馬紅漫：國字商標(biāo)不能總是免費(fèi)午餐

國酒茅臺(tái)近日通過了國家商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)的初審，如果公示三個(gè)月沒有異議或異議不成立，茅臺(tái)就將正式獲得“國酒”商標(biāo)。此舉立即在國內(nèi)白酒行業(yè)引起軒然大波，山西汾酒集團(tuán)6日對(duì)國酒茅臺(tái)的商標(biāo)注冊(cè)提出異議申請(qǐng)。據(jù)稱，五糧液等白酒企業(yè)也有提出異議的訴求。

單純就茅臺(tái)酒注冊(cè)“國酒”商標(biāo)具體結(jié)果而言，筆者認(rèn)為最終被否決的概率極大。事實(shí)上，“國酒”稱號(hào)不同于一般的商標(biāo)名稱，帶有明確的“夸大宣傳”特征。公眾對(duì)于國酒的理解，一般指向是“國家最好的酒”，或者是“國家最具有代表性的酒”。但茅臺(tái)是否具有這樣的屬性，缺乏權(quán)威的認(rèn)證依據(jù)。國家于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年舉辦過五屆全國評(píng)酒會(huì)，其間共有十七種白酒榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)酒品堪為當(dāng)時(shí)中國最好的酒，稱之為“國酒”并不為過。依照這一邏輯，“國酒”稱號(hào)絕非茅臺(tái)一家專屬。

事實(shí)上，貴州茅臺(tái)集團(tuán)從2001年起一直在不間斷地申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，迄今共申請(qǐng)了9次，但申請(qǐng)從未獲批?？梢?，茅臺(tái)對(duì)于“國酒”商標(biāo)的申請(qǐng)不乏“玩票”性質(zhì)，即明知申請(qǐng)不會(huì)被核準(zhǔn)，仍僥幸嘗試。

但茅臺(tái)對(duì)于“國酒”商標(biāo)的持續(xù)申請(qǐng)，讓筆者想到另外一件事情，那就是國家隱形信用這個(gè)企業(yè)的額外利益問題。茅臺(tái)之所以要申請(qǐng)“國酒”商標(biāo)，其本質(zhì)就是要通過國家隱形信用為自己做市場(chǎng)推廣背書，借此而超越一般的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得更優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位。茅臺(tái)的申請(qǐng)不斷失敗，但是在中國卻有很多大型央企其實(shí)一直在享受著國家信用背書帶來的好處。

舉一個(gè)最極端的例子，如果問及某一個(gè)企業(yè)是否有破產(chǎn)的可能性，任何一家都無法徹底排除這樣的可能。但如果問及工農(nóng)中建四大國有銀行是否會(huì)破產(chǎn)，或許答案就不同了。一般的公眾根本無法想象國有商業(yè)銀行會(huì)出現(xiàn)破產(chǎn)問題，其原因就是國家財(cái)政和國家信用為這些企業(yè)做出了信用背書。歷史上，國有銀行最困難的時(shí)候，正是通過國家財(cái)政從1998年開始的巨額注資獲得了新生，是為實(shí)打?qū)嵉?ldquo;國行”。同樣的道理，以中石油、中石化為代表的石油壟斷企業(yè)也在享受著這一信用背書。不僅企業(yè)因?yàn)?ldquo;中字頭”名號(hào)獲得消費(fèi)者天然的信任，更加可以在煉化業(yè)務(wù)虧損的時(shí)候，多次獲得財(cái)政補(bǔ)貼款項(xiàng)，成為實(shí)打?qū)嵉?ldquo;國油”。不止如此，國內(nèi)大小央企、國企往往都能夠因其體制屬性，而在銀行貸款、政府支持方面獲得更多利益優(yōu)惠，這已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)慣例了。

對(duì)于一家普通企業(yè)而言，要想獲得國家隱形信用支持，通過正常渠道申請(qǐng)幾無可能。但是對(duì)于“國行”、“國油”等企業(yè)來說，他們所獲得的國家信用支持，就應(yīng)該長(zhǎng)期免費(fèi)享用嗎?從國外國有企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)看，既然國企使用了國家信用，就必須要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任與義務(wù)。到目前為止，央企、國企對(duì)國家信用的使用卻明顯存在著不對(duì)等的問題?？傊瑖倚庞檬褂每倳?huì)為企業(yè)帶來現(xiàn)實(shí)利益，但企業(yè)在獲得利益的同時(shí)必須要有所付出，否則吃虧的不只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有更多的公眾消費(fèi)者。