新京報(bào):眼鏡市場有多少違規(guī)的“暴利”
在生產(chǎn)地批發(fā)價(jià)幾元至幾十元的鏡架、鏡片,在商店柜臺上,身價(jià)翻了幾十番。新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),個(gè)別商家對消費(fèi)者,有一整套的推銷貓膩。還有商家玩起了文字游戲,山寨國產(chǎn)貨改個(gè)英文字母,就變成了國際名牌。
眼鏡業(yè)價(jià)格暴利是公開的“秘密”。本來,只要商家以誠信、品質(zhì)“立店”,按照市場的合理邏輯獲取利潤,無可厚非。
不過,不少商家采取了并不“光彩”的銷售策略:以“高定價(jià)、高折扣”的方式,追求快速成交;以虛假宣傳的策略,贏取消費(fèi)者的信任;還以“傍名牌”的辦法,抬高眼鏡的“檔次”。
這些行為,顯然已經(jīng)超越了正常的營銷方式,涉嫌用欺詐的手段,獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。比如, 新京報(bào)調(diào)查顯示,有的店面以塑料材質(zhì),充當(dāng)本來應(yīng)該是很硬的板材鏡腿,并以“新型板材,超輕的,高科技”的托詞糊弄消費(fèi)者。這是典型的欺騙。
新京報(bào)調(diào)查所揭示的一系列行業(yè)亂象,說明了目前的眼鏡市場,缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范,而且市場準(zhǔn)入門檻很低。除了知名品牌,琳瑯滿目的眼鏡店面,給人以“魚龍混雜”的印象。
按道理講,“眼睛是心靈的窗戶”,眼鏡直接關(guān)乎眼睛的健康,應(yīng)是具有極強(qiáng)專業(yè)性的。至少,要求眼鏡業(yè)從業(yè)者,具備一定的眼科醫(yī)學(xué)知識和熟練的實(shí)踐操作技能。
應(yīng)該說,造成目前眼鏡市場亂象的原因有三:一是不規(guī)范經(jīng)營的小眼鏡店大量存在,在沒有專業(yè)技術(shù)人員,沒有專業(yè)設(shè)備,進(jìn)貨渠道不規(guī)范的條件下,享受著暴利的盛宴。二是眼鏡業(yè)本來就比較專業(yè),信息不對稱導(dǎo)致消費(fèi)者只能被動(dòng)“挨宰”。三是流通環(huán)節(jié)過多,眼鏡在上架售賣之前,往往會歷經(jīng)數(shù)層批發(fā)商、代理商之手,每一層級都會提價(jià)不菲。這最終導(dǎo)致了眼鏡銷售價(jià)格的畸高。
因此,整頓混亂的眼鏡市場,當(dāng)從規(guī)范經(jīng)營秩序、提高準(zhǔn)入條件著手,同時(shí)削減流通環(huán)節(jié),并普及與眼鏡有關(guān)的常識。如此,魚龍混雜的眼鏡業(yè),方能獲得消費(fèi)者真心。
在生產(chǎn)地批發(fā)價(jià)幾元至幾十元的鏡架、鏡片,在商店柜臺上,身價(jià)翻了幾十番。新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),個(gè)別商家對消費(fèi)者,有一整套的推銷貓膩。還有商家玩起了文字游戲,山寨國產(chǎn)貨改個(gè)英文字母,就變成了國際名牌。
眼鏡業(yè)價(jià)格暴利是公開的“秘密”。本來,只要商家以誠信、品質(zhì)“立店”,按照市場的合理邏輯獲取利潤,無可厚非。
不過,不少商家采取了并不“光彩”的銷售策略:以“高定價(jià)、高折扣”的方式,追求快速成交;以虛假宣傳的策略,贏取消費(fèi)者的信任;還以“傍名牌”的辦法,抬高眼鏡的“檔次”。
這些行為,顯然已經(jīng)超越了正常的營銷方式,涉嫌用欺詐的手段,獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。比如, 新京報(bào)調(diào)查顯示,有的店面以塑料材質(zhì),充當(dāng)本來應(yīng)該是很硬的板材鏡腿,并以“新型板材,超輕的,高科技”的托詞糊弄消費(fèi)者。這是典型的欺騙。
新京報(bào)調(diào)查所揭示的一系列行業(yè)亂象,說明了目前的眼鏡市場,缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范,而且市場準(zhǔn)入門檻很低。除了知名品牌,琳瑯滿目的眼鏡店面,給人以“魚龍混雜”的印象。
按道理講,“眼睛是心靈的窗戶”,眼鏡直接關(guān)乎眼睛的健康,應(yīng)是具有極強(qiáng)專業(yè)性的。至少,要求眼鏡業(yè)從業(yè)者,具備一定的眼科醫(yī)學(xué)知識和熟練的實(shí)踐操作技能。
應(yīng)該說,造成目前眼鏡市場亂象的原因有三:一是不規(guī)范經(jīng)營的小眼鏡店大量存在,在沒有專業(yè)技術(shù)人員,沒有專業(yè)設(shè)備,進(jìn)貨渠道不規(guī)范的條件下,享受著暴利的盛宴。二是眼鏡業(yè)本來就比較專業(yè),信息不對稱導(dǎo)致消費(fèi)者只能被動(dòng)“挨宰”。三是流通環(huán)節(jié)過多,眼鏡在上架售賣之前,往往會歷經(jīng)數(shù)層批發(fā)商、代理商之手,每一層級都會提價(jià)不菲。這最終導(dǎo)致了眼鏡銷售價(jià)格的畸高。
因此,整頓混亂的眼鏡市場,當(dāng)從規(guī)范經(jīng)營秩序、提高準(zhǔn)入條件著手,同時(shí)削減流通環(huán)節(jié),并普及與眼鏡有關(guān)的常識。如此,魚龍混雜的眼鏡業(yè),方能獲得消費(fèi)者真心。
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