人民網(wǎng)：雷人擦邊球打不響地方旅游品牌

“我靠”是什么意思?這個(gè)詞在字典上查不到，然而，不管是在市井交談還是網(wǎng)絡(luò)交流中，“我靠”作為粗口的語(yǔ)言功能，恐怕已有普遍社會(huì)共識(shí)。這種詞匯，私下里用用即使不雅，也無(wú)關(guān)宏旨，與國(guó)罵相類。

但是，如果讓“我靠”登堂入室，乃至成為一個(gè)地方的形象廣告招搖過(guò)市，顯然就不是分不清好賴話那么簡(jiǎn)單，而是別有“深意”了。最近，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調(diào)的故鄉(xiāng)，我靠重慶”等廣告語(yǔ)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

“我靠重慶”到底是什么意思?漢語(yǔ)的魅力就在于，隨著語(yǔ)境的轉(zhuǎn)換，呈現(xiàn)出不同的意義指向，也就俗話說(shuō)的“到什么山上唱什么歌”。在許多網(wǎng)友看來(lái)，“我靠重慶”，用的是“我靠”的本義，有叫罵、貶損重慶的意思。而炮制這些廣告詞的湖北利川旅游局則認(rèn)為，他們用的是“靠”的本義，意為靠近、依靠，表示的是利川與重慶在地理、經(jīng)濟(jì)、旅游等方面的緊密聯(lián)系，“絕無(wú)罵意”。

有沒(méi)有罵意，暫且不論，但即便如利川所說(shuō)，取依靠、靠近之意，為什么不用諸如“重慶這邊”這樣的版本，如果一定要“靠”的話，為什么非得用“我靠”，不用“地靠”之類的說(shuō)法?耐人尋味的是，有關(guān)方面一面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑、社會(huì)關(guān)注表示無(wú)奈，一面又沾沾自喜，不論廣告效果如何，利川總算被大家記住了。試想，如果不是因?yàn)閭涫軤?zhēng)議的“我靠”，會(huì)有這么多人關(guān)注和記住嗎?

進(jìn)一步說(shuō)，這樣的“記住”，又值得高興嗎?江西宜春也被人記住了，因?yàn)?ldquo;一座叫春的城市”的城市形象宣傳語(yǔ)。尷尬的現(xiàn)實(shí)是，以“宜春”之名，打“叫春”的擦邊球，并沒(méi)有打響宜春的名號(hào)，反而背負(fù)上了低俗炒作的惡名，成為壓在城市形象上一個(gè)難以甩掉的包袱。同樣，以“我靠”為地方代言，忽略了社會(huì)語(yǔ)境對(duì)這一罵語(yǔ)的普遍定義，忽視了把粗俗語(yǔ)言引入大眾傳播所引起的社會(huì)反感。面對(duì)批評(píng)和質(zhì)疑，還非得鴕鳥(niǎo)式地把“我靠”一分為二，對(duì)公眾進(jìn)行“靠”字含義的背書(shū)，要么是無(wú)知者無(wú)畏，要么是揣著明白裝糊涂，意在打一桿子擦邊球。

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，各地的形象包裝和宣傳也會(huì)多起來(lái)，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，確實(shí)需要有特色、有創(chuàng)意，甚至不妨有噱頭，這正如前一段“很忙”的大詩(shī)人杜甫所說(shuō)的“語(yǔ)不驚人死不休”。但是，“驚人”不等于“雷人”，更不等于急功近利、不擇手段地吸引眼球，而不顧文化氛圍、公眾感受、社會(huì)效果，這樣的實(shí)用主義往往會(huì)得不償失。

其實(shí)，在宣傳上擦亮一個(gè)地方的名片，說(shuō)難也不難。只要把握地方特點(diǎn)，對(duì)接人們的需求，注入文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，還是會(huì)找到好方案的。打雷人的擦邊球，非但打不響旅游品牌，反而會(huì)適得其反、弄巧成拙。宜春傳說(shuō)為嫦娥奔月的地方，被譽(yù)為“月亮之都”，這么好的題材沒(méi)有好好開(kāi)發(fā)，卻去“叫春”為天下笑，實(shí)在可悲;利川位于清江上游，溝壑幽深，夏無(wú)酷暑，又地接著名的“火爐”重慶，這么誘人的“涼城”特色沒(méi)有好好把握，卻來(lái)“我靠”為輿論批，實(shí)在可嘆。但愿這樣的可悲可嘆之事少一些，但愿有文化品質(zhì)的地方名片能多起來(lái)。