別對(duì)“電商混戰(zhàn)”入戲太深

隨著連鎖電器零售商在渠道、服務(wù)和宣傳上同質(zhì)化越演越烈，搶奪市場(chǎng)的最后一招“價(jià)格大戰(zhàn)”終于上演。8月14日晚，京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博上發(fā)出了“零利潤(rùn)宣言”，稱從 15日起 ，京東大家電三年內(nèi)零毛利 ，保證比國(guó)美蘇寧實(shí)體店便宜10%以上，并將派員進(jìn)駐蘇寧國(guó)美店面。此舉立刻激起巨大反響，蘇寧易購(gòu)和國(guó)美電器也不甘示弱，紛紛跟進(jìn)。

“薩拉熱窩事件”一不小心就成了第一次世界大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。而電商混戰(zhàn)，似乎并沒(méi)有什么導(dǎo)火索，直接一道閃電，戰(zhàn)斗開(kāi)始。

很多“有識(shí)之士”痛惜電商之間大打價(jià)格戰(zhàn)，并總結(jié)出后果——惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)后果會(huì)傳導(dǎo)到制造業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量下降甚至壓跨整個(gè)生產(chǎn)體系。坊間調(diào)侃有些人“看三國(guó)演義，替古人擔(dān)心”，現(xiàn)在“有識(shí)之士”們，是在“看京東戰(zhàn)蘇寧國(guó)美，替消費(fèi)者擔(dān)心”。因?yàn)楣P者實(shí)在看不出來(lái)，現(xiàn)在的價(jià)格混戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者有多大的壞處。

硬把價(jià)格戰(zhàn)扯到消費(fèi)者頭上，是建立在一個(gè)前提下，那就是便宜沒(méi)好貨。這樣一種認(rèn)識(shí)純粹是“資方邏輯”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然希望“便宜”，誰(shuí)愿意為某一件商品多掏錢啊。“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)在日益被貶義化了，但就其本質(zhì)來(lái)講，它是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段，不僅消費(fèi)者得實(shí)惠，且其傳出的競(jìng)爭(zhēng)壓力，能夠倒逼資本提高科技和管理水平。真要取消價(jià)格戰(zhàn)，不但消費(fèi)者只能承受高價(jià)格，而且市場(chǎng)進(jìn)步恐怕也岌岌可危了。

當(dāng)然，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)了頭，一旦前面冠名“惡性”，那就可能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。問(wèn)題的關(guān)鍵是，只有資方才知曉，什么樣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)才叫惡性。坊間話說(shuō)“買的不如賣的精”，又說(shuō)“只有買錯(cuò)的沒(méi)有賣錯(cuò)的”，現(xiàn)在市場(chǎng)動(dòng)輒在喊“虧本大甩賣”、“全城最低價(jià)”。其實(shí)，只有商家知道，虧的哪是本，是良心;低的哪是價(jià)，是道德。

事實(shí)無(wú)數(shù)次證明，誰(shuí)把資本當(dāng)傻子，誰(shuí)就會(huì)變成傻子。蘇寧、國(guó)美和京東能夠走到目前的市場(chǎng)位置，也不是混過(guò)來(lái)的。真以為三家跟小孩子一樣，突然頭腦一發(fā)熱，就來(lái)個(gè)“惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”啊?就目前各方的微博混戰(zhàn)來(lái)看，這次混戰(zhàn)更像一次商業(yè)炒作，而且是低成本的，一個(gè)郭德綱一個(gè)于謙，一個(gè)在捧一個(gè)在逗。說(shuō)是打價(jià)格戰(zhàn)，誰(shuí)知道打幾天?更重要的是，誰(shuí)知道真打假打?別看雙方都在喊“你敢賣1元，我定是0元”，可這有一個(gè)前提，那就是同一個(gè)品牌同一個(gè)型號(hào)。這些商業(yè)大鱷，雖然賣同一個(gè)品牌，但卻常常不是同一個(gè)型號(hào)。很多型號(hào)，只有一家有。

電商混戰(zhàn)，只是一場(chǎng)低成本商業(yè)炒作。以筆者看，各位就別替京東、蘇寧“咸吃蘿卜淡操心”，商業(yè)大鱷們可一點(diǎn)都不傻。也不要“看京東戰(zhàn)蘇寧國(guó)美，替消費(fèi)者擔(dān)心”，消費(fèi)者同樣也不傻。好好在臺(tái)下看戲就行了，心動(dòng)了也可以挑兩件，只是，千萬(wàn)別入戲太深。