盲目自信要不得

韓國一家分析機構(gòu)日前發(fā)布信息稱，三星的競爭對手蘋果目前在中國市場復蘇明顯，因為iPhone X的大受歡迎，蘋果第四季度在中國智能機市場的份額預計將從第三季度的7.2%增至10.7%，是在中國市場前五的唯一一個外國品牌，而三星將近一步下降到1.6%。

韓國這家機構(gòu)本意是提醒自己的老鄉(xiāng)三星要盯緊競爭對手蘋果，該加把勁了，別讓人落太遠?？蓢鴥?nèi)一些媒體在報道這一消息時，卻轉(zhuǎn)移重心，冠以“被國產(chǎn)手機超越，三星在中國市場份額持續(xù)下降”的標題，借人夸己，似有不妥。國產(chǎn)手機這幾年的確變強了，突出這一點也沒錯，但問題在于拿三星對比且使用“超越”一詞，這顯然偏離了事實，有誤導之嫌。

為了讓讀者更為清晰地看到國產(chǎn)手機的真實實力，認清現(xiàn)實，如一位學者所言“不要被標題黨帶入盲目自信之中，對國產(chǎn)進行捧殺”，我們就拿國產(chǎn)品牌中綜合實力最強的華為與被“超越”的三星進行對比，看看兩者到底都處于什么水平，差距在哪兒。

數(shù)據(jù)最有說服力。我們先看業(yè)內(nèi)常拿來說事的最主要指標：銷量。文首韓國機構(gòu)的數(shù)據(jù)其實指的只是中國市場，這顯然說明不了問題，要看全球市場才行。最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，三星全球智能手機出貨量為8330萬部，所占市場份額達到22.3%；華為出貨量為3910萬部，所占份額為10.5%。而去年全年，三星因受Note7電池事故的影響，整體銷量下滑了3.0%，為3.114億部；華為銷量雖增長了30.2%，達到1.393億部，但依然不足三星的一半。

從全球市場的銷量分布上，更能看出問題。根據(jù)知名研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2017年第三季度國內(nèi)市場智能手機出貨量達到1.19億部，華為占了18.6%的份額。換算下來華為該季度國內(nèi)銷量為2213萬部，從全球3910萬部減除后，得出其海外市場銷量為1697萬部。若按三星在中國市場只有1.6%的份額算，其第三季度銷量為190萬部，那么其全球其他市場的銷量則達到8140萬部。兩家手機制造商全球銷量分布的差異清晰地表明，華為更依賴國內(nèi)市場，而三星對中國市場的依賴度則非常小。這種差異在某種程度上也代表了二者產(chǎn)品在國際上的認可度和國際市場的布局上，三星要遠遠領先于華為。這種現(xiàn)實，也提醒了許多認為三星智能手機離開了中國市場就活不下去了的人，需要睜開眼睛了。

要是把對比點轉(zhuǎn)向利潤，差距就更明顯，這也更能反映之所以產(chǎn)生差距的原因。市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2016年三星智能手機業(yè)務的營業(yè)利潤為83億美元，占全球智能手機市場總利潤的14.6%；華為智能手機的營業(yè)利潤只有9.29億美元，在全球利潤中的占比為1.6%。兩相對比，高下立現(xiàn)。

為什么華為利潤這么低？要知道，智能手機產(chǎn)業(yè)價值鏈目前呈現(xiàn)被少數(shù)幾家大公司把控的格局。三星作為上游芯片廠商，可以通過專利授權(quán)、IP核授權(quán)的方式向下游廠商收取高額的費用，而且憑借擁有的諸多核心技術已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)形成了壟斷，掌控了產(chǎn)業(yè)核心價值。目前，智能手機的成本主要集中在硬件成本上，核心芯片、顯示屏等關鍵元器件占到了智能手機成本的90%以上，包括華為在內(nèi)的國內(nèi)企業(yè)由于不具備全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，在這些領域與三星比并無競爭優(yōu)勢。

客觀講，華為在智能手機業(yè)務上的確取得了令人稱道的長足進步，其全球第三的位置也相對穩(wěn)固，但與三星的差距還是顯而易見的，在整體出貨量、高端智能手機銷量、盈利能力、供應鏈掌控、品牌價值等多方面，華為要實現(xiàn)真正的超越，還有很長的一段路要走。顯然，盲目自信是要不得的，必須認清現(xiàn)實，冷靜以對。正如有評論者所說，我們在祝賀國產(chǎn)品牌取得可喜進步的同時，更要看到存在的差距。須知，國際巨頭們并未原地踏步，而同樣是在前進之中，且其前進的步伐在許多時候比我們想象中的更快更大。

國產(chǎn)品牌要趕超的路仍漫漫修遠，必須時刻保持清醒和謙遜，上下求索。