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上海商報:浮躁的奢侈品市場給了達(dá)芬奇機(jī)會

2011年07月14日 16:07????信息來源:http://www.ccn.com.cn/news/xiaofeipinglun/2011/0714/365938.html

天價家具洋品牌達(dá)芬奇自被央視曝光后,輿論對其頗為不屑。然而達(dá)芬奇家居公司卻一再聲明,其銷售意大利家具均是意大利生產(chǎn)原裝進(jìn)口的,似有萬般冤屈。昨天達(dá)芬奇召開新聞發(fā)布會,承認(rèn)所售家具并非完全原裝,但依然覺得委屈。

達(dá)芬奇家具部分產(chǎn)品有刺鼻氣味,不符合目前我國對家具質(zhì)量安全的標(biāo)準(zhǔn);許多產(chǎn)品雖然標(biāo)明是實木材質(zhì),但實際上是非實木材質(zhì)。僅此,就足以證明該商品已經(jīng)違反了中國的相關(guān)法律法規(guī)。

達(dá)芬奇出售的許多意大利家具其實是由廣東東莞的一個加工廠生產(chǎn)的,一件售價30多萬的家具代工成本只有3萬左右;在上海等地銷售的達(dá)芬奇品牌家具產(chǎn)地標(biāo)明是意大利的,其實是東莞加工完后從深圳出口,再從上海進(jìn)口,一日游后就變成了進(jìn)口商品。

我們說,現(xiàn)在中國商品銷售市場要求商品信息透明,提倡明明白白消費(fèi),達(dá)芬奇家具商品產(chǎn)地標(biāo)明意大利或進(jìn)口甚至不標(biāo),這已經(jīng)違反了明明白白消費(fèi)的中國商品銷售市場的要求,已經(jīng)失去了商業(yè)的誠信。

退一萬步來說,如果達(dá)芬奇做得更加老練一點(diǎn),把東莞代工的意大利品牌家具運(yùn)到意大利再運(yùn)過來,運(yùn)輸成本雖然上去了點(diǎn),但其利潤依然可觀,那么還能說它是行騙嗎?世界著名品牌現(xiàn)在在中國代工的很多,你總不能說它們都是冒牌假貨吧?

至于3萬代工成本的商品賣到30萬市場價,不要說3萬之外還有代理費(fèi)、物流費(fèi)、銷售成本等等費(fèi)用,就是達(dá)芬奇價值二三百萬元一套家具中含有十幾倍利潤,在商品市場中也是很正常的,關(guān)鍵是只要消費(fèi)者認(rèn)可這個價錢。這在奢侈品市場中尤其如此,而達(dá)芬奇在過去幾年中已經(jīng)將其商品做成奢侈品,且得到中國國內(nèi)市場的一定認(rèn)可。

到現(xiàn)在為止,好像還沒人說達(dá)芬奇的品牌本身也是假的。現(xiàn)在中國商人(或其他商人)在國外注冊或買一個商標(biāo),然后自己生產(chǎn)銷售一條龍經(jīng)營的不少,由此成功的也不少。達(dá)芬奇實際上也是貼牌生產(chǎn)經(jīng)營,只是它玩過頭了。

達(dá)芬奇之所以能夠成功一時,或者得逞一時,關(guān)鍵還在于中國不成熟的奢侈品市場。

中國在近二十年里出現(xiàn)了一批有錢人,奢侈品市場也迅速形成,并成了世界奢侈品市場新的增長點(diǎn)。達(dá)芬奇家居也正是在近十年中進(jìn)入中國,它順應(yīng)時勢,當(dāng)然已經(jīng)過自己努力,在中國奢侈品家具市場做出品牌。

由于中國的富人是第一代創(chuàng)業(yè),第二代才開始成為真正的富人。俗話說,三代人才養(yǎng)成貴族,但目前中國的富人還未到第三代,因而現(xiàn)在看到的富人大多心浮氣躁,缺乏底蘊(yùn)。反映在奢侈品市場需求上,就變成只買貴的,不買好的,幾百萬的家具才買,十幾萬幾十萬的看都不愿意看。頂級的樓盤——上海湯臣一品自然要配頂級的達(dá)芬奇家具。奢侈品的價值當(dāng)然主要是在其品牌。然而奢侈品畢竟還是一種商品,它本身需要由過硬的質(zhì)量來支撐。然而在中國奢侈品市場的需求者——新興富人的追富炫富斗富中,這些都不重要了。這就為達(dá)芬奇以劣充優(yōu)、以次充好創(chuàng)造了機(jī)會。

另一方面,中國奢侈品市場還是一個新興的市場,其規(guī)范措施及監(jiān)管手段還沒到位。

正是中國奢侈品市場的幼稚使達(dá)芬奇鉆了空子,情不自禁地玩過了頭。