讀懂“雙11”背后的消費之變

注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品，中國消費的“雙重轉(zhuǎn)變”呼嘯而來

天貓、淘寶總成交額達到1682億元，京東商城累計下單金額超過1271億元……剛剛過去的“雙11”又一次刷新紀錄。中國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的年度盛事，好似一面打量中國經(jīng)濟的鏡子，從最初的5000多萬元到如今的數(shù)千億元規(guī)模，連年快速攀升的數(shù)據(jù)，反映了我國消費市場的平穩(wěn)較快增長，更折射出國內(nèi)消費者對于消費升級的迫切需求。

過去5年，消費這駕“馬車”跑得又穩(wěn)又快。從市場規(guī)模看，我國社會消費品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元，2013—2016年年均增速為11.6%。從消費在國民經(jīng)濟中的作用看，2011年開始，消費逐步成為經(jīng)濟增長的第一拉動力，今年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到64.5%，消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用進一步鞏固。

這種背景下，我國居民消費結(jié)構(gòu)升級逐漸進入加速階段。2016年中國的恩格爾系數(shù)是30.1%，離聯(lián)合國設(shè)定的“低于30%”富足社會階段只有一步之遙。進入這個階段，人的消費需求就變得多種多樣，特別是對質(zhì)的追求不斷提升。而各國發(fā)展經(jīng)驗表明，人均GDP超過8000美元后，消費需求會更多從商品層面轉(zhuǎn)到服務(wù)層面。許多發(fā)達國家在達到這一水平后，用于消費的支出能達到5000美元左右，而目前中國在同等水平下的消費支出約為4200美元，仍有很大發(fā)展空間。

注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品，中國消費的“雙重轉(zhuǎn)變”呼嘯而來。彌補供給和需求層面的“短板”，將成為未來滿足消費升級、保持我國消費穩(wěn)定增長的關(guān)鍵，也是實現(xiàn)十九大報告提出的“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”的關(guān)鍵。

從供給層面看，滿足我國多樣性日益增長的消費需求仍有很大提升空間。僅看旅游市場，近10年來，我國境外消費每年增長率均達到兩位數(shù)，出境游與入境游持續(xù)形成“消費逆差”。消費產(chǎn)品和服務(wù)的供給，還是無法有效滿足國內(nèi)消費升級的需求。不僅如此，在降低物流成本上仍有空間，造假售假、消費者個人信息泄露等問題依然未得到根本性解決。這都是消費領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要解決的難點。

從需求層面看，居民的收入水平、區(qū)域發(fā)展失衡以及城鄉(xiāng)差距等問題，在客觀上制約了消費潛力的進一步釋放?！?017年中國電子商務(wù)半年報》指出，粵、浙、滬、蘇、京、閩六地的網(wǎng)絡(luò)零售額之和約占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的80%。只要進一步加大農(nóng)村寬帶網(wǎng)和基站建設(shè)、打造智慧的物流體系和便捷的冷鏈運輸、推動線上線下的低成本融合、填平城鄉(xiāng)之間電子商務(wù)的數(shù)字鴻溝，農(nóng)村市場特別是農(nóng)村電子商務(wù)，這部分巨量“沉睡的消費”一定會被喚醒。

新時代我國社會主要矛盾反映在消費領(lǐng)域，就表現(xiàn)為供給的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力還落后于國內(nèi)消費升級的需要。人民對美好生活的需要時不我待，豐富國內(nèi)消費選擇，引導(dǎo)境外消費回流，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、推動消費升級，從而滿足人民群眾個性化、多元化、差異化消費需求，才能更好體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想。