北京晨報(bào):山寨產(chǎn)品產(chǎn)生的土壤
經(jīng)濟(jì)要發(fā)展,需要向先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們的管理經(jīng)驗(yàn)、品牌營(yíng)銷策略,而不能簡(jiǎn)單地“傍名牌”,這是一種短視行為,最終會(huì)是丟人現(xiàn)眼。
據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》報(bào)道,目前國(guó)內(nèi)山寨產(chǎn)品泛濫,市場(chǎng)上存在很多和人們熟悉的知名品牌長(zhǎng)相類似的偽冒飲料,如娃哈哈變成了“旺哈哈”、營(yíng)養(yǎng)快線變成了“營(yíng)養(yǎng)抉線”、百事可樂變成了“白事可樂”、脈動(dòng)變成“脈劫” ,山寨產(chǎn)品猶如寄生蟲,坐享其成,不僅使用各種方法魚目混珠,欺騙消費(fèi)者,也讓被山寨的廠家蒙受著巨大損失。
這些被戲稱為“山寨貨”的產(chǎn)品,幾乎涉及關(guān)乎民生的各個(gè)領(lǐng)域,比如知名洗發(fā)水飄柔變成了“漂柔”,雕牌洗衣粉變成了“周住”洗衣粉、999皮炎平倒過來成了“666皮炎平”;甚為夸張的是有一些產(chǎn)品不僅包裝被模仿,連代言人也一并模仿生產(chǎn)。更關(guān)鍵的是,這些產(chǎn)品的質(zhì)量毫無保證,經(jīng)過相關(guān)部門檢測(cè),幾種山寨飲料在包裝上,標(biāo)注的蛋白質(zhì)含量大于等于1,但是,檢測(cè)結(jié)果顯示,送檢的三種飲料蛋白質(zhì)含量均低于1%,最低為0.04%,即幾乎不含有蛋白質(zhì)。
山寨產(chǎn)品緣何可以如此囂張?
首先,法律法規(guī)有漏洞可鉆。比如有利用“注冊(cè)類別”打擦邊球的,再比如一些外國(guó)知名商標(biāo),往往忽視了在中國(guó)進(jìn)行注冊(cè),而中國(guó)遵循的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t,所以知名商標(biāo)經(jīng)常被搶注,國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)鉆了法律的空子。
其次,監(jiān)管不嚴(yán)難辭其咎。一些山寨品根本沒有注冊(cè)商標(biāo),卻堂皇地出現(xiàn)在貨架之上,對(duì)此,消費(fèi)者是無力火眼金睛辨別真假的,而面對(duì)較為嚴(yán)重的山寨趨勢(shì),監(jiān)管部門可是來不得半點(diǎn)兒松懈。
第三,地方保護(hù)主義也縱容著“李鬼”的盛行。造假企業(yè)肩負(fù)著地區(qū)GDP的重?fù)?dān),地方政府自然睜一只眼閉一只眼,甚至創(chuàng)造條件,讓本地區(qū)的山寨貨擠走正品,利益糾纏不清,必然導(dǎo)致造假、山寨的盛行。
經(jīng)濟(jì)要發(fā)展,需要向先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們的管理經(jīng)驗(yàn)、品牌營(yíng)銷策略,而不能簡(jiǎn)單地“傍名牌”,這是一種短視行為,最終會(huì)是丟人現(xiàn)眼。當(dāng)然,很多時(shí)候,我們是不怕丟人現(xiàn)眼的,就比如前不久沸沸揚(yáng)揚(yáng)的喬丹體育與喬丹之爭(zhēng),前者的解釋是,喬丹的意思是“南方之草木”——這么玩,沒誰(shuí)會(huì)看得起你。
經(jīng)濟(jì)要發(fā)展,需要向先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們的管理經(jīng)驗(yàn)、品牌營(yíng)銷策略,而不能簡(jiǎn)單地“傍名牌”,這是一種短視行為,最終會(huì)是丟人現(xiàn)眼。
據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》報(bào)道,目前國(guó)內(nèi)山寨產(chǎn)品泛濫,市場(chǎng)上存在很多和人們熟悉的知名品牌長(zhǎng)相類似的偽冒飲料,如娃哈哈變成了“旺哈哈”、營(yíng)養(yǎng)快線變成了“營(yíng)養(yǎng)抉線”、百事可樂變成了“白事可樂”、脈動(dòng)變成“脈劫” ,山寨產(chǎn)品猶如寄生蟲,坐享其成,不僅使用各種方法魚目混珠,欺騙消費(fèi)者,也讓被山寨的廠家蒙受著巨大損失。
這些被戲稱為“山寨貨”的產(chǎn)品,幾乎涉及關(guān)乎民生的各個(gè)領(lǐng)域,比如知名洗發(fā)水飄柔變成了“漂柔”,雕牌洗衣粉變成了“周住”洗衣粉、999皮炎平倒過來成了“666皮炎平”;甚為夸張的是有一些產(chǎn)品不僅包裝被模仿,連代言人也一并模仿生產(chǎn)。更關(guān)鍵的是,這些產(chǎn)品的質(zhì)量毫無保證,經(jīng)過相關(guān)部門檢測(cè),幾種山寨飲料在包裝上,標(biāo)注的蛋白質(zhì)含量大于等于1,但是,檢測(cè)結(jié)果顯示,送檢的三種飲料蛋白質(zhì)含量均低于1%,最低為0.04%,即幾乎不含有蛋白質(zhì)。
山寨產(chǎn)品緣何可以如此囂張?
首先,法律法規(guī)有漏洞可鉆。比如有利用“注冊(cè)類別”打擦邊球的,再比如一些外國(guó)知名商標(biāo),往往忽視了在中國(guó)進(jìn)行注冊(cè),而中國(guó)遵循的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t,所以知名商標(biāo)經(jīng)常被搶注,國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)鉆了法律的空子。
其次,監(jiān)管不嚴(yán)難辭其咎。一些山寨品根本沒有注冊(cè)商標(biāo),卻堂皇地出現(xiàn)在貨架之上,對(duì)此,消費(fèi)者是無力火眼金睛辨別真假的,而面對(duì)較為嚴(yán)重的山寨趨勢(shì),監(jiān)管部門可是來不得半點(diǎn)兒松懈。
第三,地方保護(hù)主義也縱容著“李鬼”的盛行。造假企業(yè)肩負(fù)著地區(qū)GDP的重?fù)?dān),地方政府自然睜一只眼閉一只眼,甚至創(chuàng)造條件,讓本地區(qū)的山寨貨擠走正品,利益糾纏不清,必然導(dǎo)致造假、山寨的盛行。
經(jīng)濟(jì)要發(fā)展,需要向先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們的管理經(jīng)驗(yàn)、品牌營(yíng)銷策略,而不能簡(jiǎn)單地“傍名牌”,這是一種短視行為,最終會(huì)是丟人現(xiàn)眼。當(dāng)然,很多時(shí)候,我們是不怕丟人現(xiàn)眼的,就比如前不久沸沸揚(yáng)揚(yáng)的喬丹體育與喬丹之爭(zhēng),前者的解釋是,喬丹的意思是“南方之草木”——這么玩,沒誰(shuí)會(huì)看得起你。
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