成都商報：明星代言責(zé)任別成食品安全煙幕彈

同樣一個新聞標題，有的是“明星代言問題食品要擔(dān)責(zé)”，有的是“明星代言問題食品不擔(dān)刑責(zé)”。一字之差，只是從不同角度所玩的文字游戲罷了，根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院日前發(fā)布的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋，兩種說法似乎都無問題。可是，明星擔(dān)責(zé)與否不能成為一個煙幕彈，將我們帶離食品安全最本質(zhì)也是最要緊的問題，即法律應(yīng)該如何保護消費者免于問題食品的傷害。

明星、廣告主、生產(chǎn)商……當(dāng)食品安全出現(xiàn)問題，此鏈條上的各個利益相關(guān)者，根據(jù)權(quán)利與義務(wù)對等的基本原則，全都不能置身事外。法律有多種，廣告法、食品安全法……總該有一款適合相應(yīng)的責(zé)任人，譬如，當(dāng)明星只是代言人時，雖刑責(zé)可免，但民事責(zé)任卻難逃。

對于食品安全這個涉及眾多且影響巨大的民生命題而言，我們理應(yīng)放寬視野，回歸根本，看看現(xiàn)有的法規(guī)條文是否真能保護消費者處于一個安全可信的生存環(huán)境之中，這，才是消費者關(guān)心法律的本意所在。

明星代言，只是廣告快速推銷的手法之一，但更多問題廣告帶給人們的那種“隨風(fēng)潛入夜、潤物細無聲”的潛移默化，卻更加可怕，因為不負責(zé)任的廣告，有的時候甚至可以達到歪曲常識甚至顛倒是非的惡劣影響，時間長了，效果不亞于洗腦。比如：中國孩子為何對配方奶粉如此依賴，蓋因很多父母不知從何時起被根植了一個錯誤的認識———“母乳六個月后無營養(yǎng)”。如今有人舉證，說這個被廣泛接受的觀點其實是奶粉商為促銷其產(chǎn)品制造的巨大謊言，被蒙蔽的真相是，支持母乳喂養(yǎng)早已是國際共識，世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國兒童基金會及我國衛(wèi)生行政部門的最新指南都明確鼓勵母乳喂養(yǎng)到兩歲以上。可是，謊言重復(fù)千遍就可能會成為真理，所以歐美國家才早早制定了強大的法律來抑制奶粉商的利益沖動，抑制母乳代用品的銷售。但這樣的“未雨綢繆”卻被我們忽略了，導(dǎo)致常識蒙塵而謊言廣告橫行。

前不久，牙膏新國標出臺，為免氟中毒，明確規(guī)定了含氟量，且不再要求有泡沫及香味。專家此時也出來解釋，成人每次使用牙膏量應(yīng)是豌豆粒大小，兒童更少?？苫叵攵嗌倌陙硌栏鄰V告對我們的“教導(dǎo)”，你會發(fā)現(xiàn)，像廣告中那樣每次擠上長長一條牙膏，喜歡追逐泡沫和香味，已成為我們的一種習(xí)慣甚至本能。

廣告對人的影響有多大，從我們的生活習(xí)慣、常識的變遷可見，從脫口而出、大腦閃念的廣告詞可知。但一直以來，卻非要“出了大問題”才會事后追責(zé)，而往往消費者受誤導(dǎo)最直接的廣告環(huán)節(jié)卻又責(zé)任極輕，以至于阻止不了更多不負責(zé)任及故意歪曲常識的廣告行為長期存在。

古人說殺人誅心，惡意廣告的效果與此異曲同工，它不僅推銷一種商品來慢慢傷害你的身體，更重要的是，它早已移植一種錯誤的認識，來偷偷地傷害你的頭腦，其罪更甚。值得警惕的是，它們至今還在被我們所忽視。