進(jìn)口紅酒亂象叢生：零售價(jià)與口岸價(jià)相差幾十倍

眼下大大小小的酒莊林立，不少商業(yè)街區(qū)和寫(xiě)字樓區(qū)也開(kāi)起了各種大大小小的葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店。專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售顧問(wèn)或許會(huì)拿著一瓶五六百元的“法國(guó)紅酒”向消費(fèi)者推薦，宣稱(chēng)其能體現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)者的身份價(jià)值。但是，在掏出錢(qián)來(lái)高高興興把酒買(mǎi)走之后，消費(fèi)者可能想象不到，這瓶零售價(jià)五六百元的紅酒當(dāng)初的口岸價(jià)格可能只有16元左右。

其實(shí)，價(jià)格問(wèn)題只是進(jìn)口葡萄酒諸多問(wèn)題的冰山一角。身著“高貴”、“品位”、“典雅”等多層外衣的進(jìn)口紅酒，市場(chǎng)亂象叢生。無(wú)怪乎拉菲集團(tuán)的總裁5月底要到中國(guó)來(lái)打假。

亂象一

胡亂標(biāo)價(jià) 批發(fā)價(jià)是口岸價(jià)的20倍

很多東西，尤其是食品，一說(shuō)是進(jìn)口的，老百姓第一反應(yīng)就是“貴”。但是，進(jìn)口的紅酒就真的貴么？其實(shí)不然。記者3月份在成都糖酒會(huì)上看到，一些做紅酒貿(mào)易的商家打出了“法國(guó)紅酒16.8元/瓶”這樣的廣告。就在記者疑心這些是假貨的時(shí)候，商家拿出了各種完備的手續(xù)，并且表示，這些就是整瓶從法國(guó)進(jìn)口的。

“這些酒就是法國(guó)的佐餐酒，在當(dāng)?shù)刭u(mài)得就很便宜，零售價(jià)也就是一瓶一兩歐元左右。”某貿(mào)易公司的孫小姐告訴記者，16.8元/瓶是到深圳口岸整件購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格。而在談到國(guó)內(nèi)的零售價(jià)時(shí)，孫小姐表示，同樣的酒，她曾經(jīng)在上海看到每瓶售價(jià)230余元。

從口岸價(jià)到零售價(jià)，翻了近14倍，這并不是進(jìn)口酒在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的個(gè)案。記者了解到，今年浙江消保委就做了進(jìn)口紅酒價(jià)格的比較試驗(yàn)，其結(jié)果顯示，進(jìn)口紅酒批發(fā)價(jià)大約是口岸價(jià)的20倍。

浙江消保委在國(guó)內(nèi)隨機(jī)選取一個(gè)口岸，從中得到的確切數(shù)據(jù)顯示，該口岸2011年從法國(guó)、西班牙、意大利、羅馬尼亞、黑山5個(gè)國(guó)家總計(jì)進(jìn)口紅酒42個(gè)批次，共40萬(wàn)升，總值117萬(wàn)美元。以750毫升一瓶計(jì)算，每瓶平均口岸價(jià)約為2.19美元，折合人民幣約15元。

在上述口岸批發(fā)市場(chǎng)抽查的威邦帝國(guó)、皇家莊園、約貝拉莊園等73種不同規(guī)格進(jìn)口紅酒，平均批發(fā)價(jià)為312.04元/瓶(750毫升)。而在當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)，這73種紅酒平均零售價(jià)為562.12元/瓶(750毫升)。其中，批零價(jià)差最高的進(jìn)口品牌為皇家莊園2004經(jīng)典珍藏干紅，其批發(fā)價(jià)為2188元/瓶，而零售價(jià)達(dá)到了5470元/瓶。

如此一推算，進(jìn)口紅酒批發(fā)均價(jià)大約是口岸均價(jià)的20倍，零售均價(jià)約為口岸均價(jià)的37.5倍。

亂象二

打擦邊球 “進(jìn)口”紅酒非“原裝”

如果說(shuō)上述進(jìn)口紅酒只是存在不合理漲價(jià)的情況，那么有一種所謂的進(jìn)口紅酒，身份就讓人存有疑慮了。“原裝進(jìn)口”這個(gè)詞被進(jìn)口紅酒的經(jīng)銷(xiāo)商們做足了文章。

“目前，國(guó)人可以參與的紅酒進(jìn)口有三種模式。第一就是純貿(mào)易，你發(fā)我賣(mài)。再有就是在當(dāng)?shù)刭I(mǎi)莊園合作。最后這種模式被用得也是最多的，就是引進(jìn)葡萄酒原漿，在國(guó)內(nèi)保稅區(qū)灌裝，拿出來(lái)還可以說(shuō)是原裝進(jìn)口的。”葡萄酒行業(yè)資深人士陳林告訴記者。

記者了解到，沿海多個(gè)城市都為進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)口貿(mào)易而開(kāi)設(shè)了綜合保稅區(qū)，這是目前我國(guó)開(kāi)放層次最高、政策最優(yōu)惠、功能最齊全的海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域。近年來(lái)國(guó)內(nèi)不少保稅區(qū)內(nèi)，新建大大小小的葡萄酒“國(guó)際分裝中心”，在這些保稅區(qū)內(nèi)的生產(chǎn)線上灌裝的葡萄酒仍可打“境外”的擦邊球。

大桶的進(jìn)口原酒在這里被分裝到小瓶中，為了節(jié)省成本，部分商家在國(guó)內(nèi)分裝時(shí)也可以采用更加便宜的包裝材料，分裝后出了工廠大門(mén)，就算“出口”到了中國(guó)。

因此，這些分裝的葡萄酒最后被商家貼上“原瓶進(jìn)口”的標(biāo)簽。“正是一道廠門(mén)之隔，投機(jī)商在理論上完成了原瓶進(jìn)口的過(guò)程。”陳林告訴記者，進(jìn)口商檢報(bào)告上也并未涉及這些信息。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)進(jìn)口散裝葡萄酒2267萬(wàn)升，增長(zhǎng)86.8%，進(jìn)口均價(jià)僅為0.86美元/升，算上稅收、灌裝、酒瓶包裝等費(fèi)用，一瓶750毫升“進(jìn)口”葡萄酒成本還不到20元，而售價(jià)則在200元以上。這些本來(lái)在國(guó)內(nèi)加工的紅酒，穿上了“原裝進(jìn)口”的外衣，價(jià)格也能飆升一二十倍。

亂象三

“傍名牌”假冒酒層出不窮

今年3月份，浙江工商部門(mén)在一個(gè)20平方米不到的小作坊內(nèi)，查出了42萬(wàn)套紅酒“自制商標(biāo)”。這些商標(biāo)往紅酒瓶上一貼，42萬(wàn)瓶“大拉菲”、“小拉菲”、“皇家卡斯特”就出爐了。

不僅是商標(biāo)，就連紅酒本身也有造假的。義烏工商局在義烏程盛副食品商行查獲假紅酒5397瓶，假酒源頭一直追到山東煙臺(tái)。當(dāng)?shù)厝烁嬖V工商行政人員，這些假冒紅酒的成本只有7元/瓶。

“進(jìn)口紅酒比國(guó)產(chǎn)紅酒好賣(mài)，和名牌沾親帶故的更好賣(mài)。”經(jīng)營(yíng)紅酒生意的李先生告訴記者，很多來(lái)他店里的顧客都問(wèn)有沒(méi)有拉菲或者卡斯特。而為了生意，他也進(jìn)了一些“皇家拉菲”、“卡斯特兄弟”等品牌的酒。這些貨進(jìn)店不久，他發(fā)現(xiàn)這里有不少問(wèn)題，這些本應(yīng)該是法國(guó)出品的酒，標(biāo)簽卻是中國(guó)產(chǎn)或美國(guó)產(chǎn)，“我怕出事，后來(lái)就沒(méi)再賣(mài)，一聽(tīng)新聞，這些果然都是傍名牌的。”

記者了解到，由于每年限產(chǎn)，拉菲成為進(jìn)口紅酒被“傍名牌”的第一受害者，其次就是大型葡萄酒集團(tuán)卡斯特。在眾多山寨品牌中，拉菲和卡斯特的“山寨兄弟”在數(shù)量上占了絕對(duì)上風(fēng)。僅拉菲就被發(fā)現(xiàn)有上百個(gè)山寨品牌，卡斯特也是難逃厄運(yùn)。在今年的糖酒會(huì)上，記者就看到十余個(gè)類(lèi)似但絕對(duì)不是卡斯特的品牌。還有人別出心裁，將兩者直接拼湊成“卡斯特拉菲”。

而拉菲的空瓶，時(shí)下也成了回收的熱門(mén)品。據(jù)稱(chēng)，一瓶萬(wàn)元的拉菲，空瓶的回收價(jià)就達(dá)到了2000元左右。

記者以收藏者的身份，采訪了北京一家酒瓶收購(gòu)企業(yè)，對(duì)方負(fù)責(zé)人稱(chēng)，國(guó)外知名紅酒的酒瓶收購(gòu)價(jià)格可以達(dá)到四五百元。而當(dāng)記者問(wèn)及酒瓶的用途時(shí)，對(duì)方表示“自然是再裝酒，這個(gè)大家是心知肚明的”。

●分析

“只買(mǎi)貴不買(mǎi)對(duì)”導(dǎo)致亂象多

“相比白酒、啤酒，我們國(guó)內(nèi)到底有多少人懂紅酒？”酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)人士蘇先生表示，“隔著一層面紗看的東西總是很美。”蘇先生表示，紅酒作為一個(gè)酒種，在西方世界大部分時(shí)候也是佐餐用酒，在功能上跟啤酒、白酒沒(méi)有任何區(qū)別，之所以受到國(guó)內(nèi)如此多的禮遇，實(shí)在是因?yàn)樯碳以跔I(yíng)銷(xiāo)上給紅酒打上了“高貴”、“彰顯身份”等定義。在這樣的層面上，似乎價(jià)格定低了不能體現(xiàn)紅酒尊貴的身份。

與其他洋酒不同，高端紅酒還是依賴(lài)于手工、小型生產(chǎn)。因此，紅酒的品牌眾多，國(guó)人基本無(wú)法分辨明晰。同時(shí)，由于不同的國(guó)家存在不同的分級(jí)制度，優(yōu)劣高下不能單憑一個(gè)酒標(biāo)論處。如此紛亂的背景下，想讓國(guó)人在短時(shí)間內(nèi)掌握大量的紅酒鑒別知識(shí)顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

蘇先生表示，這種情況就導(dǎo)致了消費(fèi)者在面對(duì)眾多進(jìn)口紅酒時(shí)，用了最簡(jiǎn)單的選擇辦法——價(jià)格，“在無(wú)從分辨的情況下，只能用金錢(qián)來(lái)體現(xiàn)價(jià)值。”而這樣的心理給了很多投機(jī)商以可乘之機(jī)。

這種非理性消費(fèi)出現(xiàn)后，會(huì)推動(dòng)一種現(xiàn)象：質(zhì)次價(jià)高。質(zhì)次帶動(dòng)了市場(chǎng)的混亂，價(jià)高帶動(dòng)了整個(gè)物價(jià)鏈的攀升。