忽悠老年人的營銷，執(zhí)法部門該下重手

山西朔州市工商局副局長郝如翔最近突然成了網(wǎng)絡(luò)紅人。原來，郝局長近日下班途中收到一份健康講座傳單，次日他喬裝進(jìn)入現(xiàn)場，臺上一位“專家”稱某保健品包治“百病”，臺下500余名老年人聽得非常專注。經(jīng)過兩天暗訪取證，朔州工商局決定對該活動予以查處，在網(wǎng)上公布了視頻，并且建議大家把這段視頻給自己的爸爸媽媽爺爺奶奶看看。

“朔州工商副局長收廣告后臥底調(diào)查”，以此為標(biāo)題的這一段視頻在網(wǎng)上獲得了很高的點(diǎn)擊率，雖然“臥底”二字略嫌夸張，但熟知當(dāng)下保健品營銷亂象的人都知道，大凡以各種名目兜售保健品的場所，除了大爺大媽是賣家的期待群體，肯定敞開歡迎，其他人等還真不能隨便進(jìn)入。所以，郝局長能夠進(jìn)入現(xiàn)場，需要“喬裝”，還費(fèi)了一些功夫，并不是假話。

應(yīng)該為這位局長點(diǎn)贊。先設(shè)想另外一種情況，在收到那份傳單之后，假若郝如翔只是和絕大多數(shù)人一樣付之一笑，隨手將傳單扔進(jìn)垃圾筒，顯然就不會有后面的故事。那位以虛假學(xué)歷偽裝的“專家”就不會被揭破，“專家”兜售的包治百病的保健品就依然還是不少大爺大媽們心目中的神物，自然，大爺大媽們因受騙上當(dāng)而導(dǎo)致的金錢損失也就無法順利追回。而郝如翔不僅高度關(guān)注，而且采取了果斷行動，這里體現(xiàn)的是一種敬業(yè)的精神，也證明公眾利益在他那里具有很高的位置。

小禮品，健康講座，高大上的“專家”，“神奇”的藥物和器械……當(dāng)下的老年人對此真是再熟悉不過了，聽所謂免費(fèi)的講座，領(lǐng)一點(diǎn)不值錢的紀(jì)念品，然后在各種洗腦理論的影響之下動用辛苦積攢的養(yǎng)老金，這儼然已成為不少地方老年人生活的一部分。不能小看這些亂象對老年人的傷害，央視3·15晚會報道，多位老人平時省吃儉用，卻偏愛購買各種保健品，幾年來花費(fèi)高達(dá)數(shù)十萬元，但央視記者仔細(xì)查看這些所謂的保健品，大都沒有任何批準(zhǔn)文號，來路不明，所謂的保健品并沒有給老人帶來健康，留下的除了一身的病痛就是沉重的外債……

這次朔州市工商局做了一件有意義的事情，他們錄制了現(xiàn)場視頻，并且建議大家把這段視頻給自己的爸爸媽媽爺爺奶奶看看。經(jīng)過傳播，相信會提高大爺大媽的辨別能力。而在此之外，要遏制央視所指的這些亂象，關(guān)鍵還得依賴執(zhí)法部門的嚴(yán)厲打擊。生活中經(jīng)常會聽到年輕人抱怨無法說服自己的父母，因?yàn)楦改傅睦碛墒羌偃裟切?ldquo;專家”的行為不合法、涉嫌欺詐，為什么很少看到執(zhí)法部門對此進(jìn)行干預(yù)？

從央視的曝光和朔州此次公布的視頻來看，相關(guān)部門的查處和打擊具備充足的法理依據(jù)，只要是專門面向老年人推銷保健品和器械，哪一次活動不是拿保健品當(dāng)藥品出售、哪一次活動不涉及虛假宣傳、哪一次活動最后不是以席卷很多老年人不菲的資金而收場？名為營銷，實(shí)為欺詐，是執(zhí)法部門重拳出擊的時候了。