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當(dāng)前位置:首頁(yè) >>消費(fèi)評(píng)論

別對(duì)“電商混戰(zhàn)”入戲太深

2012年08月17日 13:54????信息來(lái)源:http://www.ccn.com.cn/news/xiaofeipinglun/2012/0817/433207.html

隨著連鎖電器零售商在渠道、服務(wù)和宣傳上同質(zhì)化越演越烈,搶奪市場(chǎng)的最后一招“價(jià)格大戰(zhàn)”終于上演。8月14日晚,京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博上發(fā)出了“零利潤(rùn)宣言”,稱從 15日起 ,京東大家電三年內(nèi)零毛利 ,保證比國(guó)美蘇寧實(shí)體店便宜10%以上,并將派員進(jìn)駐蘇寧國(guó)美店面。此舉立刻激起巨大反響,蘇寧易購(gòu)和國(guó)美電器也不甘示弱,紛紛跟進(jìn)。

“薩拉熱窩事件”一不小心就成了第一次世界大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。而電商混戰(zhàn),似乎并沒(méi)有什么導(dǎo)火索,直接一道閃電,戰(zhàn)斗開(kāi)始。

很多“有識(shí)之士”痛惜電商之間大打價(jià)格戰(zhàn),并總結(jié)出后果——惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)后果會(huì)傳導(dǎo)到制造業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量下降甚至壓跨整個(gè)生產(chǎn)體系。坊間調(diào)侃有些人“看三國(guó)演義,替古人擔(dān)心”,現(xiàn)在“有識(shí)之士”們,是在“看京東戰(zhàn)蘇寧國(guó)美,替消費(fèi)者擔(dān)心”。因?yàn)楣P者實(shí)在看不出來(lái),現(xiàn)在的價(jià)格混戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者有多大的壞處。

硬把價(jià)格戰(zhàn)扯到消費(fèi)者頭上,是建立在一個(gè)前提下,那就是便宜沒(méi)好貨。這樣一種認(rèn)識(shí)純粹是“資方邏輯”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),當(dāng)然希望“便宜”,誰(shuí)愿意為某一件商品多掏錢啊。“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)在日益被貶義化了,但就其本質(zhì)來(lái)講,它是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段,不僅消費(fèi)者得實(shí)惠,且其傳出的競(jìng)爭(zhēng)壓力,能夠倒逼資本提高科技和管理水平。真要取消價(jià)格戰(zhàn),不但消費(fèi)者只能承受高價(jià)格,而且市場(chǎng)進(jìn)步恐怕也岌岌可危了。

當(dāng)然,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)了頭,一旦前面冠名“惡性”,那就可能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。問(wèn)題的關(guān)鍵是,只有資方才知曉,什么樣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)才叫惡性。坊間話說(shuō)“買的不如賣的精”,又說(shuō)“只有買錯(cuò)的沒(méi)有賣錯(cuò)的”,現(xiàn)在市場(chǎng)動(dòng)輒在喊“虧本大甩賣”、“全城最低價(jià)”。其實(shí),只有商家知道,虧的哪是本,是良心;低的哪是價(jià),是道德。

事實(shí)無(wú)數(shù)次證明,誰(shuí)把資本當(dāng)傻子,誰(shuí)就會(huì)變成傻子。蘇寧、國(guó)美和京東能夠走到目前的市場(chǎng)位置,也不是混過(guò)來(lái)的。真以為三家跟小孩子一樣,突然頭腦一發(fā)熱,就來(lái)個(gè)“惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”啊?就目前各方的微博混戰(zhàn)來(lái)看,這次混戰(zhàn)更像一次商業(yè)炒作,而且是低成本的,一個(gè)郭德綱一個(gè)于謙,一個(gè)在捧一個(gè)在逗。說(shuō)是打價(jià)格戰(zhàn),誰(shuí)知道打幾天?更重要的是,誰(shuí)知道真打假打?別看雙方都在喊“你敢賣1元,我定是0元”,可這有一個(gè)前提,那就是同一個(gè)品牌同一個(gè)型號(hào)。這些商業(yè)大鱷,雖然賣同一個(gè)品牌,但卻常常不是同一個(gè)型號(hào)。很多型號(hào),只有一家有。

電商混戰(zhàn),只是一場(chǎng)低成本商業(yè)炒作。以筆者看,各位就別替京東、蘇寧“咸吃蘿卜淡操心”,商業(yè)大鱷們可一點(diǎn)都不傻。也不要“看京東戰(zhàn)蘇寧國(guó)美,替消費(fèi)者擔(dān)心”,消費(fèi)者同樣也不傻。好好在臺(tái)下看戲就行了,心動(dòng)了也可以挑兩件,只是,千萬(wàn)別入戲太深。