“奶粉全球最貴”刺痛的是誰(shuí)?

一面是進(jìn)口奶粉屢屢被檢出有質(zhì)量問(wèn)題,一面是通過(guò)“瘦身”等方式不斷漲價(jià),包括這些“洋品牌”自己也承認(rèn),中國(guó)已成為全球奶粉價(jià)格最高的國(guó)家。專(zhuān)家認(rèn)為,問(wèn)題的關(guān)鍵還是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)奶粉不“給力”。中國(guó)乳制品企業(yè)必須下大力氣重建市場(chǎng)信心,否則仍然只是市場(chǎng)中“哀其不幸、怒其不爭(zhēng)”的角色。

事實(shí)上,近年來(lái)明治、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、美贊臣、金典等國(guó)際知名品牌的奶粉,都曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題。“但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉過(guò)于敏感,即便洋奶粉也屢屢出問(wèn)題,卻仍然能得到信任。”一家機(jī)構(gòu)發(fā)布的一份報(bào)告顯示,八成以上的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為,國(guó)外奶粉質(zhì)量?jī)?yōu)于國(guó)內(nèi)奶粉。AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)市場(chǎng),位于每桶200元-300元價(jià)格區(qū)間的中高端奶粉銷(xiāo)售最大,占到總銷(xiāo)售量的42%。而另一個(gè)趨勢(shì)則是,每桶300元及以上的高端奶粉銷(xiāo)售增長(zhǎng)也十分迅速,從2011年時(shí)4%已經(jīng)提升至今年3月的9%。

幾年間,洋奶粉均價(jià)已經(jīng)從200元邁上了300元大關(guān),經(jīng)過(guò)2011年底調(diào)價(jià)后,一些奶粉甚至開(kāi)始“奔四”“奔五”,關(guān)稅下調(diào)、原材料成本下降,都沒(méi)有阻擋洋奶粉的“漲價(jià)路”。東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢(xún)公司乳業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為,洋奶粉漲價(jià)的底氣,主要是由于國(guó)內(nèi)的剛性需求未減,即使已經(jīng)質(zhì)疑其漲價(jià)理由,但消費(fèi)者仍然不得不選擇承受高價(jià)。

一些網(wǎng)友也評(píng)論稱(chēng),近年來(lái)國(guó)內(nèi)奶業(yè)負(fù)面新聞?lì)l曝,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任危機(jī)愈演愈烈。對(duì)洋品牌,國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)卻普遍存在越貴越好、越貴越安全的盲目崇拜與消費(fèi)心理誤區(qū),洋奶粉價(jià)格頻漲,正是抓住了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者這種盲目信賴(lài)的心理。

據(jù)媒體報(bào)道,一罐洋奶粉從海外工廠(chǎng)進(jìn)入到中國(guó)的零售門(mén)店終端,往往需要多達(dá)四個(gè)環(huán)節(jié),而這些環(huán)節(jié)層層加碼,使得中國(guó)成為全球嬰兒奶粉價(jià)格最高的地區(qū)之一。如一罐800克的雀巢超級(jí)能恩1段嬰兒奶粉國(guó)內(nèi)售價(jià)340元,而通過(guò)海外代購(gòu)渠道,其價(jià)格僅為185元?？梢?jiàn)洋奶粉身價(jià)暴漲,是由于渠道商推高了50%費(fèi)用。

專(zhuān)家認(rèn)為,洋奶粉質(zhì)量、價(jià)格受到質(zhì)疑時(shí),國(guó)產(chǎn)乳制品應(yīng)該抓住機(jī)遇,提升質(zhì)量,重新獲取消費(fèi)者信心。國(guó)產(chǎn)配方奶粉的出路,關(guān)鍵還在于讓中國(guó)消費(fèi)者恢復(fù)對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品企業(yè)的信心。這就要求企業(yè)能解決好產(chǎn)品的質(zhì)量保障問(wèn)題,同時(shí)還需要政府監(jiān)管發(fā)力、食品行業(yè)自律。