沖動(dòng)不該是“雙11”標(biāo)配

“雙11”到了，有人歡喜有人愁。歡喜的是，商品折扣大、可以少花錢;愁的是，購物無節(jié)制、鈔票嘩嘩流。這不，長(zhǎng)春一個(gè)市民，今年為防止妻子“雙11”再買沒用的東西，竟然提前把媳婦的銀行卡和信用卡都“沒收”了。(11月10日《城市晚報(bào)》)

這位市民講妻子：“去年一不注意，信用卡上一下子就少了兩萬多呀，買的很多東西到現(xiàn)在都沒用上。”這位妻子，讓很多人有著“陌生的熟悉感”，這不就是鄰家女孩、身邊同事甚至自家妻子嘛。而這樣一幕，也常常給人帶來“甜蜜的煩惱”。

能夠創(chuàng)造出新的“消費(fèi)時(shí)點(diǎn)”，確實(shí)體現(xiàn)出電商的了不起。想知道什么叫創(chuàng)新，就去看這個(gè)行業(yè);想知道什么叫創(chuàng)新精神，就去追尋馬云的足跡。去年“雙11”，僅淘寶、天貓這一天的銷售額就達(dá)191億元，竟然超過了連鎖百強(qiáng)榜上排名第24位的利群集團(tuán)一年的銷售額。相對(duì)于電商的風(fēng)華正茂，傳統(tǒng)零售企業(yè)的煢煢孑立，頗有一種“秋風(fēng)秋雨愁煞人”的無可奈何。

分析“雙11”的消費(fèi)特點(diǎn)，一言概之：沖動(dòng)已成標(biāo)配。即使不明白，也不能不承認(rèn)，今天沖動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)沒有過去那么可怕了，甚至在一些人看來，沖動(dòng)消費(fèi)也是一種消費(fèi)，更是一種能夠帶來心理愉悅的消費(fèi)。但沖動(dòng)過了頭，特別是對(duì)“衣食男女”來說，日子如水并非這兩天，還是要盡量避免沖動(dòng)消費(fèi)，特別是在商家誘惑乃至夸大宣傳刺激下的沖動(dòng)消費(fèi)。

面對(duì)“雙11”的喧鬧，有兩個(gè)問題先要回答。其一，要的是大省錢還是小省錢?從消費(fèi)角度講，真正需要的才是好的;就經(jīng)濟(jì)常識(shí)而言，物盡其用才能發(fā)揮最大價(jià)值。沖動(dòng)的弟弟是盲動(dòng)，沖動(dòng)之下不可避免買回來一些不需要的東西?；蛟S這些商品折扣確實(shí)很大，但閑置就是浪費(fèi)，沒用是最大浪費(fèi)。買單個(gè)商品或許體現(xiàn)了節(jié)約，但買回來了大量無用的商品，反而是一種浪費(fèi)，哪有節(jié)約可言。而且，沒用的東西還如同一根刺，扎進(jìn)眼里更扎進(jìn)心里，讓人全身不自在，甚至可能造成家庭矛盾。

其二，要的是真省錢還是假省錢?“雙11”的最大賣點(diǎn)就是折扣大，可一些商品，真的如其所說嗎?在實(shí)體商業(yè)中，經(jīng)?？吹絻r(jià)格“假跳水”，商家還是那些商家，電商恐怕也不能幸免。一些商品說是打折，打折力度只有商家才清楚;是不是只有這一天打折，也不能聽電商一家之言。而且，許多打折的商品，也沒有“吹起來那么美”。隨著消法對(duì)網(wǎng)購的再一次界定，借機(jī)拋售問題商品、缺陷商品的，可能不會(huì)很多;但借機(jī)拋售過季商品的，卻并不在少數(shù)。從往年的經(jīng)驗(yàn)看，一些商家的新款并未在線上發(fā)售，參加促銷的基本都是過季貨。由此構(gòu)成的便宜和節(jié)約，只是一種虛幻的假象。

“雙11”是一個(gè)消費(fèi)者雀躍的日子，也是一個(gè)電商歡呼的日子。這個(gè)日子，上網(wǎng)淘點(diǎn)既便宜質(zhì)量又好的商品，這無可厚非。但還是要記住兩句老話：“買的沒有賣的精”。沖動(dòng)不該是“雙11”的標(biāo)準(zhǔn)配置，擦亮眼睛、保持理性，少點(diǎn)跟風(fēng)、少點(diǎn)從眾，在“雙11”同樣重要，甚至尤為重要。