何為網(wǎng)絡(luò)廣告師？通過收購資格令人在評價中進(jìn)行推廣

“實惠，好看，下次還來……”日前，一段看似正常的好評，引起了正在瀏覽商品評價的網(wǎng)購達(dá)人李貞（化名）的注意。

李貞有個習(xí)慣，網(wǎng)購前先看評價。然而，她所關(guān)注的這條評價下方，卻出現(xiàn)了其它網(wǎng)店的廣告鏈接。“評價區(qū)咋成了別人打廣告的地方？”李貞發(fā)現(xiàn)，在一些網(wǎng)購商品、特別是熱銷商品的評價中，有不少商品評價變成了光怪陸離的商業(yè)推廣。

后來，有人告訴李貞，網(wǎng)絡(luò)上有一群人在專門做這些事情，他們通過收購評價資格，讓消費者在已購買商品的評價中進(jìn)行商業(yè)推廣。這群人被稱為“網(wǎng)絡(luò)廣告師”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些“網(wǎng)絡(luò)廣告師”之所以有這么多的評價資格，來源主要有兩種，一是利用大量的垃圾小號；二是通過收購他人的評價。

在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞 “收評價”，可以搜索到大量的貼吧、QQ群等鏈接。記者以出售評價資格的身份加入了一個QQ群后，首先就看到了詳細(xì)介紹收購評價過程的群公告。公告要求群友在網(wǎng)購確認(rèn)收貨后不要進(jìn)行評價，而是按照“網(wǎng)絡(luò)廣告師”的要求進(jìn)行評價，每條評價的價格2元到6元不等。

收購的基本流程是，消費者把商品鏈接發(fā)給“網(wǎng)絡(luò)廣告師”，在審核以后，他們會與消費者聯(lián)系，之后消費者按照要求進(jìn)行評價，評價完成后，“網(wǎng)絡(luò)廣告師”會打開鏈接進(jìn)行驗收，最后驗收完成即刻轉(zhuǎn)款。

記者了解到，這樣的模式早已形成了一個龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，他們通過多層代理的模式，不斷發(fā)展下線，以收代理費、賺差價的模式來盈利。一些“網(wǎng)絡(luò)廣告師”還會利用手中的評價資格，開展刷單、炒信、惡意差評等違法行為。

一位服飾網(wǎng)店店主告訴記者，“網(wǎng)絡(luò)廣告師”的存在讓他愛恨交織，一方面評價里的廣告會造成商品轉(zhuǎn)化率的下降，讓他深受其害；另一方面有些時候，他又不得不購買這些“廣告”，來為自己的店鋪進(jìn)行推廣。

北京郵電大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)治理與法律研究中心副主任謝永江表示，“網(wǎng)絡(luò)廣告師”與“差評師”、刷單、炒信等行為類似，最終都會讓評價變成對消費者造成誤導(dǎo)的虛假信息，不僅會對正常的網(wǎng)絡(luò)交易秩序造成沖擊，也影響了信用評價體系的建設(shè)。

針對此類現(xiàn)象，一些電商平臺已經(jīng)進(jìn)行了治理。比如淘寶網(wǎng)就規(guī)定，對于“出售評價者”，如賬戶是首次違規(guī)，會對該賬號執(zhí)行限制發(fā)布評價30天的處罰；如該賬戶是重復(fù)違規(guī)（首次違規(guī)被處罰后再次違規(guī)），則執(zhí)行永久限制發(fā)布評價的處罰。

福建群韜律師事務(wù)所律師高超央告訴記者，保護(hù)消費者權(quán)益，還需要法律、監(jiān)管部門及時跟上，與行業(yè)、企業(yè)共同發(fā)力，從而凈化網(wǎng)購環(huán)境。