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中國消費者報:天價消費的另類解讀

2012年02月27日 19:09????信息來源:http://www.ccn.com.cn/news/xiaofeipinglun/2012/0227/394929.html

近日,網(wǎng)絡(luò)上討論春節(jié)旅游的話題很多,其中對海南三亞的議論更是鋪天蓋地,“天價房”是其中的焦點之一。有網(wǎng)友說,節(jié)日期間三亞的酒店房價飆升,上千元一晚的房價算很便宜的,上萬元一晚的房價也屢見不鮮。在當?shù)赝娴煤貌缓孟炔徽f,首先就有“被狠狠宰了一把”的感覺。

酒店價格這么貴,為什么還有這么多人趨之若鶩?難道普通百姓的收入提高這么快?又或者是消費者自己太“不理性”?恐怕未必。住得起“天價房”的人,除了少數(shù)“受請”者外,大多數(shù)是高收入階層。在這些人看來,“天價房”不過是小菜一碟,跟理性不理性沒多大關(guān)系。“天價房”的生存空間也正是依托這一小部分人的消費力。

我國收入分配問題正變得日益突出,一部分人賺錢太容易、花錢不在乎,導(dǎo)致許多類似“天價房”的怪象存在。曾聽一位朋友說,她在美國生活的時候從不覺得寇馳(coach)包是什么高級貨,就是一個很普通的大眾消費品,沒想到在國內(nèi)卻賣得這么貴。這些定價極高、品質(zhì)一般的“偽奢侈品”,為什么能在中國找到生存空間?

有人說是銷售商的營銷策略,有人說是因為中國消費者不理性?;蛟S他們分析得都有道理,但說一千道一萬,還是因為有一部分人能買得起這些 “偽奢侈品”,有一部分人花錢根本不在乎,這才讓 “偽奢侈品”能夠在定價離譜的情況下,依然能賣得出去。這不是消費者理性不理性的問題,而是有沒有人愿意花錢買的問題。

再看看房地產(chǎn)領(lǐng)域。盡管住房交易在統(tǒng)計上屬于投資,但在普通百姓看來,買房還是屬于個人最大的消費之一。這幾年,房價已經(jīng)漲到令人難以忍受的程度了。有人說,這是因為市場投機情緒嚴重,把房價“炒”起來了。此種說法當然有道理,但如果沒有足夠的資金支撐,如果根本沒有人玩得起,房價怎么“炒”?核心因素還是一部分人手頭“太寬裕”,有錢可炒。這讓普通百姓只能追著高房價“跑”。

消費領(lǐng)域存在的諸多怪象,核心是收入分配問題。目前,消費的增長有相當一部分是富人階層支撐起來的,普通百姓只能接受自己根本不可能承受的價格。這種增長不僅是有限的、不可持續(xù)的,而且社會財富過多集中在少數(shù)人手中,只能弱化中低收入群體的購買力。

當前,擴大消費被擺到更高的位置,人們也期待促消費新政策的出臺。政策刺激固然重要,但如果收入差距過大的頑疾難以解決,“富人消費如火如荼、百姓消費不溫不火”的現(xiàn)狀就會一直延續(xù)。加快收入分配制度改革,讓普通百姓花錢有底氣,才能催生真正的消費熱潮。