紅網(wǎng)：還有多少“達芬奇”式奢侈品

達芬奇家居聲稱銷售的家具是“意大利原產(chǎn)”的國際超級品牌，后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌旗下部分家具是在廣東東莞貼牌加工生產(chǎn)的，產(chǎn)品涉嫌偽造產(chǎn)地。近日，繼工商部門介入調(diào)查后，質(zhì)檢總局也要求滬深兩地出入境檢驗檢疫局對達芬奇家居近兩年的進出口情況進行調(diào)查。（7月13日《京華時報》）

7月13日下午，達芬奇公司召開發(fā)布會，達芬奇CEO一再強調(diào)生產(chǎn)的意大利家具全是在意大利原裝生產(chǎn)的，并向媒體痛陳創(chuàng)業(yè)史大打感情牌，卻未回答任何記者提問匆匆離場。

現(xiàn)在看來，普通百姓遙不可及的奢侈品牌——“達芬奇”的密碼很可能是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，號稱原裝進口的商品，成本也就是國內(nèi)普通家具的價位。在洋品牌、原產(chǎn)地等概念的包裝運作下，價格竟然翻了幾十倍，在中國的富裕家庭登堂入室。

相關(guān)人士指出，“在中國加工，但在海外轉(zhuǎn)一圈后以其他國家作為原產(chǎn)地進口銷售，這種模式目前在奢侈品行業(yè)較為普遍。中國現(xiàn)在成為全世界的奢侈品消費大國，在這里夸大、仿制海外高端品牌，這種宣傳方法比較容易吸引消費者用高于市場價很多的價格來購買產(chǎn)品”（7月13日《羊城晚報》）。“假洋牌”風波，從事件本身看當然是監(jiān)管層監(jiān)督不力、企業(yè)缺乏誠信虛假宣傳所致。其他奢侈品牌，在中國有無類似運作包裝模式?還有多少“假洋牌”沒被拆穿，仍然被中國消費者趨之若鶩?監(jiān)管部門應(yīng)該趁此機會，對國內(nèi)奢侈品行業(yè)重新審視，打擊虛假宣傳行為，清除“假冒”洋牌，不要讓這些假冒商品在中國輕而易舉“圈錢”。

更深層的原因，是國人對奢侈品的盲目崇拜。如果僅僅是對產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，花高價購買外國產(chǎn)品，還情有可原。但花上超出平均價位十幾倍、幾十倍的價錢購買，就遠不是為追求質(zhì)量了。先富起來的部分人，把奢侈品作為身份地位象征，把“花得起錢”作為有能力的標志，迫不及待地通過“炫富”標榜“成功”。這種非理性的消費心理，促成了中國成為奢侈品繁榮的沃土。今年5月的一份全球奢侈品市場報告顯示，若將中國消費者在海外的購買力計算在內(nèi)，中國已超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國（5月5日《京華時報》）。

在用金錢堆砌品味、用價格彰顯身份的心理作用下，“不求最好，只求最貴”成為潮流，LV、阿瑪尼成為炫富標配，有人在這場拜物的洪流中迷失，哪管它是真是假，只要它“價格連城”。“達芬奇”式奢侈品，就是利用一部分人的這種心理，才在消費者盲目和浮躁中的購買行為中，有機可乘賺取高額利潤。

一粥一飯，當思來之不易；一絲一縷，恒念物力維艱，勤儉持家的傳統(tǒng)在一部分人看來卻成了笑話。中國還有多少“達芬奇”式奢侈品，還有多少人前仆后繼把真金白銀塞進“外商”合不攏的腰包?