百年柯達(dá)被傳將申請破產(chǎn)保護(hù) 轉(zhuǎn)型路上失良機(jī)

據(jù)報(bào)道，柯達(dá)創(chuàng)始人喬治·伊斯曼第一次看到相機(jī)的時(shí)候，他在想，能不能做得小一點(diǎn)，再輕便一點(diǎn)。直到1886年，這個(gè)既小又輕便，而且“人人都會用”的相機(jī)誕生了，伊斯曼給它起了個(gè)字母不多、但叫起來響亮的名字：柯達(dá)。而在中國，它還有一個(gè)親切的昵稱：傻瓜相機(jī)。

今年以來，破產(chǎn)、退市、末路、低迷，糟糕的消息一直伴隨著這家百年老店。直到1月5號，兩天前，美國《華爾街日報(bào)》的一則消息：柯達(dá)準(zhǔn)備未來幾周內(nèi)申請破產(chǎn)保護(hù)。這條消息開始讓人們意識到，柯達(dá)可能真的要走到盡頭了。

柯達(dá)要面對的壞消息，絕對不只這一條。除了申請破產(chǎn)還在媒體求證階段，正在發(fā)生的事情已經(jīng)讓它措手不及。比如說，高管的離去，最新的一位是公關(guān)總監(jiān)杰拉德·穆切納。再比如，股價(jià)的下跌。6號收盤報(bào)價(jià)0.42美元，跌幅達(dá)10%。而如果你愿意算上去年，那么柯達(dá)股價(jià)累計(jì)跌幅高達(dá)88%。

如此一來，美國媒體的最新爆料無疑是雪上加霜。對此，柯達(dá)大中華區(qū)市場經(jīng)理張學(xué)紅做出了這樣的表態(tài)：

張學(xué)紅：我們也在等待美國總部給我們一個(gè)澄清，到底是什么樣，但是目前來講對我們的業(yè)務(wù)和各方面的這些業(yè)務(wù)都沒有任何的影響。

在消息出來的48個(gè)小時(shí)里，柯達(dá)方面都不愿多說一句，哪怕是否認(rèn)。于是記者撥通了柯達(dá)廣州經(jīng)銷商劉偉德的電話：

記者：柯達(dá)要申請破產(chǎn)保護(hù)這個(gè)傳言你聽說過嗎？

劉偉德：也聽說過，但是我問過他們，說還沒接到通知。

記者：最近你們的供貨還充足嗎？

劉偉德：現(xiàn)在供貨好像都沒以前那么順了，我們現(xiàn)在要的貨，平時(shí)問他要他就說我有大把在這里，要多少拿多少，現(xiàn)在問他，他都是要下星期，現(xiàn)在什么賣光了，品種比較缺，要等下星期才能有，就是這樣子。

記者：是不是說現(xiàn)在柯達(dá)已經(jīng)沒貨了。

劉偉德：現(xiàn)在還不覺得，后面如果他要申請破產(chǎn)之后，可能柯達(dá)是沒貨的了。

按照美國媒體的說法，柯達(dá)最早在本月或者2月初就將申請破產(chǎn)保護(hù)。破產(chǎn)保護(hù)期間，企業(yè)將繼續(xù)償還債務(wù)并正常運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)它將在法庭監(jiān)督下出售上千項(xiàng)專利。如果這是真的，破產(chǎn)保護(hù)下，柯達(dá)的生存空間還有多大？

《21世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡：破產(chǎn)保護(hù)是美國法律給這些面臨經(jīng)營遇到困境的公司劃定了一個(gè)隔離帶，讓它在規(guī)定的時(shí)間、規(guī)定的期限內(nèi)進(jìn)行資產(chǎn)的重組，進(jìn)行管理上的革新和改良。有些公司在申請資產(chǎn)保護(hù)以后也出現(xiàn)了翻盤的機(jī)會，比如說我們大家都知道的通用汽車，目前來說它已經(jīng)走出了困境。但是具體到柯達(dá)這家公司來說呢，它申請破產(chǎn)保護(hù)是遲早的事情，而且它即使申請了破產(chǎn)保護(hù)，我覺得它翻盤的機(jī)會也不大。

不能否認(rèn)，很多00年后出生的孩子，可能已經(jīng)說不出膠卷為何物了。那個(gè)年代里，柯達(dá)曾擁有全球2/3的市場份額，它在中國的彩印店數(shù)量，曾是肯德基的10倍，麥當(dāng)勞的18倍。而你更不會想到，都說“是數(shù)碼將膠卷送進(jìn)了墳?zāi)?rdquo;，可1975年發(fā)明世界上第一臺數(shù)碼相機(jī)的，恰恰，正是柯達(dá)。趕上了好時(shí)候，卻錯(cuò)過了好機(jī)會，這個(gè)錯(cuò)出在哪里？

一位攝影器材市場觀察員告訴記者：概括成一句話，這種結(jié)果是必然的，柯達(dá)它在面臨膠片和數(shù)碼轉(zhuǎn)型的這個(gè)問題上，我認(rèn)為存在一個(gè)重大的戰(zhàn)略上的失誤?？逻_(dá)的船是很大，但是有很多的大船都成功的掉頭了，比如像尼康，比如說佳能，他們都非常成功的數(shù)碼化。但是當(dāng)數(shù)碼的曙光剛剛降臨的時(shí)候，柯達(dá)的決策團(tuán)隊(duì)仍然堅(jiān)持讓他們這個(gè)龐大的企業(yè)機(jī)器，在膠片路上走了很久很久，當(dāng)越來越多競爭對手已經(jīng)成熟的產(chǎn)品把這個(gè)市場占滿的時(shí)候，柯達(dá)再想回來搶奪這塊市場的時(shí)候，給他們的時(shí)間已經(jīng)來不及了。

一個(gè)世紀(jì)前，喬治.伊斯曼曾為柯達(dá)創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)一無二的口號：“你只要按下快門，其他的都交給我們吧。”可如今，按下了快門的柯達(dá)，卻自己失了焦。昨天深夜，記者撥通了一位曾在柯達(dá)8年的老員工梁斌的電話，說起柯達(dá)，他的話匣子一下打開了，每一段發(fā)展，他都如數(shù)家珍。1995年，柯達(dá)輝煌的末期，他進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，一待就是8年，后來成為專業(yè)市場部市場經(jīng)理。如今他的很多當(dāng)年同事，都還在柯達(dá)。他們這伙人，被稱為“老柯達(dá)人”。采訪最后，當(dāng)我問起破產(chǎn)的傳聞，他這樣回答我：

柯達(dá)員工：我想終究會走到這一天的，百年老店也有關(guān)張的時(shí)候，如果轉(zhuǎn)型不成功也會有轟塌的時(shí)候，固然像許多為柯達(dá)工作過的人，一些老員工會心有不舍，因?yàn)榭逻_(dá)的文化還是蠻好的。但是歷史的發(fā)展沒辦法阻擋，既然你一個(gè)技術(shù)已經(jīng)落后了，后來一系列技術(shù)都已經(jīng)落后了，如果走到今天不得不申請破產(chǎn)保護(hù)，可以理解，沒有辦法。

采訪后，他又發(fā)來短信，上面說，“謝謝你讓我回憶了在柯達(dá)時(shí)代的美好時(shí)光，作為一個(gè)百年企業(yè)，一個(gè)行業(yè)的巨人，這樣倒下，令人扼腕。但時(shí)代在進(jìn)步，技術(shù)在發(fā)展，世人能使用到最先進(jìn)最優(yōu)秀的產(chǎn)品也是順應(yīng)天意了。”