中國消費者報：4.5億元罰單是劑“醒酒藥”

如果處罰到位，就給高端白酒吃了一劑“醒酒藥”。酒企“清醒”了，就不會“折騰”市場，高端白酒的價格就不會明顯背離市場價值規(guī)律，不會讓老百姓望酒興嘆，也順應了中央“厲行節(jié)約，轉變作風”的要求

據央廣經濟之聲報道，茅臺和五糧液因實施價格壟斷行為將被國家發(fā)改委合計罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺被罰2.47億，五糧液則將收到2.02億的罰單。據了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。

近年來，茅臺和五糧液認準高端路線，引領了一輪又一輪的漲價潮，越來越多的白酒企業(yè)跟風效仿，致使很多種高端白酒日益脫離其價值本質。而不少酒企為了維持高端形象，為了獲得高額的利潤，赤裸裸地推出限價令，尤其是高端白酒市場受去年的塑化劑風波和近來國家開始嚴控公款吃喝等因素的影響遇冷后，茅臺、五糧液等酒企更是在保價方面變本加厲。

無論茅臺等酒企是真糊涂還是裝糊涂，限價令都觸碰到了《反壟斷法》的紅線——其第十四條明確禁止經營者與交易相對人 “達成限定向第三人轉售商品的最低價格”。對此，法定職責要求監(jiān)管部門必須介入調查，施以處罰?！斗磯艛喾ā返谒氖鶙l規(guī)定，經營者違反本法規(guī)定，達成并實施壟斷協議的，由反壟斷執(zhí)法機構責令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款。茅臺、五糧液的壟斷協議已經實施，如果沒有減輕或免除處罰的法定情節(jié)，那么監(jiān)管部門一出手就應該是重罰，哪怕是按照法律的最低處罰限度，即沒收違法所得加并處上一年度銷售額百分之一的罰款，也是天文數字的罰單。

監(jiān)管部門對茅臺、五糧液施以反壟斷重罰是一項法定義務，具有非常積極的意義。如果處罰到位，就給高端白酒吃了一劑 “醒酒藥”，受罰的酒企以及未受罰的酒企都能夠借助這劑“醒酒藥”祛除一些發(fā)展的浮躁、僥幸心理，恢復市場理性，建立起對《反壟斷法》的敬畏，看清營銷行為的法治邊界。酒企“清醒”了，就不會“折騰”市場，而所謂的高端白酒的價格就不會太離譜，就不會明顯背離市場價值規(guī)律，就不會讓老百姓望酒興嘆。如此，白酒市場尤其是高端白酒市場就能夠得到健康持續(xù)發(fā)展。最終，參與公平競爭的酒企都會受益，各級經銷商也能落得一身輕松，因為沒有了限價條款的桎梏，經銷商便可以獲得更多的定價權和經營自主權。

消費者更是獲益多多，能夠充分行使自主選擇權，能夠獲得更多的公平交易權保障，能夠減少很多消費負擔，即便是普通的消費者也能夠消費得起名酒甚或國酒了。

當然，還有一個受益的領域是必須提及的——政府招待。政府招待是高端白酒的一個大市場，高端白酒的價格趨于正常后，政府的招待開支將進一步壓縮，這樣的結果順應了中央“厲行節(jié)約，轉變作風”的要求，符合民眾的期待。