車(chē)展應(yīng)該給人們看什么?
北京車(chē)展因?yàn)槿颂?,有的新?chē)發(fā)布會(huì)被取消,有的展館在原定開(kāi)始時(shí)間半小時(shí)前閉館。公安指揮部門(mén)通知因?yàn)槿颂啵_(dá)不到安全等級(jí),現(xiàn)代新車(chē)發(fā)布會(huì)都被取消了。離原定開(kāi)始時(shí)間還有半小時(shí)左右W2館不得不閉館。
在車(chē)展上看什么,原本不是個(gè)問(wèn)題,顧名思義當(dāng)然是看車(chē)了。但是,躋身人群擁擠的車(chē)展,眼見(jiàn)得男女老少匯聚最多的地方,不一定是最新最閃亮的豪車(chē)周?chē)?,而是最靚最性感的車(chē)模身邊。“香車(chē)”展覽被美女的“裸示”所覆蓋,不禁令人要問(wèn):看車(chē)展時(shí),人們究竟是要看什么?
至于北京車(chē)展,簡(jiǎn)單的美女車(chē)模,即便是名艷一時(shí)的“女神”獸獸,都已不足吸引眼球,得上明星,而且是大牌、國(guó)際范的明星。林志穎、李玟等人亮相已經(jīng)是司空見(jiàn)慣;鄧紫棋、李敏鎬、金秀賢……這些“人氣殺手”才能帶來(lái)熱氣騰騰!對(duì)于一個(gè)“上牌須搖號(hào),出門(mén)要限行”的城市而言,車(chē)展要引人關(guān)注,必須如此,必須玩出點(diǎn)噱頭。
但是,凡事過(guò)猶不及。一個(gè)個(gè)明星閃亮登場(chǎng),趕來(lái)圍觀的粉絲們幾近瘋狂——據(jù)說(shuō),有“都教授”的粉絲按捺不住激動(dòng)的心情,硬闖后臺(tái),不惜受傷。明星們過(guò)旺的人氣,集聚了讓主辦方難以負(fù)荷的人群,也蘊(yùn)藏著踩踏事故的危險(xiǎn)。在此情形下,有的展館提前閉館,有的干脆取消,無(wú)疑是明智之舉。然而,這里所說(shuō)的“明智”,也僅僅是與策展時(shí)對(duì)形勢(shì)缺少充分預(yù)估的“不明智”相交而言。
粉絲對(duì)偶像的追捧,從來(lái)就帶有非理性的一面。對(duì)于他們而言,偶像去哪兒,他們就追到哪兒,無(wú)論是在車(chē)展上,還是在演唱會(huì)現(xiàn)常因此,如果問(wèn)他們?cè)谲?chē)展上是在看什么?毋庸置疑,答案肯定首先是:看明星,看偶像。所以,這個(gè)問(wèn)題本來(lái)就應(yīng)該是:車(chē)展展的是什么?
車(chē)展,展的是車(chē),還是車(chē)模與巨星?對(duì)于成熟的車(chē)展,這不是問(wèn)題。去逛逛歐洲的大車(chē)展,雖然也少不了車(chē)模與明星,但一目了然,車(chē)才是主角。例如,有世界汽車(chē)工業(yè)“奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)的法蘭克福車(chē)展,也常常是名人、明星匯聚一堂,但人們的注意力絕對(duì)還是在名車(chē)身上。因?yàn)?,這樣的車(chē)展,技術(shù)含量很高,往往會(huì)有很多概念車(chē)發(fā)布,更加激動(dòng)人心。除此之外,還有很多行業(yè)研討會(huì)舉行,引領(lǐng)著汽車(chē)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。這些既是車(chē)展舉辦的目的,也自然是人們注意力的關(guān)注點(diǎn)。
相較于國(guó)際大車(chē)展,國(guó)內(nèi)的車(chē)展在陣勢(shì)、人氣上不輸于人,但其內(nèi)在的含金量則存在相當(dāng)大的差距。將一場(chǎng)車(chē)展舉辦得像明星走紅地毯,即便它能聚集再多的人氣,都算不上成功。利用與依靠明星的人氣,制造偶像效益刺激起的購(gòu)車(chē)市場(chǎng),還可能是對(duì)汽車(chē)工業(yè)本身的傷害。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,穩(wěn)固的市場(chǎng)更來(lái)自于成熟與理性的消費(fèi)者,他們更注重于技術(shù)、質(zhì)量,而不是營(yíng)銷(xiāo)噱頭。
因此,國(guó)內(nèi)的車(chē)展,要在汽車(chē)本身所具有的技術(shù)與文化內(nèi)涵上向國(guó)際大車(chē)展看齊,展示汽車(chē)本身的實(shí)力,尊重汽車(chē)業(yè)者和汽車(chē)消費(fèi)者,而不是讓車(chē)模明星們來(lái)唱主角。
在車(chē)展上看什么,原本不是個(gè)問(wèn)題,顧名思義當(dāng)然是看車(chē)了。但是,躋身人群擁擠的車(chē)展,眼見(jiàn)得男女老少匯聚最多的地方,不一定是最新最閃亮的豪車(chē)周?chē)?,而是最靚最性感的車(chē)模身邊。“香車(chē)”展覽被美女的“裸示”所覆蓋,不禁令人要問(wèn):看車(chē)展時(shí),人們究竟是要看什么?
至于北京車(chē)展,簡(jiǎn)單的美女車(chē)模,即便是名艷一時(shí)的“女神”獸獸,都已不足吸引眼球,得上明星,而且是大牌、國(guó)際范的明星。林志穎、李玟等人亮相已經(jīng)是司空見(jiàn)慣;鄧紫棋、李敏鎬、金秀賢……這些“人氣殺手”才能帶來(lái)熱氣騰騰!對(duì)于一個(gè)“上牌須搖號(hào),出門(mén)要限行”的城市而言,車(chē)展要引人關(guān)注,必須如此,必須玩出點(diǎn)噱頭。
但是,凡事過(guò)猶不及。一個(gè)個(gè)明星閃亮登場(chǎng),趕來(lái)圍觀的粉絲們幾近瘋狂——據(jù)說(shuō),有“都教授”的粉絲按捺不住激動(dòng)的心情,硬闖后臺(tái),不惜受傷。明星們過(guò)旺的人氣,集聚了讓主辦方難以負(fù)荷的人群,也蘊(yùn)藏著踩踏事故的危險(xiǎn)。在此情形下,有的展館提前閉館,有的干脆取消,無(wú)疑是明智之舉。然而,這里所說(shuō)的“明智”,也僅僅是與策展時(shí)對(duì)形勢(shì)缺少充分預(yù)估的“不明智”相交而言。
粉絲對(duì)偶像的追捧,從來(lái)就帶有非理性的一面。對(duì)于他們而言,偶像去哪兒,他們就追到哪兒,無(wú)論是在車(chē)展上,還是在演唱會(huì)現(xiàn)常因此,如果問(wèn)他們?cè)谲?chē)展上是在看什么?毋庸置疑,答案肯定首先是:看明星,看偶像。所以,這個(gè)問(wèn)題本來(lái)就應(yīng)該是:車(chē)展展的是什么?
車(chē)展,展的是車(chē),還是車(chē)模與巨星?對(duì)于成熟的車(chē)展,這不是問(wèn)題。去逛逛歐洲的大車(chē)展,雖然也少不了車(chē)模與明星,但一目了然,車(chē)才是主角。例如,有世界汽車(chē)工業(yè)“奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)的法蘭克福車(chē)展,也常常是名人、明星匯聚一堂,但人們的注意力絕對(duì)還是在名車(chē)身上。因?yàn)?,這樣的車(chē)展,技術(shù)含量很高,往往會(huì)有很多概念車(chē)發(fā)布,更加激動(dòng)人心。除此之外,還有很多行業(yè)研討會(huì)舉行,引領(lǐng)著汽車(chē)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。這些既是車(chē)展舉辦的目的,也自然是人們注意力的關(guān)注點(diǎn)。
相較于國(guó)際大車(chē)展,國(guó)內(nèi)的車(chē)展在陣勢(shì)、人氣上不輸于人,但其內(nèi)在的含金量則存在相當(dāng)大的差距。將一場(chǎng)車(chē)展舉辦得像明星走紅地毯,即便它能聚集再多的人氣,都算不上成功。利用與依靠明星的人氣,制造偶像效益刺激起的購(gòu)車(chē)市場(chǎng),還可能是對(duì)汽車(chē)工業(yè)本身的傷害。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,穩(wěn)固的市場(chǎng)更來(lái)自于成熟與理性的消費(fèi)者,他們更注重于技術(shù)、質(zhì)量,而不是營(yíng)銷(xiāo)噱頭。
因此,國(guó)內(nèi)的車(chē)展,要在汽車(chē)本身所具有的技術(shù)與文化內(nèi)涵上向國(guó)際大車(chē)展看齊,展示汽車(chē)本身的實(shí)力,尊重汽車(chē)業(yè)者和汽車(chē)消費(fèi)者,而不是讓車(chē)模明星們來(lái)唱主角。
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