【消費新概念】無品牌

 據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報道，過去，我們買水果、蔬菜、大米或者肉制品時是沒有品牌概念的，但后來，我們再去超市時會發(fā)現(xiàn)有不少這類商品都被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售，價格也隨之上漲。商家這么做，自然是為了獲得品牌化的效益。

不過近期，“無品牌”的消費之風(fēng)又悄悄流行起來。比如，許多農(nóng)產(chǎn)品只標(biāo)示產(chǎn)地或是生產(chǎn)廠商而無品牌標(biāo)記，像“蘭州”瓜子、“吐魯番”葡萄干等。

各電商平臺的自有品牌產(chǎn)品可以說是“無品牌經(jīng)濟(jì)”的代表：網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、京東京造、小米有品、蘇寧極物……這些自有品牌雖然也是品牌，但它們強(qiáng)調(diào)的是商品的性價比，而不是生產(chǎn)商的品牌。

消費升級，消費者也更為理性，“只買對的、不買貴的”成為更多消費者的選擇。現(xiàn)在，如果商品特色不夠、品質(zhì)不高，卻要消費者為品牌的附加值買單，已經(jīng)很困難了。

過去為了吸引消費者的眼球，商家通常會把自己的商品包裝得更有個性、更華麗，而如今，擁有樸素外表的“無品牌商品”同樣吸引著消費者的目光。有一家美國公司的名字就叫“Brandless”（無品牌），而且這家公司還在美國上市了。這家公司將家居用品直接賣給消費者，從而為消費者避免了所謂的“商標(biāo)稅”。有業(yè)內(nèi)人士估計，品牌商標(biāo)無形的光環(huán)會讓消費者多掏40%的溢價。Brandless的創(chuàng)始人看到越來越多的人疲于應(yīng)對“選擇困難癥”，所以發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。他認(rèn)為，消費者真正在意的其實是商品的成分和用途，而不是虛無縹緲的品牌本身。

的確有消費者表示，對于在琳瑯滿目的商品中選擇已經(jīng)感到疲憊，質(zhì)優(yōu)價廉的“無品牌”商品恰好解決了這個難題。

國內(nèi)零售商也及時感應(yīng)到了“無品牌”的潮流。各大電商紛紛推出了一種名叫“C2M”的模式，意思就是消費決定生產(chǎn)。因為消費者心理越來越成熟，如果產(chǎn)品特色不夠、品質(zhì)不高卻要消費者為品牌的附加值買單，已經(jīng)很困難了。

以蘇寧的“蘇寧極物”為例，他們推出了自有品牌產(chǎn)品，砍掉所有中間環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品生成端快速、大規(guī)模、低成本地響應(yīng)與滿足客戶定制化需求，生產(chǎn)出讓消費者“尖叫”的高性價比產(chǎn)品；同時將這些產(chǎn)品與平臺對接，滿足市場對智能生活的新需求。

同樣，“京東京造”是京東旗下的生活家居自有品牌，依托京東大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈等優(yōu)勢資源，為用戶提供高實用價值、高品質(zhì)、高性價比的生活消費品。京東零售集團(tuán)京東京造業(yè)務(wù)部渠道運營總監(jiān)肖朗俊認(rèn)為，消費者已經(jīng)從一味追求低價到開始追求品質(zhì)商品的性價比。

對于“無品牌”的消費趨勢，品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，“無品牌”自身就是一場營銷，它不僅有想法，還有目的、價值觀、視覺語言、標(biāo)識。與任何主流品牌一樣，它也屬于情感說服的范疇。

這一消費趨勢是否還會被放大和延續(xù)？李光斗認(rèn)為，“無品牌”終究還是會回歸到品牌上來。（來源：央廣網(wǎng)）