北京晨報(bào)：山寨產(chǎn)品產(chǎn)生的土壤

經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，需要向先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的管理經(jīng)驗(yàn)、品牌營(yíng)銷策略，而不能簡(jiǎn)單地“傍名牌”，這是一種短視行為，最終會(huì)是丟人現(xiàn)眼。

據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)山寨產(chǎn)品泛濫，市場(chǎng)上存在很多和人們熟悉的知名品牌長(zhǎng)相類似的偽冒飲料，如娃哈哈變成了“旺哈哈”、營(yíng)養(yǎng)快線變成了“營(yíng)養(yǎng)抉線”、百事可樂變成了“白事可樂”、脈動(dòng)變成“脈劫” ，山寨產(chǎn)品猶如寄生蟲，坐享其成，不僅使用各種方法魚目混珠，欺騙消費(fèi)者，也讓被山寨的廠家蒙受著巨大損失。

這些被戲稱為“山寨貨”的產(chǎn)品，幾乎涉及關(guān)乎民生的各個(gè)領(lǐng)域，比如知名洗發(fā)水飄柔變成了“漂柔”，雕牌洗衣粉變成了“周住”洗衣粉、999皮炎平倒過來成了“666皮炎平”;甚為夸張的是有一些產(chǎn)品不僅包裝被模仿，連代言人也一并模仿生產(chǎn)。更關(guān)鍵的是，這些產(chǎn)品的質(zhì)量毫無保證，經(jīng)過相關(guān)部門檢測(cè)，幾種山寨飲料在包裝上，標(biāo)注的蛋白質(zhì)含量大于等于1，但是，檢測(cè)結(jié)果顯示，送檢的三種飲料蛋白質(zhì)含量均低于1%，最低為0.04%，即幾乎不含有蛋白質(zhì)。

山寨產(chǎn)品緣何可以如此囂張?

首先，法律法規(guī)有漏洞可鉆。比如有利用“注冊(cè)類別”打擦邊球的，再比如一些外國(guó)知名商標(biāo)，往往忽視了在中國(guó)進(jìn)行注冊(cè)，而中國(guó)遵循的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，所以知名商標(biāo)經(jīng)常被搶注，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)鉆了法律的空子。

其次，監(jiān)管不嚴(yán)難辭其咎。一些山寨品根本沒有注冊(cè)商標(biāo)，卻堂皇地出現(xiàn)在貨架之上，對(duì)此，消費(fèi)者是無力火眼金睛辨別真假的，而面對(duì)較為嚴(yán)重的山寨趨勢(shì)，監(jiān)管部門可是來不得半點(diǎn)兒松懈。

第三，地方保護(hù)主義也縱容著“李鬼”的盛行。造假企業(yè)肩負(fù)著地區(qū)GDP的重?fù)?dān)，地方政府自然睜一只眼閉一只眼，甚至創(chuàng)造條件，讓本地區(qū)的山寨貨擠走正品，利益糾纏不清，必然導(dǎo)致造假、山寨的盛行。

經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，需要向先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的管理經(jīng)驗(yàn)、品牌營(yíng)銷策略，而不能簡(jiǎn)單地“傍名牌”，這是一種短視行為，最終會(huì)是丟人現(xiàn)眼。當(dāng)然，很多時(shí)候，我們是不怕丟人現(xiàn)眼的，就比如前不久沸沸揚(yáng)揚(yáng)的喬丹體育與喬丹之爭(zhēng)，前者的解釋是，喬丹的意思是“南方之草木”——這么玩，沒誰(shuí)會(huì)看得起你。