南方日報：好視力眼貼為何“屹立不倒”?

5月9日，廣東省工商局對省內(nèi)嚴重違法的藥品、醫(yī)療服務(wù)、食品(保健食品)、醫(yī)療器械、化妝品廣告予以公告，好視力眼貼再次因廣告嚴重違法而名列其中。好視力眼貼被定性為“廣告嚴重違法”的原因，是未經(jīng)審查擅自發(fā)布，且出現(xiàn)了“關(guān)愛眼睛健康、選擇好視力眼貼，針對青少年近視、遠視等視力不良，有顯著效果”等內(nèi)容。

而除了廣告違法，好視力眼貼還被曝涉嫌欺詐消費者。有媒體曝出好視力眼貼過度宣傳效果，而實際上成本只有0.3元。這讓消費者氣憤不已，一些消費者表示，自己曾經(jīng)用過好視力眼貼，但效果并不明顯。目前，好視力眼貼涉嫌消費欺詐事件還在進一步發(fā)酵，而好視力眼貼的前世今生也被扒了出來。

公開資料顯示，2001年10月，好視力眼貼正式投放市場。2003年11月，好視力眼貼由中國中醫(yī)科學院(醫(yī)療保健品研究中心)科技產(chǎn)業(yè)基地生產(chǎn)。2003年12月，好視力眼貼被認定為中國射擊隊指定護眼產(chǎn)品。此外，好視力眼貼還給自己貼上了眾多標簽：“單品銷售收入2億多”、“中國國家射擊隊專用護眼產(chǎn)品”、“好視力眼貼，暢銷13年”、“不管你是需要預(yù)防、控制近視的青少年，還是成天面對電腦導(dǎo)致眼睛疲勞、干澀的年輕白領(lǐng)，抑或是被白內(nèi)障、黃斑病變、糖尿病眼底病變等問題困擾的中老年人，好視力眼貼都能幫你解決。”

然而，從好視力眼貼一投入市場，其標榜的“預(yù)防近視，治療白內(nèi)障等疾病”等功效，就遭到公眾質(zhì)疑。早在2005年，好視力眼貼就因虛假廣告問題遭到監(jiān)管部門曝光。而對于好視力眼貼的“中國國家射擊隊專用護眼產(chǎn)品”這一標簽，有報道指出，中國射擊隊指定護眼產(chǎn)品的標示，是好視力眼貼用“贊助”換來的。中國射擊射箭運動管理中心的工作人員也介紹說，“我們只認為好視力眼貼是一種可以緩解視疲勞的保健用品。”

筆者簡單梳理發(fā)現(xiàn)，好視力眼貼曾屢上多個省份甚至國家監(jiān)管部門的黑名單，可謂“劣跡斑斑”。據(jù)粗略統(tǒng)計，僅去年一年，好視力眼貼就已經(jīng)至少6次被相關(guān)監(jiān)管部門點名。因“不科學地表示功效的斷言或者保證，利用醫(yī)療機構(gòu)、專家、患者等名義和形象作證明”等原因，好視力眼貼先后被云南、廣西、浙江、福建以及好視力眼貼生產(chǎn)所在地河南省等多個省份的藥監(jiān)部門進行過曝光。去年7月，在國家藥監(jiān)局公布的2012年第2期違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告匯總中，“好視力眼貼”同樣“榜上有名”。好視力眼貼最近一次上“黑榜”是在今年3月，海南省發(fā)布通知，要求全省停售好視力眼貼，理由是廣告中多次利用專家、患者為產(chǎn)品療效作證明，擅自擴大產(chǎn)品功能主治和適應(yīng)癥范圍。

然而，令人讓人不解的是，屢遭曝光的好視力眼貼卻依然賣得歡。在好視力眼貼被曝光后，媒體走訪市場卻發(fā)現(xiàn)，“好視力眼貼”并沒有因上了監(jiān)管部門的黑名單而停止夸大宣傳。在藥店里，“好視力眼貼”依然在售，店員介紹好視力眼貼的功效時，依然說該眼貼能治療近視、白內(nèi)障等眼病。而對于好視力眼貼是否具有廣告中所說的藥性，好視力眼貼相關(guān)負責人在回應(yīng)媒體質(zhì)疑時避而不談，只是說公司一直在按批號進行生產(chǎn)。而對于欺騙消費者行為，則表示“虛假宣傳，欺騙誤導(dǎo)消費者，是經(jīng)銷商的個人行為”。

好視力眼貼屢上黑榜，卻依然“暢銷13年”，這是如何做到的?在筆者看來，監(jiān)管不力、違法成本低、消費者維權(quán)意識不強等，都是好視力眼貼“屹立不倒”的重要原因。職業(yè)打假人王海亦指出，盡管全國多個省份的藥監(jiān)、工商部門針對好視力眼貼虛假宣傳的查處已經(jīng)持續(xù)了多年，但其違規(guī)宣傳行為依然沒有得到有效治理，這與懲罰力度有很大關(guān)系。據(jù)了解，類似的處罰一般都不會超過1萬元，所以不會起到太大作用。而在騰訊網(wǎng)發(fā)起的對于好視力涉嫌消費欺詐的調(diào)查中，有超過36%的網(wǎng)友表示曾經(jīng)購買過好視力眼貼產(chǎn)品。對于好視力屢曝欺詐門的原因，有近60%的網(wǎng)友認為政府監(jiān)管不嚴的影響最大。

隨著媒體的持續(xù)關(guān)注，相關(guān)報道已經(jīng)引起了監(jiān)管部門的注意，目前包括廣州、長沙等多地監(jiān)管部門表示，好視力眼貼已經(jīng)被納入重點檢查對象。屢上黑榜的好視力眼貼，是否還將延續(xù)屹立不倒的神話，我們拭目以待。