中國婦女報(bào)：拿虛假醫(yī)藥廣告拼演技，誰是禍?zhǔn)?

自從今年3·15晚會(huì)曝光了高老太降糖貼、丁三怪拔喘膏、平老太降壓貼等大量虛假醫(yī)藥廣告產(chǎn)品，可以說讓消費(fèi)者至今仍心有余悸，恨之入骨。這些虛假宣傳、夸大療效的“保健品”不僅不治病，還致使有的患者因停藥而貽誤病情。在這種違法虛假廣告的背后，正是醫(yī)藥生產(chǎn)廠家和廣告策劃公司一拍即合式的欺詐行為。此次，政府8部門聯(lián)合行動(dòng)向違法虛假醫(yī)藥廣告施重拳，把那些坑害老百姓的廠家和策劃公司打回原形，對(duì)責(zé)任廠家和個(gè)人處以嚴(yán)厲制裁，實(shí)為大快人心之舉。

當(dāng)今，某些廣告策劃公司利欲熏心，“一切向錢看”，嚴(yán)重漠視消費(fèi)者的身體健康和生命安危。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和療效不聞不問，直接套用歷史背景悠久或是套用未來高科技，有的甚至干脆開始胡編亂造，胡言亂語。為了使消費(fèi)者上當(dāng)，雇演員發(fā)毒誓，夸效果，真是不擇手段。如果對(duì)于這種不負(fù)責(zé)任的行為繼續(xù)視而不見的話，最終必將擾亂社會(huì)秩序。

看看我們身邊的醫(yī)藥廣告吧，打開電視或者登錄網(wǎng)站隨時(shí)能看到補(bǔ)腎藥、豐胸藥、增高藥、減肥藥之類的廣告，打開收音機(jī)總有幾個(gè)時(shí)段是心血管藥、糖尿病藥的廣告。給筆者的感覺就是廣告公司在撒下大網(wǎng)，等魚自動(dòng)上鉤。“不看廣告，看療效”，貌似有幾分道理?？蓪?shí)際上，老百姓看得見的只有廣告，對(duì)于療效如何卻難以說清。見效需要一個(gè)療程，還是十個(gè)療程，這其中相差的藥價(jià)可就多了。因此，我們聽到專家對(duì)患者說的口頭禪就是“再來一個(gè)療程試試”。

當(dāng)醫(yī)藥廣告與表演，患者與演員錯(cuò)位的時(shí)候，醫(yī)藥產(chǎn)品就已經(jīng)淪為了表演中的道具。拼劇本，拼明星，拼演技，一次次忽悠著患者病痛纏身的心靈。據(jù)報(bào)道，某著名演員就曾經(jīng)代言了10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。令人欣喜的是，此次專項(xiàng)整治的重點(diǎn)是有關(guān)媒體和網(wǎng)站發(fā)布的醫(yī)藥廣告、信息，開辦的各類專題類健康資訊節(jié)目、欄目，對(duì)涉嫌虛假廣告犯罪行為的，將追究刑事責(zé)任。

己所不欲勿施于人。最后，筆者試問那些廣告策劃公司的負(fù)責(zé)人，假如您或您的家人身患疑難雜癥的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)自己滿懷希望買來的“靈丹妙藥”沒有一點(diǎn)療效，又該當(dāng)作何感想呢?