奢侈品“遇冷”：反浪費(fèi)引發(fā)高消費(fèi)市場(chǎng)變局

隨著中央八項(xiàng)規(guī)定、反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí)，一直以來(lái)“牛氣沖天”的奢侈品行情明顯下挫，一些品牌也暫時(shí)放緩在中國(guó)的拓展計(jì)劃。

公款消費(fèi)收緊，奢侈品應(yīng)聲“下落”

筆者走訪上海一些奢侈品專(zhuān)賣(mài)店也發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)明顯“縮水”。位于上海南京路上的一家紀(jì)梵希專(zhuān)賣(mài)店前段時(shí)間開(kāi)始打折，近日已關(guān)門(mén)。

“奢侈品牌在中國(guó)搶地盤(pán)式的擴(kuò)張已經(jīng)無(wú)法延續(xù)。去年絕大多數(shù)品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到年初目標(biāo)，最多的少了30%以上，近年罕見(jiàn)。”一位不愿透露姓名的全球知名奢侈品集團(tuán)在華負(fù)責(zé)人表示，這與奢侈品海內(nèi)外價(jià)差大、經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境遇冷等有關(guān)，也與公款消費(fèi)受限有一定關(guān)系。

另一家奢侈品店員表示，由于稅務(wù)局查得嚴(yán)，以辦公用品為名目的發(fā)票暫時(shí)開(kāi)不出來(lái)，頂多只能將珠寶、手表以“皮具”名義出售，銷(xiāo)量下滑兩成左右。

世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷(xiāo)售下跌近53%。

2013年，包括古馳、路易·威登等奢侈品牌在華放緩擴(kuò)張的消息陸續(xù)傳來(lái)。路易·威登高層此前表示，將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國(guó)二、三線城市繼續(xù)開(kāi)店。古馳負(fù)責(zé)人也稱(chēng)，2013年將維持在中國(guó)門(mén)店數(shù)量，不再前往新的城市開(kāi)店。

上海歷峰雙墅公司總經(jīng)理張嘉恒坦言，隨著中國(guó)市場(chǎng)變化，今年總部已經(jīng)發(fā)出指示，要求在中國(guó)拓展計(jì)劃要慎重。“其實(shí)世界四大奢侈品集團(tuán)以及一些獨(dú)立品牌，都面臨同樣的問(wèn)題，就是拓展中國(guó)市場(chǎng)放緩。”

奢侈消費(fèi)隱藏幕后交易？

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在奢侈品消費(fèi)巨額數(shù)據(jù)的背后，仍然暗藏著公務(wù)浪費(fèi)、權(quán)錢(qián)交易的需求。為了適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“特點(diǎn)”，不少奢侈品牌都“入鄉(xiāng)隨俗”，給予購(gòu)物者最大限度的“方便”。

在上海一家普拉達(dá)（PRADA）專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售人員介紹，買(mǎi)動(dòng)輒上萬(wàn)元的奢侈皮具，開(kāi)發(fā)票可以是“禮品”，也可以是“工作服”，顯然為了報(bào)銷(xiāo)方便。

一位奢侈品品牌銷(xiāo)售顧問(wèn)甚至表示，不管購(gòu)買(mǎi)的是什么商品，都可以開(kāi)具“辦公用品”發(fā)票，且不會(huì)出現(xiàn)商品明細(xì)，方便入賬。

這位銷(xiāo)售顧問(wèn)說(shuō)，不少客戶購(gòu)買(mǎi)奢侈品“不問(wèn)價(jià)格”，“因?yàn)楦跺X(qián)的都不是他們自己”。一些不帶鉆石、不鑲金的手表比較適合送給政府官員，“這樣比較低調(diào)，看不出來(lái)價(jià)格，現(xiàn)在風(fēng)聲緊，買(mǎi)愛(ài)馬仕太高調(diào)了。”

一位資深業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)，今年以來(lái)，一些奢侈品牌的高層都擔(dān)心這樣“變相”協(xié)助“公款消費(fèi)”可能帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)采取了行動(dòng)。

據(jù)透露，不少?lài)?guó)際奢侈品品牌從去年開(kāi)始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知，要求不準(zhǔn)亂開(kāi)發(fā)票，而今年具體規(guī)定更加詳細(xì)。“實(shí)際上賣(mài)什么產(chǎn)品開(kāi)什么發(fā)票是國(guó)際慣例，只不過(guò)中國(guó)客戶有特殊要求，一些大牌也就‘暗渡陳倉(cāng)’。”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員申恩威說(shuō)，一些單位之間“公對(duì)公”送禮可謂巧立名目，購(gòu)買(mǎi)禮品的資金通?；\統(tǒng)稱(chēng)為“辦公用品”、“食品”等，至于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用途和去向等具體信息不會(huì)注明。