北京商報(bào):門票漲價(jià)別拿高端旅游說事
近日,新華社記者從吉林省長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)獲悉,6月9日起,長白山旅游景區(qū)的門票將由目前的每人100元調(diào)整至125元。長白山管委會(huì)主任給出的理由是,來長白山旅游的人數(shù)不是越多越好,而是要向高端人群發(fā)展,發(fā)展生態(tài)旅游和休閑度假型旅游。
“五一”假期開始,國內(nèi)有20多個(gè)知名景區(qū)門票漲價(jià),各景區(qū)負(fù)責(zé)人關(guān)于門票漲價(jià)的理由不盡相同。以發(fā)展高端旅游說事的景區(qū)還不止長白山一家。限制客流、提高服務(wù)、打造精品成為這些景區(qū)提高票價(jià)的擋箭牌。
經(jīng)過30多年的發(fā)展,國內(nèi)一些城市的觀光旅游業(yè)已有了扎實(shí)的基礎(chǔ),發(fā)展高端旅游、精品旅游已經(jīng)成為一種共識(shí)。今天,高端旅游正在起步階段,行業(yè)內(nèi)甚至還沒有形成比較成熟的“高端旅游”釋義。但是有一點(diǎn)可以肯定的是,高端旅游不是調(diào)高門票價(jià)格把普通百姓拒于景區(qū)門外的理由。
發(fā)展高端旅游與門票漲價(jià)并非因果關(guān)系,相反,合理的門票價(jià)格、科學(xué)的客流控制、完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,將會(huì)讓更多的國內(nèi)外游客認(rèn)識(shí)到城市的旅游文化魅力,而由此建立的知名度和美譽(yù)度將是高端旅游發(fā)展的肥沃土壤。
“景區(qū)建設(shè)、維護(hù)管理需要經(jīng)費(fèi),提高價(jià)格有利于分散客流”的說辭實(shí)際上是過分依賴門票經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。對于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說,旅游經(jīng)濟(jì)不是門票經(jīng)濟(jì),而是串起酒店、餐飲、會(huì)所、景區(qū)、購物、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)鏈條。以一張平價(jià)或免費(fèi)的門票來擴(kuò)大消費(fèi),拉動(dòng)餐飲、購物、住宿等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,是國內(nèi)外成熟旅游城市的共同特點(diǎn)。
在韓國,文化遺產(chǎn)景區(qū)的保護(hù)費(fèi)用不單靠門票,而是主要通過多元化途徑解決,既有來自公共財(cái)政(中央政府和地方政府)的資助,又打開或擴(kuò)展了來自基金會(huì)、地方團(tuán)體或民間社團(tuán)的投入、資助與捐贈(zèng)等。在日本,部分文化遺產(chǎn)通過預(yù)約登記的方法調(diào)控人流。在法國,盧浮宮的門票折合人民幣約為85元,不及一些國內(nèi)5A景區(qū)票價(jià)的1/3。
實(shí)際上,內(nèi)地已經(jīng)有城市和景區(qū)摸索出“沒門票的和諧發(fā)展”模式。西湖免費(fèi)開放10年,保守估計(jì)少收門票收入逾兩億元。但是,西湖免費(fèi)開放前,杭州一年的旅游總收入是549億,但去年杭州旅游總收入是1191億。蘇州金雞湖整個(gè)開放景區(qū)里的廣場、湖濱、長堤等自然景觀以及天幕電影等都是免費(fèi)的,但這并沒有影響他們發(fā)掘“吃住行游購?qiáng)?rdquo;的旅游六要素,主打高端商務(wù)客流。就像景區(qū)管理者所說,“游客來住我們的酒店、逛我們的商場、參加會(huì)展、洽談生意等,都給園區(qū)帶來較大的收益,而這個(gè)收益在我們國資為主導(dǎo),外資、民資參與的大旅游格局中,很容易反哺到景區(qū)的建設(shè)和維護(hù)當(dāng)中”。
近日,新華社記者從吉林省長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)獲悉,6月9日起,長白山旅游景區(qū)的門票將由目前的每人100元調(diào)整至125元。長白山管委會(huì)主任給出的理由是,來長白山旅游的人數(shù)不是越多越好,而是要向高端人群發(fā)展,發(fā)展生態(tài)旅游和休閑度假型旅游。
“五一”假期開始,國內(nèi)有20多個(gè)知名景區(qū)門票漲價(jià),各景區(qū)負(fù)責(zé)人關(guān)于門票漲價(jià)的理由不盡相同。以發(fā)展高端旅游說事的景區(qū)還不止長白山一家。限制客流、提高服務(wù)、打造精品成為這些景區(qū)提高票價(jià)的擋箭牌。
經(jīng)過30多年的發(fā)展,國內(nèi)一些城市的觀光旅游業(yè)已有了扎實(shí)的基礎(chǔ),發(fā)展高端旅游、精品旅游已經(jīng)成為一種共識(shí)。今天,高端旅游正在起步階段,行業(yè)內(nèi)甚至還沒有形成比較成熟的“高端旅游”釋義。但是有一點(diǎn)可以肯定的是,高端旅游不是調(diào)高門票價(jià)格把普通百姓拒于景區(qū)門外的理由。
發(fā)展高端旅游與門票漲價(jià)并非因果關(guān)系,相反,合理的門票價(jià)格、科學(xué)的客流控制、完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,將會(huì)讓更多的國內(nèi)外游客認(rèn)識(shí)到城市的旅游文化魅力,而由此建立的知名度和美譽(yù)度將是高端旅游發(fā)展的肥沃土壤。
“景區(qū)建設(shè)、維護(hù)管理需要經(jīng)費(fèi),提高價(jià)格有利于分散客流”的說辭實(shí)際上是過分依賴門票經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。對于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說,旅游經(jīng)濟(jì)不是門票經(jīng)濟(jì),而是串起酒店、餐飲、會(huì)所、景區(qū)、購物、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)鏈條。以一張平價(jià)或免費(fèi)的門票來擴(kuò)大消費(fèi),拉動(dòng)餐飲、購物、住宿等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,是國內(nèi)外成熟旅游城市的共同特點(diǎn)。
在韓國,文化遺產(chǎn)景區(qū)的保護(hù)費(fèi)用不單靠門票,而是主要通過多元化途徑解決,既有來自公共財(cái)政(中央政府和地方政府)的資助,又打開或擴(kuò)展了來自基金會(huì)、地方團(tuán)體或民間社團(tuán)的投入、資助與捐贈(zèng)等。在日本,部分文化遺產(chǎn)通過預(yù)約登記的方法調(diào)控人流。在法國,盧浮宮的門票折合人民幣約為85元,不及一些國內(nèi)5A景區(qū)票價(jià)的1/3。
實(shí)際上,內(nèi)地已經(jīng)有城市和景區(qū)摸索出“沒門票的和諧發(fā)展”模式。西湖免費(fèi)開放10年,保守估計(jì)少收門票收入逾兩億元。但是,西湖免費(fèi)開放前,杭州一年的旅游總收入是549億,但去年杭州旅游總收入是1191億。蘇州金雞湖整個(gè)開放景區(qū)里的廣場、湖濱、長堤等自然景觀以及天幕電影等都是免費(fèi)的,但這并沒有影響他們發(fā)掘“吃住行游購?qiáng)?rdquo;的旅游六要素,主打高端商務(wù)客流。就像景區(qū)管理者所說,“游客來住我們的酒店、逛我們的商場、參加會(huì)展、洽談生意等,都給園區(qū)帶來較大的收益,而這個(gè)收益在我們國資為主導(dǎo),外資、民資參與的大旅游格局中,很容易反哺到景區(qū)的建設(shè)和維護(hù)當(dāng)中”。
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