量市場(chǎng)”。

目前，八馬茶業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨品類(lèi)的平臺(tái)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，處于茶行業(yè)頭部陣營(yíng)。

備注：

（1）數(shù)據(jù)源自八馬茶業(yè)全渠道系統(tǒng)2022年5月31日-6月20日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；

（2）來(lái)自納稅證明文件，2020-2021年安溪縣、武夷山市茶業(yè)企業(yè)納稅第一;

（3）門(mén)店數(shù)量統(tǒng)計(jì)截止于2021年12月31日。