打假要有“疏”的思路

假貨的最終歸宿是被銷毀。除了碾碎、填埋、焚燒這些常見的簡單粗暴的手段，還有沒有其他更合理的方式，讓假貨在臨終時體現(xiàn)些許社會價值呢？這個顯然可以有。不久前，阿里巴巴、中國青年報社和中國高校傳媒聯(lián)盟聯(lián)合舉辦了“知識產(chǎn)權(quán)保護進高校——阿里巴巴神秘抽檢假貨創(chuàng)意銷毀大賽”。據(jù)悉，大賽包括創(chuàng)意征集、打假證物倉探訪、假貨創(chuàng)意改造PK賽、假貨改造品公益售賣等多個環(huán)節(jié)。阿里巴巴面向全國21個省市799所高校征集假貨銷毀的好創(chuàng)意，鼓勵大學生參與到知識產(chǎn)權(quán)保護中。

拋開一些網(wǎng)友認為“這種活動作秀的成分太重”不論，單就能夠想到收集“假貨銷毀創(chuàng)意”，并大張旗鼓去做這一點，就該為他們點個贊。畢竟，在一直受到假貨困擾的中國市場，任何對打假有利的努力都值得嘗試。而在大學生中征集如何銷毀假貨的創(chuàng)意，讓他們從更高的社會價值角度認識假貨，收效和意義甚至比讓他們直接參與打假還要大。魯迅說，悲劇就是將有價值的東西毀滅給人看。以創(chuàng)意的形式銷毀假貨，或可理解為將無價值的東西賦予一定的社會價值，這大概可以算是喜劇吧。

其實，不管以什么形式銷毀假貨，其終極意義只在于將假貨假冒他人的符號價值清零，并最大限度地呈示示范作用，告誡人們假貨侵犯他人權(quán)益，害人害己害社會，都要遠離它、抵制它。從這個角度說，即使“假貨銷毀創(chuàng)意”征集活動有作秀的成分，其所“秀”的目的不離打假，不掩社會正價值、正能量，應該是可以理解和接受的。

當然，銷毀假貨的意義再充分，也只是面對后果、處理問題，而不是尋找原因、解決問題。其目的指向打假，也表明它只是一種為打假服務的形式。要從根本上消滅假貨，而不是銷毀假貨，必須也只有找到假貨之所以生的原因，并采取一切可以采取的手段嚴厲打擊、堅決清除。倒是“假貨銷毀創(chuàng)意”這樣的活動為更好地開展打假行動提供了一個很好的啟發(fā)：打假不能光用老思路，也該有創(chuàng)意，尋找新的更有效的方法。

許多人發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)造假目前有一種新動向，就是假貨質(zhì)量越來越高，越仿越真，有的甚至連業(yè)內(nèi)行家和正品商家都分辨不出來。我們知道，從法律角度說，假貨質(zhì)量再好也是假貨，不可以以質(zhì)量優(yōu)劣來衡量產(chǎn)品假冒問題，更不能用質(zhì)量來掩蓋假冒問題，但挖掘假貨質(zhì)量提高背后的原因，卻可以搞準打假的方向。

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，偽造水平最高的假貨來源地，幾乎都有較發(fā)達的代工產(chǎn)業(yè)背景。比如有“中國鞋都”之稱的福建莆田，上世紀80年代，許多鞋企靠給耐克等世界大牌代工起家。但他們不滿足于微薄的代工收益，就開始偷樣仿制名牌鞋。這些代工廠有為大牌加工產(chǎn)品的設備工藝，又有較好的質(zhì)量控制流程，所生產(chǎn)出來的仿品幾乎可以以假亂真。一位業(yè)內(nèi)人士表示，自主創(chuàng)新必須支付高額的研發(fā)投入成本，而山寨剽竊成本低，加上國內(nèi)許多消費者有愛慕虛榮又貪圖便宜的心理，使得假冒產(chǎn)品很有市場，在利潤誘惑下，不少人以身試法。于是，從上世紀90年代起，莆田仿冒鞋開始泛濫，逐漸發(fā)展成國內(nèi)最大的假鞋大本營。

擁有一流的工藝水平，卻造不出知名的自主品牌——這既是假貨的起因，亦是假貨的惡果：因沒有響亮的品牌而造假，越是依賴造假越打不響品牌。在一些地方，已形成這樣的惡性循環(huán)。像莆田假鞋一樣，國內(nèi)許多地方和行業(yè)都存在這種現(xiàn)象。對待這樣的區(qū)域性、行業(yè)性造假，堅決打擊是必須的。然而，就像銷毀假貨同時也就將其物理屬性的社會價值清零一樣，打擊造假企業(yè)，也會將有價值的技藝一并毀滅，多少就帶有了“悲劇”意味。這個時候就要轉(zhuǎn)變思路，變“堵”為“疏”——在讓這些造假企業(yè)付出應有代價的同時，引導他們走品牌發(fā)展的正途。通過創(chuàng)造環(huán)境，創(chuàng)造機制，促進高仿產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。只有讓賣正品比賣假貨更賺錢，才能從根本上杜絕假貨。

顯然，不是一些企業(yè)不想做自己的品牌，而是缺乏讓他們愿意這樣做并一直做到成功的市場環(huán)境。所以，就目前的情況看，要著重解決的問題有兩個：一是盡快完善法律法規(guī)，加強市場監(jiān)管，通過加大懲罰力度，讓制假售假者付出慘重代價，無法活得滋潤；二是出臺相關政策，對有技術(shù)實力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)進行扶持和宣傳，創(chuàng)造有利于企業(yè)競爭發(fā)展的良好市場環(huán)境，讓那些有“做自己的品牌”理想的企業(yè)能夠心無旁騖地一直做下去，直到做成功。