家用凈化產(chǎn)品市場待凈化

隨著人們對健康關(guān)注度的不斷提高，對于身邊污染的治理也越來越重視，各種凈化產(chǎn)品因此大踏步地進(jìn)入家庭。目前家用凈化產(chǎn)品主要有兩大類——凈水設(shè)備和空氣凈化器，這也是目前消費者比較關(guān)注的“新型”家用電器。但遺憾的是，這兩類產(chǎn)品雖然同樣受到消費者的關(guān)注，卻也存在著同樣的問題，以致讓消費者望而卻步。產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、產(chǎn)品性能被夸大、市場準(zhǔn)入規(guī)則缺失……越來越熱的家用凈化產(chǎn)品市場被越來越多的質(zhì)疑所包圍。

市場潛力大

記者通過調(diào)查了解到，對于家用凈化產(chǎn)品，消費需求實在不小，其市場潛力更是巨大。在采訪中，有不少消費者表示，現(xiàn)在空氣中的污染物越來越多，廢氣、裝修污染，近來又多了一個PM2.5，雖然對于這些污染還不甚了解，但它們對身體有害卻是無疑的。還有喝的水，雖說國家有自來水飲用標(biāo)準(zhǔn)，但如果可以將水凈化得更加有利于健康，那何樂而不為?現(xiàn)在生活好了，花點兒錢買個家用凈化產(chǎn)品、提高生活質(zhì)量對于很多人來說根本不是問題。

記者在北京作了一個小調(diào)查，被訪的所有消費者都表示對凈水設(shè)備、空氣凈化器十分熟悉，90%的消費者表示如果這類裝置有作用就會考慮購買。不難看出，出于對自身健康的考慮，消費者對家用凈化產(chǎn)品的需求是旺盛的。

當(dāng)然，來自于市場的強(qiáng)勁需求，制造商是最早感覺到的。目前，國內(nèi)僅凈水器生產(chǎn)企業(yè)就已達(dá)3000多家。而相關(guān)調(diào)查顯示，凈水器在國內(nèi)的普及率，北京是15%，上海是18%，廣州是10%，深圳是8.5%，全國市場普及率尚不足2%，與此同時，凈水器在美國、英國、日本等發(fā)達(dá)國家的普及率已高達(dá)70%以上。換句話說，凈水器在中國，市場空間何其廣闊。

同樣，在空氣凈化器市場，更是聚集了亞都、松下、飛利浦、遠(yuǎn)大、大金、美的等國內(nèi)外知名品牌。國家室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生與他的團(tuán)隊做了一個預(yù)計：到“十二五”末期，我國空氣凈化器的產(chǎn)值可以達(dá)到1000億元。

有需求，有巨大的市場潛力，更有眾多的制造商參與，應(yīng)該說，家用凈化產(chǎn)品有著美好的前景。但現(xiàn)實情況卻是另一番景象。資料顯示，在對直飲機(jī)認(rèn)知度的調(diào)查中，知道直飲機(jī)的消費者有75%，有購買欲望的則只占其中的30%。對其他家用凈化產(chǎn)品的認(rèn)知也大致如此。是什么讓消費者對此類產(chǎn)品感興趣卻又敬而遠(yuǎn)之?

產(chǎn)品宣傳亂

業(yè)內(nèi)專家指出，消費者對于需要的產(chǎn)品望而卻步，問題的關(guān)鍵在于市場混亂。雖然有需求，但是為了不上當(dāng)受騙，消費者只好選擇不買。記者通過調(diào)查也了解到，80%的消費者認(rèn)為無論空氣凈化器還是凈水設(shè)備，在宣傳上都存在著讓人“看不懂”的現(xiàn)象，這種狀況嚴(yán)重影響了他們的購買欲。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)3000多家凈水器企業(yè)中，獲得衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生許可批件的合法生產(chǎn)企業(yè)只有1500余家，產(chǎn)品質(zhì)量更是參差不齊。記者走訪凈水器市場看到，納米膜、純晶技術(shù)、能量活水機(jī)等概念屢見不鮮，凈水器所使用的材質(zhì)也五花八門，僅過濾材料就分UF過濾網(wǎng)、微孔陶瓷濾芯、載銀活性炭濾芯、純晶濾膜等，價格從幾十元到上萬元不等。凈水設(shè)備讓消費者眼花繚亂，采訪中，不少消費者表示感到無從下手。

空氣凈化器市場的混亂狀況與凈水器市場如出一轍。業(yè)內(nèi)人士指出，不少低端產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，常常自詡“甲醛克星”等，致使很多真正具有除甲醛功能的高端產(chǎn)品反而遭受冷遇。此外，記者在市場上還看到有的空氣凈化器宣傳稱具有靜電吸附功能，原理是機(jī)器中有緊密的電極板，通上電以后空氣中的微塵就能被吸附，清理則只需用水沖洗吸附裝置即可。然而，其他品牌的銷售人員卻表示靜電吸附技術(shù)其實作用不大，并且這種技術(shù)早在上世紀(jì)80年代就有了，“沒什么新鮮的”。

原本一個欣欣向榮的市場，現(xiàn)在卻被搞得一片混亂，消費者的購買欲望被嚴(yán)重抑制。

準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)缺

無論是凈水設(shè)備還是空氣凈化器市場，混亂是一樣的，混亂的根源也是相同的，那就是缺少準(zhǔn)入規(guī)則。比如，國家雖然出臺了凈水器的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，但也只是一個推薦性的標(biāo)準(zhǔn)，沒有規(guī)定必須使用哪些材料進(jìn)行過濾以及使用的范圍。質(zhì)檢部門在抽查的時候，也將檢查目標(biāo)主要集中在了產(chǎn)品合格證書以及相關(guān)信息上，而對凈水器使用的材質(zhì)、過濾材料等等無從檢查。

去年12月，《空氣凈化器環(huán)保認(rèn)證規(guī)則》正式發(fā)布，覆蓋了所有家用空氣凈化器，對產(chǎn)品的凈化性能及除菌性能指標(biāo)等都做了檢驗要求：“固態(tài)污染物、氣態(tài)污染物和微生物凈化效率分別要達(dá)到大于等于40%、大于等于25%、大于等于50%，才能判定產(chǎn)品具有相關(guān)性能。”通過了檢驗的產(chǎn)品，允許使用“中國環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證”標(biāo)志。但這一標(biāo)準(zhǔn)依然不是強(qiáng)制性的，也就是說，不做認(rèn)證的產(chǎn)品仍然可以銷售。

沒有規(guī)矩不成方圓，在家用凈化產(chǎn)品市場，時至今日，仍然缺少硬性的規(guī)定，這樣的市場怎能不混亂?

而混亂的市場對各方都沒有好處，消費者有需求卻不敢出手，制造商看到了巨大的前景卻遲遲碰觸不到，這樣的市場亟待凈化。