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荊楚網(wǎng):五糧液大幅漲價(jià)有何“良苦用心”?

2011年02月12日 11:25????信息來(lái)源:http://www.ccn.com.cn/news/xiaofeipinglun/2011/0212/346424.html

五糧液通知零售企業(yè)在130日前提價(jià)100元,力度史無(wú)前例,其中,經(jīng)典的52度要求從原來(lái)的789元調(diào)整到了889元,1618839元調(diào)整到939元。五糧液調(diào)價(jià)后與茅臺(tái)的價(jià)格差距縮小。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)高檔白酒漲價(jià)與成本無(wú)關(guān),五糧液選擇年前漲價(jià)可能為了從春節(jié)的送禮高峰與單位的年終聚餐中獲益。

五糧液大幅漲價(jià)后,媒體輿論猜測(cè)說(shuō)五糧液此舉是在借春節(jié)打劫獲益,這其實(shí)是天大的冤枉。五糧液高端白酒的消費(fèi)群體是誰(shuí)?不用說(shuō),普通百姓肯定喝不起,消費(fèi)群體應(yīng)該主要為富人、送禮人和部門(mén)單位,且看,五糧液大幅漲價(jià)對(duì)他們的好處:

有利于滿(mǎn)足富人的身份需求。現(xiàn)在許多富人有錢(qián)了,除了喜歡炫富、顯擺外,對(duì)身份也特別在意。他們不求最好,但求最貴,越貴的東西他們?cè)节呏酊F。如果東西不貴,他們反而覺(jué)得掉身份。試想,春節(jié)時(shí),富人請(qǐng)親朋好來(lái)吃飯,菜是高檔菜,煙是高檔煙,酒是和國(guó)酒茅臺(tái)差不多貴的高端酒,該多有面子,多有身份呀!

有利于提高求人辦事的成功率。春節(jié)是求人辦事送禮的最好時(shí)機(jī),而求人辦事送禮講究的是貴重,那種禮輕情義重在這種事情上就是扯淡。本來(lái),求人辦事送昂貴的國(guó)酒茅臺(tái)是最佳選擇,然而,國(guó)酒茅臺(tái)在市場(chǎng)上常常有價(jià)無(wú)貨,比較難買(mǎi)到,許多送禮人只好退而求次送五糧液。如果五糧液漲到和茅臺(tái)差不多一樣貴,這無(wú)疑會(huì)減輕送禮人忐忑不安的心情,增加送禮人的信心,讓他們同樣可以和送茅臺(tái)的人一樣雄赳赳,氣昂昂地跨進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)的家里。

漲價(jià)將有利于部門(mén)單位突擊花錢(qián)。每年接近年底時(shí),許多部門(mén)單位都會(huì)為還沒(méi)有花完的經(jīng)費(fèi)而發(fā)愁,怎么辦呢?吃掉,喝掉。今天這個(gè)單位的年終聚餐,明天那個(gè)部門(mén)年終宴請(qǐng),一瓶五糧液漲一百,幾百瓶,幾千瓶下來(lái),無(wú)形中就幫助這些部門(mén)單位多花掉幾萬(wàn),幾十萬(wàn),快速減輕了這些部門(mén)單位錢(qián)花不完的負(fù)擔(dān)。

所以,綜上所述,五糧液冒著被網(wǎng)民輿論批判的風(fēng)險(xiǎn)選擇年前漲價(jià)并不是為了自己的利益,而是完完全全為了以上消費(fèi)者著想,可謂是良苦用心。