新京報(bào)：眼鏡市場有多少違規(guī)的“暴利”

在生產(chǎn)地批發(fā)價(jià)幾元至幾十元的鏡架、鏡片，在商店柜臺上，身價(jià)翻了幾十番。新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)別商家對消費(fèi)者，有一整套的推銷貓膩。還有商家玩起了文字游戲，山寨國產(chǎn)貨改個(gè)英文字母，就變成了國際名牌。

眼鏡業(yè)價(jià)格暴利是公開的“秘密”。本來，只要商家以誠信、品質(zhì)“立店”，按照市場的合理邏輯獲取利潤，無可厚非。

不過，不少商家采取了并不“光彩”的銷售策略：以“高定價(jià)、高折扣”的方式，追求快速成交;以虛假宣傳的策略，贏取消費(fèi)者的信任;還以“傍名牌”的辦法，抬高眼鏡的“檔次”。

這些行為，顯然已經(jīng)超越了正常的營銷方式，涉嫌用欺詐的手段，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。比如， 新京報(bào)調(diào)查顯示，有的店面以塑料材質(zhì)，充當(dāng)本來應(yīng)該是很硬的板材鏡腿，并以“新型板材，超輕的，高科技”的托詞糊弄消費(fèi)者。這是典型的欺騙。

新京報(bào)調(diào)查所揭示的一系列行業(yè)亂象，說明了目前的眼鏡市場，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，而且市場準(zhǔn)入門檻很低。除了知名品牌，琳瑯滿目的眼鏡店面，給人以“魚龍混雜”的印象。

按道理講，“眼睛是心靈的窗戶”，眼鏡直接關(guān)乎眼睛的健康，應(yīng)是具有極強(qiáng)專業(yè)性的。至少，要求眼鏡業(yè)從業(yè)者，具備一定的眼科醫(yī)學(xué)知識和熟練的實(shí)踐操作技能。

應(yīng)該說，造成目前眼鏡市場亂象的原因有三：一是不規(guī)范經(jīng)營的小眼鏡店大量存在，在沒有專業(yè)技術(shù)人員，沒有專業(yè)設(shè)備，進(jìn)貨渠道不規(guī)范的條件下，享受著暴利的盛宴。二是眼鏡業(yè)本來就比較專業(yè)，信息不對稱導(dǎo)致消費(fèi)者只能被動(dòng)“挨宰”。三是流通環(huán)節(jié)過多，眼鏡在上架售賣之前，往往會歷經(jīng)數(shù)層批發(fā)商、代理商之手，每一層級都會提價(jià)不菲。這最終導(dǎo)致了眼鏡銷售價(jià)格的畸高。

因此，整頓混亂的眼鏡市場，當(dāng)從規(guī)范經(jīng)營秩序、提高準(zhǔn)入條件著手，同時(shí)削減流通環(huán)節(jié)，并普及與眼鏡有關(guān)的常識。如此，魚龍混雜的眼鏡業(yè)，方能獲得消費(fèi)者真心。