不要在創(chuàng)新上迷失方向

被認(rèn)為帶來“蘋果智能手機(jī)有史以來最大變革”的iPhoneX，其市場表現(xiàn)能否為廣遭創(chuàng)新力喪失批評的蘋果挽回一點(diǎn)面子，尚不得而知，但可以肯定的是，如果iPhoneX作為王牌拋出之后最終收效不大，那么蘋果未來的市場地位真的就有些危險(xiǎn)了。

事實(shí)上，這種危險(xiǎn)已經(jīng)有一點(diǎn)跡象了。不久前，蘋果公司軟件和服務(wù)高級副總裁艾迪·庫伊（Eddy Cue）在接受媒體采訪時(shí)表示，他對有些人認(rèn)為蘋果創(chuàng)新力放緩的說法堅(jiān)決不予認(rèn)同。在他看來，蘋果公司10年來一直都在創(chuàng)新，不僅每年都會推出新產(chǎn)品，而且走在了同行前列，已經(jīng)主導(dǎo)了市場。但同時(shí)他也承認(rèn)，“我們不可能在兩個月或6個月中就做出革命性的新產(chǎn)品，我們需要時(shí)間。”

明眼人從庫伊所謂“主導(dǎo)市場”及“需要時(shí)間”這種強(qiáng)勢卻又顯露無奈的表述中，讀出了些許危險(xiǎn)意味。早年曾經(jīng)做到手機(jī)世界第一的諾基亞，也是靠創(chuàng)新起家，亦有過“主導(dǎo)市場”的自信。它甚至一度認(rèn)為自己是引領(lǐng)潮流的企業(yè)，能夠決定市場走向。但這只不過是一種市場假象，真正具有顛覆性的創(chuàng)新被它選擇性忽視了，而這些創(chuàng)新會在某個節(jié)點(diǎn)突然爆發(fā)，并最終改變整個行業(yè)格局。人們已經(jīng)看到，這個顛覆者就是蘋果，其創(chuàng)新利器就是引領(lǐng)當(dāng)下智能通訊潮流的iPhone。然而，“三十年河?xùn)|，三十年河西”，如今蘋果站到了行業(yè)頂峰，同樣又面臨著當(dāng)年諾基亞的境遇。

雖然目前的顛覆者還沒有出現(xiàn)，但蘋果高處不勝寒，已經(jīng)開始在孤獨(dú)中有所疏忽了。這種疏忽不只是看不到別人更具革命性的創(chuàng)新，也是對自身創(chuàng)新無力的容忍。與認(rèn)為自己創(chuàng)新“需要時(shí)間”這種借口相比，更危險(xiǎn)的是為創(chuàng)新而創(chuàng)新的急于求成。iPhoneX作為蘋果iPhone十周年紀(jì)念版上市，就是一個例子。有業(yè)內(nèi)人士指出，在iPhoneX上，蘋果的創(chuàng)新欲望讓其靈魂走的太快，供應(yīng)商在零部件供應(yīng)上已經(jīng)跟不上腳步。使用三星的OLED屏幕，將競爭對手作為供應(yīng)商，這在戰(zhàn)略上本就有問題，加之全面屏設(shè)計(jì)讓蘋果不得不重新考慮Touch ID技術(shù)應(yīng)用，在未能攻克屏下指紋技術(shù)的情況下退而求其次，重新搞了一套Face ID，而這一系統(tǒng)的量產(chǎn)也在供應(yīng)鏈上出現(xiàn)問題。這導(dǎo)致iPhoneX一再推遲上市，暴露出不可一世的蘋果并非“主導(dǎo)市場”，它同樣會遇到諸多尷尬。

iPhone8（8P）已經(jīng)掃了蘋果的顏面，現(xiàn)在就靠iPhoneX來提氣了。因此，對蘋果來說iPhoneX是一場豪賭，而在其他廠商全面屏機(jī)型大兵壓境的形勢面前，蘋果不賭也不行了。一旦賭上了，命運(yùn)就不在自己手里，“主導(dǎo)市場”就成為空話，而危險(xiǎn)也就隨時(shí)會出現(xiàn)。

以為是在創(chuàng)新變革，卻搞不清創(chuàng)新變革的方向，特別是為創(chuàng)新而創(chuàng)新，這是庫克時(shí)代蘋果出現(xiàn)的最大問題。而在創(chuàng)新方向上迷失，其必然結(jié)果是被他人趕上超越?？膳碌氖?，作為對手的安卓卻在不斷進(jìn)步。iPhone創(chuàng)新亮點(diǎn)越來越少，而安卓陣營制造亮點(diǎn)的能力卻越來越強(qiáng)。它們貼身緊隨蘋果，讓蘋果幾乎不可能和安卓拉開差距。事實(shí)上，智能手機(jī)逐漸成型，iPhone的創(chuàng)新在早幾年幾乎被喬布斯全部釋放出來，包括大屏幕多點(diǎn)觸控、重力感應(yīng)、App Store、Retina Display等等。等到庫克換班帶領(lǐng)蘋果，iPhone可創(chuàng)新的余地已經(jīng)非常少。現(xiàn)在的iPhoneX，亮點(diǎn)差不多都只能算供應(yīng)鏈創(chuàng)新，跟蘋果的技術(shù)創(chuàng)新幾乎扯不上關(guān)系了。

沒有了創(chuàng)新，蘋果會怎樣？其實(shí)不用關(guān)心它會怎樣。從科技?xì)v史規(guī)律來看，一項(xiàng)革命性的創(chuàng)新，在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷一段時(shí)間后被同行趕上，這是非常正常的事情。而蘋果創(chuàng)新乏力也是合情合理的現(xiàn)象。一位研究美國硅谷明星企業(yè)的學(xué)者認(rèn)為，科技浪潮日新月異，企業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之后，很難通過不斷進(jìn)化來持續(xù)擴(kuò)大市場，而是要去抓住下一波浪潮。iPhone發(fā)布至今已經(jīng)10年，這波浪潮的創(chuàng)新余地越來越少，而下一波浪潮將是VR、智能手表還是智能汽車？還說不準(zhǔn)，而下一個顛覆者很可能已經(jīng)在暗中發(fā)力了。