“單身經(jīng)濟”帶來的新增長點

據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天天315》報道，如今，選擇在北上廣深這樣的大城市發(fā)展的年輕人不在少數(shù)，大家往往會選擇租一個單身公寓或者一個房間來居住，一定程度上可以減少“住”這一方面的開銷；同時，“吃飯”也成為了不少人頭疼的問題——有一種說法，每天思考吃什么，是單身的人最怕的問題之一。不能天天吃外賣，有些單位沒有食堂，一些熱愛廚藝的朋友還想自己做飯，于是又催生出了適合“一人份”的廚具，包括“一人份”電飯煲、小型烤箱、迷你冰箱等。其實，單身人士的增多，帶動了單身經(jīng)濟的發(fā)展。

越來越多的單身人士家里，開始被這些“迷你”“小型”家電占據(jù)，有觀點認(rèn)為，“單身經(jīng)濟”熱潮下，“單身家電”或?qū)⒊蔀樾碌南M“藍(lán)海”。根據(jù)中國新聞網(wǎng)的報道，北漂吳靜和其他兩人租住了一套三居室。去年她網(wǎng)購了一個“一人份”電飯煲，吳靜說“廚房不大，小電飯煲不占地方，而且一人食完全夠用，就直接買了。”同在北京生活的李恬，前段時間動起了烘焙的念頭，她說“最近看中了一款淡藍(lán)色復(fù)古小烤箱，反正就我自己，平時烤點小蛋糕、小雞翅，容量大的占地方也浪費。”

除了和吃、住密切相關(guān)的小型家電外，還有一些供大家娛樂使用的小型家電也額外受追捧。下班后的黃俊總是會習(xí)慣打開迷你智能音箱，一個人的日子，音箱就成了他下班生活的陪伴。這些生活場景存在于萬千群體中，他們可能是北漂、滬漂、深漂，他們大多孤身一人，生活在出租房內(nèi)或小公寓內(nèi)，迷你家電成了需求品。一位網(wǎng)友就開玩笑說，對于一個單身人士來說，“你要問什么生死相許，小家電肯定是第一位的。”

回到“單身家電”，為了適應(yīng)單身人群的需求，“單身家電”的功能也越來越多元。在某電商平臺，搜索一人電飯煲、迷你冰箱、小型洗衣機，可以看到不少熱賣品。一家品牌直銷店中一款1.6L智能迷你小電飯煲月銷量達2000多件。這款產(chǎn)品主要供1人使用。除了普通電飯煲的煮飯、煮粥和煲湯功能，還能制作酸奶；而且煮飯聲音不大，不會吵到人。

對于消費者比較關(guān)注的價格問題，不少迷你家電往往和普通型持平，有些甚至高于普通型家電價格。有數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”十年單品銷量中“一人量”消費市場正悄然走紅。迷你微波爐和迷你洗衣機購買人數(shù)過去一年分別增長973%和630%；180升以下的迷你冰箱去年購買人數(shù)增長33.33%；迷你洗衣機的銷售增速比普通洗衣機高出15%。功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生，迷你語音智能音箱銷售增長量160倍。

京東此前發(fā)布的《京東2018電商消費白皮書》顯示，“一人份經(jīng)濟”消費趨勢上升。2017年7月至2018年6月，平臺“一人份”消費力持續(xù)走高，“一人份”家電銷量前五是：電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機、豆?jié){機。除了家電方面，“一人份”食品的消費和寵物類消費的增長也很明顯。

“一人份”經(jīng)濟升溫的背后，是越來越多的年輕人開始追求品質(zhì)生活，擁有時尚外形，小巧身材的“一人份”產(chǎn)品，成為眾多獨居人士的“心頭好”。以家電為例，2019租房青年生活調(diào)查報告顯示，mini洗衣機、單人火鍋電磁爐、mini冰箱被稱為“獨居家具三件寶”。也有分析人指出，“一人份”小家電解決了單身購買家電和空間有限的痛點。

《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2018年中國單身成年人口已超過2億，獨居成年人口超過7700萬。貝殼發(fā)布的《單身租客調(diào)查報告》也顯示，在租房群體中，除一家人合租之外，單身租客占比超七成。上億的單身大軍、龐大的單身租客，也讓“單身家電”“單身經(jīng)濟”成為一個“藍(lán)海”。

資深媒體人申宇紅認(rèn)為，“單身經(jīng)濟”是時代的產(chǎn)物，從某一個層面來說，也是經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)。

國內(nèi)不少企業(yè)把握住這個商機，紛紛推出“一人份”家電。電商品牌小米推出單人電飯煲，蘇寧推出壁掛滾筒洗衣機。一些傳統(tǒng)大品牌也在發(fā)力，比如，海爾的租房適用小冰箱、九陽的單人料理豆?jié){杯。還有小熊品牌，憑借迷你烤箱、1人蒸蛋器等眾多小型家電，在“單身家電”江湖占據(jù)一席之地，近日正式登陸A股市場。

而單身經(jīng)濟帶來的不僅是“單身家電”的崛起，“一人食”外賣，“一人用”美容院，單人卡拉OK房……數(shù)億單身人群正在帶動一個又一個新興市場發(fā)展。