電視購物應(yīng)該限制內(nèi)容

據(jù)國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》顯示,今起,各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內(nèi),不得播出電視購物短片廣告,各衛(wèi)視每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條(次),每條不得超過3分鐘,每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購物短片廣告不得超過3次(1月1日《新京報》)。

電視購物廣告這幾年出了不少問題,有關(guān)部門加強對電視購物廣告的管理,當然是情理之中的事情,也是公眾的期待。但是,電視購物廣告問題多多,不是緣于播出的時間,也不是緣于播出的次數(shù)。解決影響觀眾收看其他節(jié)目的辦法很簡單,設(shè)立專門電視購物頻道就可以了,黃金時間也有人喜歡看電視購物,而不喜歡看電視劇。這是一個事實,我們不能回避。

問題最大的地方實際上不是時間和次數(shù),而是假冒偽劣商品橫行。一個個電視購物廣告在電視上睜著眼睛說瞎話,才是最大的危害。比如一則黃金的廣告,一對大金鐲、一對大耳環(huán)、一個金戒指、一個金項鏈,加在一起才388元,這現(xiàn)實嗎?商家有再多的錢也會一夜敗家的。而這種相似的廣告最少得有十多種,已經(jīng)播放了好幾年。此外,還有問題多多的藥品廣告。

電視購物不是不需要,更不是簡單的播出時間和次數(shù)的問題。好產(chǎn)品播出時間長些、次數(shù)多些,對于有購物需求的人來說不是壞事。對于那些騙人的廣告,播出的時間再短,次數(shù)再少,也是一種傷害。正如你查實體店的時候,限制的不應(yīng)該是營業(yè)時間,而重點應(yīng)該是產(chǎn)品是否有問題。