上海商報：浮躁的奢侈品市場給了達(dá)芬奇機(jī)會

天價家具洋品牌達(dá)芬奇自被央視曝光后，輿論對其頗為不屑。然而達(dá)芬奇家居公司卻一再聲明，其銷售意大利家具均是意大利生產(chǎn)原裝進(jìn)口的，似有萬般冤屈。昨天達(dá)芬奇召開新聞發(fā)布會，承認(rèn)所售家具并非完全原裝，但依然覺得委屈。

達(dá)芬奇家具部分產(chǎn)品有刺鼻氣味，不符合目前我國對家具質(zhì)量安全的標(biāo)準(zhǔn);許多產(chǎn)品雖然標(biāo)明是實木材質(zhì)，但實際上是非實木材質(zhì)。僅此，就足以證明該商品已經(jīng)違反了中國的相關(guān)法律法規(guī)。

達(dá)芬奇出售的許多“意大利家具”其實是由廣東東莞的一個加工廠生產(chǎn)的，一件售價30多萬的家具代工成本只有3萬左右;在上海等地銷售的達(dá)芬奇品牌家具產(chǎn)地標(biāo)明是意大利的，其實是東莞加工完后從深圳出口，再從上海進(jìn)口，“一日游”后就變成了進(jìn)口商品。

我們說，現(xiàn)在中國商品銷售市場要求商品信息透明，提倡明明白白消費(fèi)，達(dá)芬奇家具商品產(chǎn)地標(biāo)明意大利或進(jìn)口甚至不標(biāo)，這已經(jīng)違反了明明白白消費(fèi)的中國商品銷售市場的要求，已經(jīng)失去了商業(yè)的誠信。

退一萬步來說，如果達(dá)芬奇做得更加老練一點(diǎn)，把東莞代工的意大利品牌家具運(yùn)到意大利再運(yùn)過來，運(yùn)輸成本雖然上去了點(diǎn)，但其利潤依然可觀，那么還能說它是行騙嗎?世界著名品牌現(xiàn)在在中國代工的很多，你總不能說它們都是冒牌假貨吧?

至于3萬代工成本的商品賣到30萬市場價，不要說3萬之外還有代理費(fèi)、物流費(fèi)、銷售成本等等費(fèi)用，就是達(dá)芬奇價值二三百萬元一套家具中含有十幾倍利潤，在商品市場中也是很正常的，關(guān)鍵是只要消費(fèi)者認(rèn)可這個價錢。這在奢侈品市場中尤其如此，而達(dá)芬奇在過去幾年中已經(jīng)將其商品做成奢侈品，且得到中國國內(nèi)市場的一定認(rèn)可。

到現(xiàn)在為止，好像還沒人說達(dá)芬奇的品牌本身也是假的。現(xiàn)在中國商人(或其他商人)在國外注冊或買一個商標(biāo)，然后自己生產(chǎn)銷售一條龍經(jīng)營的不少，由此成功的也不少。達(dá)芬奇實際上也是貼牌生產(chǎn)經(jīng)營，只是它玩過頭了。

達(dá)芬奇之所以能夠成功一時，或者得逞一時，關(guān)鍵還在于中國不成熟的奢侈品市場。

中國在近二十年里出現(xiàn)了一批有錢人，奢侈品市場也迅速形成，并成了世界奢侈品市場新的增長點(diǎn)。達(dá)芬奇家居也正是在近十年中進(jìn)入中國，它順應(yīng)時勢，當(dāng)然已經(jīng)過自己努力，在中國奢侈品家具市場做出品牌。

由于中國的富人是第一代創(chuàng)業(yè)，第二代才開始成為真正的富人。俗話說，三代人才養(yǎng)成貴族，但目前中國的富人還未到第三代，因而現(xiàn)在看到的富人大多心浮氣躁，缺乏底蘊(yùn)。反映在奢侈品市場需求上，就變成“只買貴的，不買好的”，幾百萬的家具才買，十幾萬幾十萬的看都不愿意看。頂級的樓盤——上海湯臣一品自然要配頂級的達(dá)芬奇家具。奢侈品的價值當(dāng)然主要是在其品牌。然而奢侈品畢竟還是一種商品，它本身需要由過硬的質(zhì)量來支撐。然而在中國奢侈品市場的需求者——新興富人的追富炫富斗富中，這些都不重要了。這就為達(dá)芬奇以劣充優(yōu)、以次充好創(chuàng)造了機(jī)會。

另一方面，中國奢侈品市場還是一個新興的市場，其規(guī)范措施及監(jiān)管手段還沒到位。

正是中國奢侈品市場的幼稚使達(dá)芬奇鉆了空子，情不自禁地玩過了頭。