解放日報(bào)：茅臺價(jià)格國內(nèi)“飛天”國外“淡定”?

茅臺酒漲價(jià)最近吸引了不少人注意，升幅達(dá)到20%的出廠價(jià)、上萬元甚至百萬元的拍賣價(jià)等消息，仿佛透露出茅臺有巨大的升值空間，從而引發(fā)不少消費(fèi)者將買茅臺作為新的投資渠道。且不說這種投資方式是否可取，但既然是投資，首先應(yīng)該對“投資品”有全面的了解。遺憾的是，眾目睽睽下，茅臺價(jià)格“飛天”中仍有幾個(gè)問題沒有說清。

首先是產(chǎn)品信息的問題。茅臺貴，眾所周知是因?yàn)樗鳛橹袊母邫n酒，有獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，存在一定的稀缺特性。但這只是表面信息，對于茅臺真正的稀缺價(jià)值，消費(fèi)者并不清楚。比如，筆者身邊有不少普通消費(fèi)者在探討茅臺的真?zhèn)?，有的說可以從包裝細(xì)節(jié)上認(rèn)，有的說要從酒瓶設(shè)計(jì)上認(rèn)，還有的提出 “標(biāo)注部分年份的茅臺酒都是假酒”……如果再要探究“三年陳”是不是“三年陳”，“五年陳”里有多少酒基，消費(fèi)者更是一無所知。事實(shí)上，不僅茅臺存在這個(gè)問題，白酒行業(yè)普遍存在消費(fèi)者和生產(chǎn)者間信息不對稱的情況。相關(guān)產(chǎn)品信息往往由企業(yè)單方面壟斷，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷企業(yè)卻很少給出權(quán)威信息或參考意見。如果連最基本的真?zhèn)涡畔⒍疾荒軒椭M(fèi)者搞清楚，不僅別說不適合投資，甚至不符合市場對企業(yè)誠信經(jīng)營的要求。

其次是內(nèi)貴外賤的問題。為什么國內(nèi)動(dòng)輒上千元的酒，到了國外的售價(jià)卻打個(gè)對折?究竟是漂洋過海無需增加多少費(fèi)用，還是企業(yè)在“虧本賺吆喝”?想來定位于中國國酒的茅臺不太可能“虧本賺吆喝”，各種出口成本也不能省卻，那么可以做壓縮文章的只有產(chǎn)品的利潤以及供銷環(huán)節(jié)的種種費(fèi)用，而這些環(huán)節(jié)往往最關(guān)乎消費(fèi)者的實(shí)際利益?？梢?，茅臺內(nèi)貴外賤的問題是茅臺產(chǎn)品信息不夠透明的另一種表現(xiàn)。

再次是“限價(jià)令”的問題。茅臺酒廠提出的“限價(jià)令”被很多人認(rèn)為是“走過場”，廠家表示超過價(jià)格銷售將受到嚴(yán)懲，但市場反應(yīng)值得玩味。在一些直營店中，茅臺的價(jià)格確實(shí)在“限價(jià)令”內(nèi)，但斷貨已久，屬于“有價(jià)無市”;而在有茅臺供應(yīng)的店鋪、餐廳中，標(biāo)價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過“限價(jià)令”，也沒有人干涉。知情人士表示，這是因?yàn)?ldquo;限價(jià)令”只對茅臺的主要經(jīng)銷商和直營店有效，百貨超市、煙酒店、餐飲等其他渠道無需執(zhí)行。國家有關(guān)部門也表態(tài)，茅臺不屬于人民群眾的生活必需品，不屬于國家調(diào)控的對象，單家企業(yè)的調(diào)價(jià)行為也不涉及市場壟斷。既然國家不會(huì)對茅臺出臺“限價(jià)令”，廠家的“限價(jià)令”又對市場沒有束縛力，那么就需要新的價(jià)格平衡制度——只有“市場的手”?？墒牵?ldquo;市場的手”依舊要建立在信息公開和透明上。

說到底，茅臺價(jià)格“飛天”能引發(fā)關(guān)注，仍是因?yàn)槊┡_身上的“神秘色彩”太多，市場希望獲得更多的信息來判斷茅臺這個(gè)品牌是不是襯得上“中國國酒”的美譽(yù)。如果說不清這些問題，影響的不僅是茅臺的產(chǎn)品價(jià)格，更是它的品牌價(jià)值。