北京商報(bào)：門票漲價(jià)別拿高端旅游說事

近日，新華社記者從吉林省長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)獲悉，6月9日起，長白山旅游景區(qū)的門票將由目前的每人100元調(diào)整至125元。長白山管委會(huì)主任給出的理由是，來長白山旅游的人數(shù)不是越多越好，而是要向高端人群發(fā)展，發(fā)展生態(tài)旅游和休閑度假型旅游。

“五一”假期開始，國內(nèi)有20多個(gè)知名景區(qū)門票漲價(jià)，各景區(qū)負(fù)責(zé)人關(guān)于門票漲價(jià)的理由不盡相同。以發(fā)展高端旅游說事的景區(qū)還不止長白山一家。限制客流、提高服務(wù)、打造精品成為這些景區(qū)提高票價(jià)的擋箭牌。

經(jīng)過30多年的發(fā)展，國內(nèi)一些城市的觀光旅游業(yè)已有了扎實(shí)的基礎(chǔ)，發(fā)展高端旅游、精品旅游已經(jīng)成為一種共識(shí)。今天，高端旅游正在起步階段，行業(yè)內(nèi)甚至還沒有形成比較成熟的“高端旅游”釋義。但是有一點(diǎn)可以肯定的是，高端旅游不是調(diào)高門票價(jià)格把普通百姓拒于景區(qū)門外的理由。

發(fā)展高端旅游與門票漲價(jià)并非因果關(guān)系，相反，合理的門票價(jià)格、科學(xué)的客流控制、完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，將會(huì)讓更多的國內(nèi)外游客認(rèn)識(shí)到城市的旅游文化魅力，而由此建立的知名度和美譽(yù)度將是高端旅游發(fā)展的肥沃土壤。

“景區(qū)建設(shè)、維護(hù)管理需要經(jīng)費(fèi)，提高價(jià)格有利于分散客流”的說辭實(shí)際上是過分依賴門票經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。對于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，旅游經(jīng)濟(jì)不是門票經(jīng)濟(jì)，而是串起酒店、餐飲、會(huì)所、景區(qū)、購物、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)鏈條。以一張平價(jià)或免費(fèi)的門票來擴(kuò)大消費(fèi)，拉動(dòng)餐飲、購物、住宿等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，是國內(nèi)外成熟旅游城市的共同特點(diǎn)。

在韓國，文化遺產(chǎn)景區(qū)的保護(hù)費(fèi)用不單靠門票，而是主要通過多元化途徑解決，既有來自公共財(cái)政(中央政府和地方政府)的資助，又打開或擴(kuò)展了來自基金會(huì)、地方團(tuán)體或民間社團(tuán)的投入、資助與捐贈(zèng)等。在日本，部分文化遺產(chǎn)通過預(yù)約登記的方法調(diào)控人流。在法國，盧浮宮的門票折合人民幣約為85元，不及一些國內(nèi)5A景區(qū)票價(jià)的1/3。

實(shí)際上，內(nèi)地已經(jīng)有城市和景區(qū)摸索出“沒門票的和諧發(fā)展”模式。西湖免費(fèi)開放10年，保守估計(jì)少收門票收入逾兩億元。但是，西湖免費(fèi)開放前，杭州一年的旅游總收入是549億，但去年杭州旅游總收入是1191億。蘇州金雞湖整個(gè)開放景區(qū)里的廣場、湖濱、長堤等自然景觀以及天幕電影等都是免費(fèi)的，但這并沒有影響他們發(fā)掘“吃住行游購?qiáng)?rdquo;的旅游六要素，主打高端商務(wù)客流。就像景區(qū)管理者所說，“游客來住我們的酒店、逛我們的商場、參加會(huì)展、洽談生意等，都給園區(qū)帶來較大的收益，而這個(gè)收益在我們國資為主導(dǎo)，外資、民資參與的大旅游格局中，很容易反哺到景區(qū)的建設(shè)和維護(hù)當(dāng)中”。