第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)：毒膠囊背后代言也要權(quán)責(zé)對(duì)等

對(duì)于代言品牌的明星來說，如果忽略所代言企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也相當(dāng)于忽略了自己個(gè)人品牌所需要的責(zé)任感，這在“毒膠囊”事件中體現(xiàn)得十分明顯。

2012年4月，中國9家藥廠的13個(gè)批次藥品被檢測出所用膠囊重金屬鉻含量超標(biāo)，食入超標(biāo)六價(jià)鉻對(duì)肝、腎等內(nèi)臟器官和DNA可能造成損傷，在人體內(nèi)蓄積具有致癌性并可能誘發(fā)基因突變的危險(xiǎn)。而流向藥品企業(yè)的、價(jià)格相對(duì)低廉的“毒膠囊”的主要來源，是浙江新昌縣藥用膠囊的生產(chǎn)企業(yè)群，它們的原料來自河北一些企業(yè)用生石灰給皮革廢料進(jìn)行脫色漂白和清洗，隨后熬制成工業(yè)明膠。

救人的藥品就此變成了害人的毒物，帶給消費(fèi)者的是無法容忍的憤怒。衛(wèi)生部喊停9家藥企的膠囊藥品，修正藥業(yè)就是其中之一。輿論除了炮轟制藥企業(yè)和行政監(jiān)管方之外，還對(duì)眾多為有毒膠囊產(chǎn)品代言的明星提出了質(zhì)疑。

有人盤點(diǎn)了近年來代言修正藥業(yè)的明星，名單中包括孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健、張瑜、范明、陳小藝等明星。

曾為修正藥業(yè)產(chǎn)品做廣告代言的林永健的經(jīng)紀(jì)人在接受媒體采訪時(shí)稱，林永健也很無辜，選擇這個(gè)代言的時(shí)候，產(chǎn)品所有證件都是齊全的，“林永健現(xiàn)在對(duì)這個(gè)事情很擔(dān)心，我們選擇代言的時(shí)候也很慎重。”

這正是明星代言企業(yè)出現(xiàn)問題時(shí)最常見的辯護(hù)聲音：明星也是凡人，并不具備更強(qiáng)的鑒別、審查和監(jiān)督能力。況且，明星在代言時(shí)，產(chǎn)品本身具備國家質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的合格證書，并未出現(xiàn)什么質(zhì)量問題，那么作為僅僅參與代言的明星來說，就不該為此負(fù)責(zé)。

不過，明星代言本身就是市場產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，通過代言，明星可以由此獲得頗豐的利潤，那么其所代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，明星就可以用自己沒有審查能力來推卸責(zé)任顯然不合邏輯。

如果借鑒發(fā)達(dá)國家更為成熟的處理模式，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)明星對(duì)于食品、藥品的代言，都必須恪守權(quán)責(zé)對(duì)等的原則。究其原因，一方面是相關(guān)明星更為珍視自己的“羽毛”，另一方面，也與法律層面的一系列規(guī)定，以及一旦發(fā)生丑聞，消費(fèi)者對(duì)此做出的反應(yīng)有著更為強(qiáng)烈緊密相關(guān)。

舉例而言，加拿大法律對(duì)于明星代言藥品、健康食品方面的嚴(yán)苛規(guī)定，除非代言者本身有確切的材料自證，自己在規(guī)律地使用代言產(chǎn)品，并且從藥品或保健品的主要功能上獲益，否則就可能在私人訴訟中，面臨涉嫌欺詐的指控。