宣傳玩虛的 懲罰玩真的

一段時(shí)間以前，人人車(chē)實(shí)在看不慣瓜子二手車(chē)在其官網(wǎng)、微信、手機(jī)APP及各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視廣告中使用“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”等廣告用語(yǔ)，認(rèn)為這違反廣告法有關(guān)規(guī)定，且涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，一紙?jiān)V狀其告上北京海淀法院。日前法院審理裁定，瓜子二手車(chē)“遙遙領(lǐng)先”相關(guān)廣告目前尚無(wú)充分事實(shí)依據(jù)，涉嫌構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，責(zé)令瓜子二手車(chē)立即停止使用“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”等虛假宣傳用語(yǔ)。另外，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，作為瓜子二手車(chē)的代言人孫紅雷，有可能會(huì)因代言虛假?gòu)V告而承擔(dān)連帶責(zé)任及其他法律責(zé)任。

雖說(shuō)在消費(fèi)者看來(lái)，兩家是在互掐，但畢竟有法律在，誰(shuí)站在法律一邊，誰(shuí)就會(huì)獲得正義及利益。相反，站在法律對(duì)立面，誰(shuí)宣傳玩虛的，法律懲罰就給你玩真的。

勒令停止虛假宣傳算是輕的，若這事發(fā)生在食品安全領(lǐng)域，絕不會(huì)這么輕易了事。日前就有這樣一個(gè)有關(guān)食品安全的案例，非常典型。一位姓楊的消費(fèi)者在一家百貨公司花2.7萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了3盒遼漁碼頭尊品干海參，發(fā)現(xiàn)這些海參包裝上沒(méi)有標(biāo)等級(jí)。他認(rèn)為這不符合《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2011）的規(guī)定，于是將百貨公司告上法庭，請(qǐng)求購(gòu)買(mǎi)涉案海參價(jià)款十倍的賠償金。一審法院審理認(rèn)為，涉案海參未標(biāo)等級(jí)，僅為標(biāo)簽存在瑕疵，并非不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，故駁回楊某訴訟請(qǐng)求。

楊某不服上訴。二審法院日前作出終審判決，認(rèn)為食品標(biāo)簽是非常重要的食品安全事項(xiàng)，不容疏忽對(duì)待。而我國(guó)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則明確規(guī)定，如果有執(zhí)行相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行等級(jí)標(biāo)注，如果沒(méi)有標(biāo)注就認(rèn)為不符合食品安全，就應(yīng)當(dāng)適用《食品安全法》148條退一賠十的規(guī)定。因此，撤銷(xiāo)了一審判決，改判百貨公司向楊某支付27萬(wàn)元賠償金。

上述案例看似與虛假宣傳無(wú)關(guān)，但事實(shí)上卻是一種“隱性”虛假宣傳。商家使用“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”之類(lèi)廣告用語(yǔ)，是宣稱(chēng)其有，而不標(biāo)等級(jí)則可以理解為暗示其無(wú)（這個(gè)“無(wú)”，是指無(wú)質(zhì)量問(wèn)題）。當(dāng)然，如果理解為暗示其有（這個(gè)“有”，是指有高等級(jí)品質(zhì)），也說(shuō)得過(guò)去?？傊梢?guī)定如實(shí)標(biāo)注卻未標(biāo)，就是有誤導(dǎo)消費(fèi)或隱藏問(wèn)題的嫌疑，按規(guī)定應(yīng)予以處罰。

不過(guò)，由于法律法規(guī)本身具有時(shí)間上的滯后性，在規(guī)制范圍上也會(huì)存在覆蓋不周全的問(wèn)題，而某些新產(chǎn)品的宣傳或新型宣傳方式抓住這一點(diǎn)作文章，打擦邊球，往往成為漏網(wǎng)之魚(yú)。一天到晚在電視上狂轟濫炸的莎普愛(ài)思洗腦廣告，就是一個(gè)例子。

莎普愛(ài)思廣告洗腦到什么程度？一位網(wǎng)友說(shuō)，她現(xiàn)在哄孩子睡覺(jué)，都是哼著莎普愛(ài)思的電視廣告詞。更有學(xué)醫(yī)的學(xué)生表示：“學(xué)校藥理老師都說(shuō)了莎普愛(ài)思滴眼睛不行，但一天天聽(tīng)著它的廣告，差點(diǎn)就懷疑藥理老師了。后來(lái)想想，覺(jué)得還是老師比郎平靠譜。這廣告太強(qiáng)大了，真能洗腦！”

然而，廣告再能忽悠、再能洗腦，也不能把藥品本身根本治不了病的黑暗事實(shí)洗白。中外醫(yī)學(xué)界普遍認(rèn)為，就目前來(lái)看，尚未發(fā)現(xiàn)有任何一種藥物對(duì)白內(nèi)障有實(shí)際療效，基于當(dāng)前的醫(yī)學(xué)水平，治療白內(nèi)障最有效的辦法是手術(shù)。據(jù)此有醫(yī)學(xué)界人士稱(chēng)，如果莎普愛(ài)思這種藥物真如宣傳得那么好，申請(qǐng)諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)絕對(duì)能得獎(jiǎng)。

事實(shí)上，只要搞清莎普愛(ài)思公司的收支結(jié)構(gòu)，就知道其中的奧秘了：該藥在2016年一年賣(mài)出了2800萬(wàn)支，銷(xiāo)售額達(dá)7.5億元。而這一年，莎普愛(ài)思公司的廣告費(fèi)用是2.6億元，同年的藥物研發(fā)費(fèi)用卻只有0.29億元，白內(nèi)障相關(guān)的藥物投入只有550萬(wàn)元，連廣告費(fèi)的零頭都不夠。

說(shuō)莎普愛(ài)思是廣告堆起來(lái)的一點(diǎn)不為過(guò)。而僅靠一張嘴創(chuàng)造的營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)，有多少虛假宣傳的成分？如果有虛假宣傳行為，那么為什么監(jiān)管部門(mén)不去查它？

如前文所說(shuō)，或許是目前法律法規(guī)存在空白，讓莎普愛(ài)思鉆了空子。不過(guò)，老話(huà)說(shuō)的好，不是不報(bào)，時(shí)候未到。請(qǐng)記住：只要宣傳給人玩虛的，懲罰早晚給你玩真的。