法制日報：規(guī)范電影票價，應(yīng)讓觀眾得實(shí)惠

近日,電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(征求意見稿)?！兑庖姟贩Q,各地將分別制定電影票價指導(dǎo)價格;嚴(yán)禁任何形式的搭售行為,電影票上標(biāo)注的價格,不得包括賣品及其他附加費(fèi)用,所得票款全部參與票房分賬;鼓勵影院、院線搞促銷,但會員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價,不低于影院掛牌價格的70%(2月26日《成都商報》)。

當(dāng)下,我國電影票價持續(xù)走高,一些普通工薪階層看電影,仍是“奢侈的夢想”,出臺建議性的指導(dǎo)價格,對電影票價實(shí)行調(diào)控,努力使其定價機(jī)制更為科學(xué)合理,顯然是必須的。但在筆者看來,規(guī)范電影票價,應(yīng)當(dāng)以觀眾得到最充分的實(shí)惠為前提,搭售行為應(yīng)當(dāng)管,優(yōu)惠票價不該限。

影院將爆米花、飲料等商品,與電影票搭配銷售,票面上所標(biāo)注的價格,包括賣品和其他附加費(fèi)用,在業(yè)內(nèi)被稱為“結(jié)構(gòu)票價”。這種票價,從觀眾角度說,讓觀眾憑空多掏腰包,侵犯了他們的選擇權(quán),甚至以假冒偽劣產(chǎn)品構(gòu)成對消費(fèi)者的欺詐。此番,電影局嚴(yán)禁任何形式的搭售行為,要求電影票標(biāo)注的價格,不得包括賣品和其他附加費(fèi)用,所有票款必須參與分賬,票面價格與觀眾所支付的票款必須一致,無論是對廣大觀眾,還是對片方以及國內(nèi)電影市場,都是一種利好。但優(yōu)惠票價不得低于影院掛牌價格的70%,筆者以為值得商榷。

一方面,調(diào)控電影票價的終極目的,是為了讓老百姓看得起電影,以促進(jìn)電影消費(fèi)市場的進(jìn)一步成長。正因電影票價不斷高企,很多觀眾看不起電影,影院為吸引觀眾才競相優(yōu)惠,影院也因有會員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價,以與常規(guī)票價拉開較大差距為賣點(diǎn),才迎來了空前的觀影高潮。當(dāng)此之際,電影限價,宜限高不限低。低于正價七成的優(yōu)惠價能存在這么久,也說明電影票原本不需要那么高的價格,仍有降價空間。

另一方面,如何以低票價吸引更多觀眾,應(yīng)該由市場說了算。正如業(yè)內(nèi)人士所說,低票價與影院發(fā)展相輔相成,即使優(yōu)惠價低于正價七成,只要商家仍有盈利,能存活下來,那就是有用的銷售方式;如果優(yōu)惠價低于正價七成,導(dǎo)致影院或院線不能存活,它自己也會調(diào)整票價,或拿出其他經(jīng)營策略。