王老吉紅綠之爭迷局待解 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)雙方或和解

紅綠之爭可能有3種結(jié)果：若加多寶勝出，則可以繼續(xù)使用王老吉商標(biāo)至2020年，而廣藥則可能擴(kuò)大授權(quán)，將該王老吉商標(biāo)推廣至其他領(lǐng)域;若廣藥集團(tuán)勝出，則加多寶不能再出售王老吉商標(biāo)的相關(guān)產(chǎn)品;若雙方實(shí)現(xiàn)和解，則加多寶可能大幅增加支付商標(biāo)使用費(fèi)繼續(xù)經(jīng)營“紅罐王老吉”。

近日，價值1000多億的王老吉商標(biāo)糾紛案波瀾再起。

2011年12月29日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司與鴻道集團(tuán)有限公司關(guān)于“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán)在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會開庭。據(jù)悉，與法院不同，仲裁過程為全程保密，但仲裁與法院判決具有相同效力，可以申請法院強(qiáng)制執(zhí)行。

“中國商標(biāo)第一案”歸屬待定

2011年12月30日，中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)記者致電廣藥集團(tuán)相關(guān)部門，但沒有得到任何回應(yīng)。同日，鴻道集團(tuán)的子公司加多寶集團(tuán)傳訊部經(jīng)理田威在接受中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)記者采訪時表示，“我們不愿對此做出過多評價，我們會尊重仲裁結(jié)果，一切以公司的公開回應(yīng)為準(zhǔn)。”

鴻道集團(tuán)聲明顯示，“我們理解公眾和媒體的熱切關(guān)注。但是，在仲裁裁決尚未作出之前，我們不準(zhǔn)備就本案有關(guān)的問題發(fā)表任何解釋性言論。雖然最近有很多失實(shí)報(bào)道，但加多寶仍然選擇不解釋、不回應(yīng)，這是對法律、仲裁規(guī)則的極大尊重。”

本報(bào)記者了解到，雙方的爭論焦點(diǎn)在于，時任廣藥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的李益民受賄后續(xù)簽的王老吉商標(biāo)租約10年的合同是否有效以及加多寶可以使用王老吉商標(biāo)到什么時候等問題。

公開資料顯示，早在1997年，廣藥與鴻道第一次簽訂“王老吉”商標(biāo)許可使用合同后，2000年簽訂了第二次合同，將有效期延長10年至2010年。

廣藥集團(tuán)認(rèn)為，2001年至2003年期間，時任該集團(tuán)總經(jīng)理的李益民，在收取了香港鴻道集團(tuán)控制人陳鴻道300萬元賄賂的情況下，新簽署的商標(biāo)授權(quán)補(bǔ)充協(xié)議應(yīng)該無效，所以根據(jù)早前的租約給加多寶的王老吉商標(biāo)授權(quán)是在2010年5月到期。而加多寶則不認(rèn)同這種商標(biāo)的租約時間。

北京東方艾格分析師馬文峰則告訴本報(bào)記者，“從一開始，雙方的商標(biāo)授權(quán)確實(shí)有不明確的地方，這為以后雙方的糾紛埋下伏筆。”

雙方或不日和解

“如果不出意外，肯定可以和解，因?yàn)殡p方都在力爭各自的利益，完全收回也不太可能，一定意義上，完全收回商標(biāo)權(quán)會損害雙方的利益，還不如和解。”馬文峰表示。

據(jù)悉，2009年紅罐王老吉在中國的銷售額就已經(jīng)突破160億元，甚至超過可口可樂的150億元，成為“中國飲料第一品牌”，商標(biāo)價值高達(dá)1080億元。

快消專家陳樹韋也向本報(bào)記者表示了相同的觀點(diǎn)，“雙方和解可能是一個理性的選擇，王老吉的分銷渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)等都十分成熟，如果廣藥收回商標(biāo)權(quán)，重新布局分銷等渠道會使廣藥耗資巨大。”

馬文峰表示，“按照紅罐王老吉2009年的年銷售額160億元來做標(biāo)的，以利潤率20%來計(jì)算，加多寶一年的利潤逾32億元，廣藥如果收回商標(biāo)權(quán)會造成兩敗俱傷的結(jié)果。”

業(yè)界人士預(yù)測，該案或有3種結(jié)果，若加多寶勝出，則可以繼續(xù)使用王老吉商標(biāo)至2020年，而廣藥則可能擴(kuò)大授權(quán)，將該王老吉商標(biāo)推廣至其他領(lǐng)域;若廣藥集團(tuán)勝出，則加多寶不能再出售王老吉商標(biāo)的相關(guān)產(chǎn)品;若雙方實(shí)現(xiàn)和解，則加多寶可能大幅增加支付商標(biāo)使用費(fèi)繼續(xù)經(jīng)營“紅罐王老吉”。

加多寶方面稱，“對王老吉案件有信心，將不斷推出新的產(chǎn)品，以回報(bào)社會多元化需求。”

據(jù)悉，本次開庭雙方只是提供證據(jù)文件等資料，當(dāng)天沒有任何結(jié)果公布，結(jié)果最快將在2個月后公布。