老人頭涉假冒洋品牌捏造歷史 專家稱系隱形欺詐

在意大利對外貿易委員會知識產權部的打假名單中，有一個人們耳熟能詳的品牌——老人頭。上世紀80年代，老人頭是和鱷魚、花花公子等齊名的熱銷品牌。但據意方查證，在意大利根本沒有這樣一個品牌，有關它的“意大利背景”及其悠久歷史，都是捏造的。

“老人頭”究竟來自何方？記者調查發(fā)現，目前國內市場上有十多家“老人頭”，來自意大利、法國、英國等不同地方，令人摸不著頭腦。

“悠久歷史”系虛構 所留公司電話是美容院的

北京王府井百貨的網站上，對“老人頭LEONADO”是這樣介紹的：

“利奧納多，是意大利乃至歐洲服裝皮革業(yè)最著名的品牌之一，在歐美、日本、中國等地分別注冊。

“1936年，利奧納多迦森公司因為設計和生產意大利將軍服裝、將軍鞋、皮包、皮帶、錢包而聞名于世，成為歐洲設計生產軍用皮革的著名公司。二戰(zhàn)結束后，利奧納多迦森公司轉為生產民用服裝皮革。1963年，利奧納多二世以郵票上達芬奇的頭像為藍本，設計了著名的老人頭像圖案作為商標并注冊成功。

“1985年，老人頭由香港華遠引進中國市場，那時是國內市場唯一的進口品牌皮鞋。今年來(應為“近年來”——記者注)老人頭皮鞋無論從款式上還是使用材料上，又有新的突破，開發(fā)人員每年都在意大利米蘭、香港的皮革皮鞋展示會上同意大利、法國及日本名牌皮鞋制造廠和著名設計師交流；同時引進世界服裝界最新、最具有特色的款式和新型的環(huán)保材料。”

近日，中國青年報記者來到位于王府井步行街的北京百貨大樓利奧納多男鞋專柜，在商場四樓，橘色底、黑色線條勾勒的達芬奇頭像的廣告牌十分醒目。據王府井百貨網站介紹，這一圖案以郵票上藝術大師達芬奇之自畫像為藍本，設計了著名的老人頭像圖案作為商標。而“利奧納多”正是意大利著名畫家達芬奇的名字。

銷售人員向記者介紹說，利奧納多這個牌子是“從意大利引進來”，但是在中國注冊的牌子，產地有廣東、意大利和日本，“都是原裝進口的，還有進口報關單。”

當記者提及有網友說購買了該品牌的鞋穿了沒幾天就發(fā)生鞋頭開裂的情況時，銷售人員解釋稱，市面上“有假老人頭……我們家(專柜)的鞋就沒低于1000塊錢的。真正的老人頭進口的多，我們家(專柜)就是國產的少，就是意大利的(多)”。記者在該專柜看了幾款男士皮鞋，價格都在兩千元以上。記者提到現在叫“老人頭”的牌子特別多，而且好多打著外國品牌旗號的產品實際上都是“國貨”，對方回答“百貨大樓買東西就這點兒好，哪兒的就是哪兒的”。

據王府井百貨網站上的品牌介紹，“利奧納多”在2000年被國家工商行政管理總局列入全國重點保護商標名錄。

在意大利對外貿易委員會此前公布的30個“偽意大利名牌”名單中，有一家叫意大利老人頭國際發(fā)展(集團)有限公司的企業(yè)。該公司網站對自己使用的“老人頭”品牌及其意大利背景的描述和王府井百貨網站上的十分類似，還附有斗獸場、比薩斜塔等意大利風景圖片，并稱“圣彼得大教堂鐘聲和法拉利跑車引擎聲酣暢交融，皮具、時裝、靚車與時尚同行，‘老人頭’屹立于世界品牌之林”。

據其網站介紹，“老人頭”已成功拓展開發(fā)的領域包括：皮鞋、皮具、服飾、椅套、家紡、日化、洗衣服務、汽車服務等。公司還在不斷拓展業(yè)務，打算以“老人頭”為品牌，鎖定客戶群，讓合作伙伴在區(qū)域內形成自身的產業(yè)鏈，“蘊涵意大利美學經典，彰顯老人頭高貴傳統(tǒng)，傳承老人頭百年品牌”。

該“老人頭”在網站和宣傳手冊上聲稱在香港注冊了多家公司，在內地也以加盟的方式在多地注冊了多家名稱為“老人頭”的企業(yè)，同時也在中國擁有多個類別的相關注冊商標。

但意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室負責人戴勝橋卻告訴中國青年報記者，實際上，該“老人頭”品牌在意大利無人知曉，“意大利老人頭國際發(fā)展集團”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”無論作為商標還是公司名稱均未在意大利進行注冊。生產意大利軍服的“利奧納多公司”也子虛烏有。

他認為，“老人頭”利用其商標中的達芬奇自畫像，并且捏造不存在的意大利企業(yè)，欺騙消費者其是意大利的知名品牌，并多次在廣告宣傳中使用“意大利老人頭”的說法，涉嫌虛假宣傳同時也是不正當競爭的行為。

記者撥打了意大利老人頭國際發(fā)展(集團)有限公司宣傳冊上標明的香港電話，接電話的人表示沒聽說“利奧納多”和“老人頭”，他們是一家美容院。

廣州兩家“老人頭”要打假

在搜索老人頭的相關信息時，記者無意間又發(fā)現了一家“老人頭”——廣州老人頭皮具有限公司網站。其網站上表明，公司注冊人為意大利老人頭國際集團(香港)有限公司，注冊地址為香港灣仔盧押道20號其康大廈8F808。

該公司副總經理李容女士告訴記者，“老人頭”品牌和意大利沒有任何關系，不管所有包含“老人頭”的公司掛靠哪里，真正的商標“只有一個”，即廣州老人頭皮具有限公司注冊的老人頭商標，其他所有自稱“××老人頭”的品牌均為假貨。而且，中國所有“老人頭”(不論真假)的加工、銷售都在國內進行。李容說，現在廣州老人頭皮具有限公司正在辦理“老人頭”商標的買斷事宜。

李容稱，前述“利奧納多”品牌以前也曾使用“老人頭”的稱號，但經過廣州老人頭皮具有限公司“打假”，“利奧納多”已經放棄使用“老人頭”。只是由于“利奧納多”的達芬奇頭像商標深入人心，因此被廣泛稱作“老人頭”。

記者來到廣州老人頭皮具有限公司位于北京首聯迪斯康特商場的專柜。“這是意大利的‘老人頭’嗎？”記者向專柜銷售人員咨詢，得到的回答是：“這是廣州的‘老人頭’，跟意大利沒什么關系，我們是廣州的廠子。”對方對于記者提出的“是否聽說過意大利‘老人頭’”的問題，并未給予回應。記者稱在該公司的網站上看到了“加盟意大利老人頭”的字樣，對方說：“不清楚，網站搞錯了吧。我們是中國的牌子。”

同在廣州，還有一家名為“廣州老人頭服飾發(fā)展有限公司”的老人頭。據其網站所稱，其品牌歷史也是“源自意大利”的。“追溯老人頭的歷史，應從1965年的意大利開始，出生于當地紡織業(yè)主家庭的Abraham.Wu在米蘭、巴黎學習時裝設計，同年在意大利創(chuàng)立了老人頭男裝品牌。1975年，老人頭品牌問鼎巴黎國際博覽會，1985年穩(wěn)步國際品牌行列，進軍亞太地區(qū)，老人頭風靡全球，1992年進軍中國市場，成立老人頭(中國)有限公司，2008年品牌升級整合，成立廣州運營機構。”

該公司聲稱是中國唯一的“老人頭”商標，并在其網站上發(fā)表打假聲明，稱在服裝市場上有多家“臺灣”、“法國”、“意大利”、“澳門”老人頭公司，都是冒牌的。

三個法國“老人頭”

中國青年報記者在采訪中發(fā)現，除了意大利，市面上還有不少宣稱自己是法國品牌的“老人頭”。

記者在北京一家云柏鞋店看到一家“老人頭SUNLAMAIL”，店員告訴記者這是法國的“老人頭”。記者在店里看到一個授權經營的牌照，上面寫的是“法國老人頭時尚集團有限公司(授權)”。

記者在網絡上搜索“法國老人頭時尚集團有限公司”的時候，又找到一家“法國老人頭服飾國際(香港)企業(yè)創(chuàng)建有限公司”。后者的網站上稱其以設計及生產高檔次皮鞋、皮具、服裝為主，用OLDFOEGY(老人頭)頭像及英文作為商標名稱注冊，在多個國家創(chuàng)建公司，并在全世界大力創(chuàng)辦開設精品店，先后在羅馬、佛羅倫薩、巴黎、紐約、關島、日本、威尼斯、澳大利亞及香港等開設分店。

叫“法國老人頭”的還有第三家企業(yè)——杭州老伯爵服飾有限公司。該公司網站顯示其商標持有人為法國老人頭服飾(股份)有限公司，該品牌的圖像商標形似一個戴著帽子的長須老人頭像。該網站在公司介紹中稱，“來自法國巴黎的LAOBOJUE品牌系法國老人頭服飾(股份)有限公司旗下品牌之一，法國老人頭服飾(股份)有限公司創(chuàng)立于1961年，是一個以技術為本、設計為魂的跨國服裝企業(yè)?？偛课挥诎屠琛?001年公司為拓展中國這一蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的市場，特將總部遷移至有東方明珠之稱——‘香港’，并授權有多年成功男裝品牌操作的杭州老伯爵服飾有限公司作為LAOBOJUE品牌中國總代理商。”

記者聯系到了杭州老伯爵服飾有限公司的工作人員胡先生。他告訴記者，他們是法國老人頭服飾(股份)有限公司在中國的總代理，并且他們所用的“老人頭”商標在法國和中國都進行了注冊。記者問他們和廣州做服裝的老人頭公司有什么差別時，對方回答“可能是兩個公司在操作兩個不同的品牌吧”。

當問及“老伯爵”和“老人頭”的關系時，胡先生說“老伯爵”是法國的公司“老人頭”旗下的一個品牌，“‘老人頭’旗下可能有幾個大的品牌，我們是其中的一個分支。”對于法國老人頭旗下還有什么其他的品牌，胡先生表示“不太了解”。

老人頭，你到底來自哪里

采訪中，記者還發(fā)現了不少“老人頭”，比如意大利老人頭品牌KASILEIDENG、法國老人頭KUGUM、荷蘭著名企業(yè)家 DAI.XIAOLEI(小雷戴)先生創(chuàng)辦的法國老人頭國際服飾集團及其旗下的品牌LTWFRANE……

有公司這樣介紹自己的“老人頭”品牌：英國老人頭是全球最大的男女裝鞋零售商，是香港上市公司。

法國老人頭KUGUM聲稱其“品牌源于世界文化的圣地，浪漫的國度時尚的天堂法國……2004年，和上海皮斯服裝有限公司成合作，由上海皮斯服裝有限公司全面代理‘KUGUM’在中國大陸的業(yè)務，‘KUGUM’品牌時尚皮具服飾全面進入中國市場……”

北京百榮世貿商城二期里，有一個主營男士襯衫、休閑褲和領帶的“老人頭”。其產品標簽上有滿頭白發(fā)的老人頭像以及“福建石獅老人頭制衣有限公司”的字樣。記者查閱發(fā)現，這個福建的“老人頭”實際注冊名為“老長裕”，有網站介紹稱“老長裕”是“澳門老人頭服飾有限公司”的旗下品牌。

中國青年報記者在淘寶網一家名為“老人頭鞋類旗艦店”里發(fā)現了美國老人頭、意大利老人頭、煙斗老人頭、紳士老人頭等各類“老人頭”。

LEOVILDO品牌男鞋在淘寶商城的旗艦店中稱：“LEOVILDO源自歐洲文藝復興的發(fā)祥地——意大利佛羅倫薩；LEOVILDO品牌歷史悠久；2000年，LEOVILDO老人頭品牌男鞋從意大利正式進入中國市場，憑借著意大利傳統(tǒng)手工制鞋技藝與超凡品位的珠聯璧合，品牌入市以來，便受到廣大時尚男士們的鼎力支持；LOEVILDO老人頭以‘感性、內涵、魅力、奢華’的品牌文化備受客戶青睞。”

各路“老人頭”們，你們究竟來自哪里？

法學專家：假冒洋品牌是一種隱形欺詐

實習生 張蕾 本報記者 王俊秀

意大利政府機構來華打假，揭開了很多“偽意大利名牌”神秘的面紗。日前記者采訪發(fā)現，被傍上的不止有意大利，還有法國、英國、德國等。尤其是在中高端市場，商場里本土品牌的身影早已遠去，滿眼洋名字已成普遍現實。

商場罕見純本土品牌

在北京市翠微大廈，記者找到了意大利對外貿易委員會打假名單中的“Ster Luna”。銷售人員仍然振振有詞地表示，這是來自意大利的品牌，材質都是意大利進口牛皮，在國內制作的。

記者發(fā)現，該品牌的鞋單價都在1000元以上，而且很少有打折。銷售人員則表示物有所值，“看這皮子的質地，還有款式，國內的品牌根本做不出來”。

記者想找一家國產品牌的鞋作個對比，轉了一圈竟然沒找到幾家國產鞋。在整個銷售鞋和箱包的區(qū)域里，滿眼全是“洋品牌”：有西班牙的Patrcia、tigrisso，意大利的le saunda，西班牙的，還有羅馬尼亞的……

在北京燕莎友誼商城金源店，記者統(tǒng)計了位于二層的鞋類品牌。在總共27家鞋店中，除了兩種品牌無法得知品牌地外，已知品牌注冊地的25個鞋類品牌中，只有“took 圖卡”一家是中國廣東自己的品牌(同時還代理銷售部分意大利本土制造的意大利品牌)，其余的24個鞋類品牌均來自境外。24個境外品牌中，有11個意大利品牌、3個德國品牌、兩個西班牙品牌、兩個法國品牌、兩個美國品牌、兩個英國品牌、 一個丹麥品牌、一個香港品牌。24個“純外國品牌”中，美國品牌Jeep全部由中國制造，9個境外品牌部分在中國制造，部分在外國制造，其余14個境外品牌的品牌地和制造地均為外國。

其中，6個意大利品牌、兩個西班牙品牌全部由品牌所在國本土制造。鞋子的售價幾乎都是4位數，很難找到幾百塊錢一雙的鞋子。

洋品牌 中國造

同樣位于北京燕莎友誼商城金源店二層的男裝，也幾乎找不出一個名字不“洋氣”的品牌。品牌注冊地中，意大利最多，也有英國、法國和德國品牌，還有不少起著洋名字的本土品牌。這些男裝的普遍售價都是幾千甚至上萬元。

與鞋類不同的是，大多數“歐洲品牌”男裝的產品產地為中國本土的上海、廣東等地，只有德國邁雅褲裝是由羅馬尼亞制造的。不少售價高昂的男裝，售貨員都介紹說使用的是進口面料。

英國男裝品牌“愛德華ADH”的售貨員告訴記者，商城是銷售高端服裝的，現在社會的貧富差距大了，富人都有追求高品質服裝的需求，因此一件使用進口的優(yōu)質面料所制作的西服售價上萬元也不足為奇。

在另一家商場的男裝賣場里，好幾個品牌的售貨員介紹，他們的品牌是在意大利、法國等地注冊的，但公司的國籍和廠家卻在中國，所謂的“外國品牌”其實只是中國公司到國外注冊的。也有些本土品牌為了提升設計水平，會到法國、意大利等地聘請設計師進行款式設計。在男裝賣場里，“國際品牌”“進口面料”“歐洲設計師設計”十分流行地成為各個品牌彰顯品質的賣點。

假冒洋品牌是一種隱形欺詐

清華大學法學院副教授陳建民認為，我國對洋品牌的仿冒分三個階段。第一個階段是單純的直接仿冒，比如人家的LV直接仿冒；第二個階段是改國外品牌中的一個字母，在視覺上誤導消費者。“第三個階段就厲害了，就是到國外去注冊一個商標，但這個商標在國外是不用的，申請了以后回國內用。所以，這樣所謂的國際商標產品，實際上連國門都沒出過，在中國造、中國生產、中國銷售。”

陳建民說，在國外申請注冊一個商標非常容易，花一兩萬元就行。但因為這個商標在國外根本不用，外國人很少去了解，中國消費者一般也不可能去國外查，所以便打著洋品牌的旗號到處宣傳，甚至因此而賣高價。而消費者由于對商標、產地等概念并不了解，很容易因此產生錯覺誤認為這些商品是“國際品牌授權、國內生產”的洋品牌，而所謂的國際品牌授權，其實是“自己給自己”授權。

陳建民副教授認為，這種欺騙手段非常隱蔽，因為大多數消費者沒有能力辨別商標、產地的區(qū)別。這種行為雖然構不成欺詐，但可以構成“重大誤解”。消費者發(fā)現后，可能不能請求懲罰性賠償，但可以要求解除買賣合同。