中國消費者報：明星代言“惹禍”也該賠

孫紅雷、陳建斌、林永健、張豐毅……近年來出現(xiàn)在修正藥業(yè)產(chǎn)品廣告中的明星近10位，其中不乏藥品廣告“專業(yè)戶”。“問題膠囊”丑聞曝光后，多家涉事企業(yè)為自己辯護，修正藥業(yè)就是其中之一。有人將近年來代言修正藥業(yè)的多位明星來了次大盤點，發(fā)現(xiàn)其陣容之豪華，足可以組建大半支足球隊(據(jù)《新京報》4月23日報道)。

時下，商家選擇名人進行廣告代言，看中的就是名人對公眾的引導(dǎo)能力，尤其是保健品、藥品廠商十分看重名人代言帶來的“快速致富”效果，大量投放以名人代言的廣告。此前，央視《東方時空》聯(lián)合新浪網(wǎng)的一項調(diào)查顯示，有95%的網(wǎng)友認為“名人代言廣告就像是演戲”。很多名人在沒有親自體驗的情況下就“虛假代言”，自然受到社會的廣泛關(guān)注。

名人代言廣告本無可非議，但凡事都要有個底線，不能只要商家給錢，就什么話都敢說，甚至明目張膽地說假話。從某種意義上說，這個底線不僅是選擇代言產(chǎn)品的底線，更是一個有社會責(zé)任感的人所必須有的底線。

保健食品、藥品作為特殊商品，關(guān)乎人的身體健康與生命安全。在歐美發(fā)達國家，名人代言廣告都被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”，一旦廣告不實，消費者可以據(jù)此擔(dān)保索賠。在美國明確規(guī)定名人代言廣告必須是產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會受到法律的懲處。因此，名人對于代言廣告往往是謹小慎微，不敢越雷池一步。而在國內(nèi)，名人代言廣告則主要依靠個人的誠信或道德來約束，難免有時顯得軟弱無力。

有鑒于此，從保障消費者知情權(quán)、選擇權(quán)的角度考慮，必須要對名人代言廣告加以規(guī)范，不僅要從誠信、道德角度來規(guī)范，更要加大違規(guī)成本，用法律的懲罰來杜絕虛假代言的現(xiàn)象。值得一提的是，2009年6月1日正式施行的 《食品安全法》明確規(guī)定：社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。同時，根據(jù)最高法院、最高檢察院 《關(guān)于辦理生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》，對于明星的代言行為，如果是明知他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥，也應(yīng)視作生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥共同犯罪處理。可以說，法律的作用，除了規(guī)范指引和教育作用外，還有重要的一點就是對違法犯罪者的嚴厲懲罰，這既是維護社會正義的底線，又是保證法律得以遵守、秩序得以維護的基本保證。只有完善治理違法廣告的法律體系，名人虛假代言的廣告才能淡出我們的視線，才能徹底遠離我們的生活。