別讓低劣產(chǎn)品透支VR市場的未來

這兩年VR(Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實)產(chǎn)品風生水起，但始料未及的是，還沒搞出什么大名堂，很快就已遭遇發(fā)展困境。

市場研究公司Super Data的研究報告顯示，2016年全球VR頭顯市場遠低于預期，共賣出630萬臺產(chǎn)品，營收18億美元。除了Gear VR銷量不錯外，其他如Oculus、HTC、索尼等VR巨頭都經(jīng)營慘淡。而當年移動游戲市場的總收入超過400億美元。有評論者稱，正所謂沒有對比就沒有傷害，面對依舊強勢的智能移動設(shè)備平臺，原本被視為“下一代計算平臺”的VR設(shè)備最終只取得了不及前者5%的營收，這太讓人“受傷害”了。

如果把眼光轉(zhuǎn)向中國市場，看到另一種對比造成的傷害，人們可能會更加難過。

單純從數(shù)據(jù)上看，中國市場的表現(xiàn)可以用一個“火”字形容：全球知名研究公司GfK通過在線市場監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年中國零售市場VR硬件月平均銷量達到38.2萬臺，全年銷量近460萬臺。這個數(shù)字相當于前文提及那些知名國際品牌總銷量的73%。然而，現(xiàn)實遠不如這些數(shù)字那么好看。國際知名品牌VR產(chǎn)品雖然賣得不多，但它們單價并不低，平均達到285美元(約合人民幣2000元)，而國產(chǎn)VR產(chǎn)品均價卻只有20美元(約合人民幣137元)左右。這說明國內(nèi)VR產(chǎn)品大多低端廉價。

有人認為，國外高端產(chǎn)品價格太貴，難以鋪開市場，這恰恰給了國內(nèi)山寨VR產(chǎn)品發(fā)展空間。而對于消費者而言，由于缺乏對VR技術(shù)的認識，購買低價的VR頭顯無非出于對VR沉浸式體驗的好奇。相比Oculus、HTC Vive、索尼等動輒幾千元的高端頭顯設(shè)備，花費一兩百元甚至幾十元購買一次體驗也并不算虧。有消費者表示：“本來就是圖個新鮮感，產(chǎn)品價格也不高，所以并不奢求太多技術(shù)上的東西，能看就行。”事實上，正是消費者的這種心態(tài)支撐起國內(nèi)VR產(chǎn)品市場的“繁榮”。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場售價200元以內(nèi)的VR頭顯設(shè)備占比高達96.4%，其中售價低于50元的占比達到44.3%。

“能看就行”的VR產(chǎn)品，事實上根本就“不堪入目”。這些劣質(zhì)的VR產(chǎn)品大都構(gòu)造簡單，基本上就是兩片透鏡加上一個塑料盒子，再系一條綁帶即可。體驗時與手機連接或直接插入手機播放VR內(nèi)容就行了。這種東西并非真正意義上的VR產(chǎn)品，它們只能算是一個立體視頻播放器，功能也僅限于將2D視頻轉(zhuǎn)化成3D效果。它們不僅外觀粗陋，而且還有嚴重的信號延遲、視場角不達標以及沉浸感差等問題。不少消費者表示，在使用這些產(chǎn)品時還會產(chǎn)生惡心和暈眩感。

這正是過去一年多時間里大多數(shù)中國人所接觸到的VR設(shè)備。在業(yè)內(nèi)專家看來，廉價VR設(shè)備涌入市場是一把雙刃劍，一方面對于市場啟蒙意義重大，讓更多的人接觸到了VR，但令人惋惜的是，90%的消費者第一次接觸VR都是廉價產(chǎn)品帶來的不太美好的體驗。很多VR創(chuàng)業(yè)者因此擔憂，消費者淺嘗輒止，沒有建立起對VR產(chǎn)品的長久興趣和消費欲望，低劣產(chǎn)品正在嚴重透支VR市場的未來前景。

顯然，VR市場已經(jīng)出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的情況，而且形勢還在進一步惡化。GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，國內(nèi)手機VR產(chǎn)品均價為188元人民幣，到2016年6月，其均價已經(jīng)跌至91元人民幣，降幅超過一半。而進入2017年之后，價格仍在走低。

業(yè)內(nèi)人士稱，整體上看，國內(nèi)VR行業(yè)具有高生產(chǎn)力、低價、巨額資本及大量人群對新事物有高接受度等優(yōu)勢條件，雖然目前出現(xiàn)低價惡性競爭的局面，但這是市場起步階段的正常現(xiàn)象，相信經(jīng)過一番洗牌，市場會回歸理性，進入合理發(fā)展軌道。到那時，中國領(lǐng)先全球VR市場也并非不可能。而國內(nèi)相關(guān)企業(yè)能否占據(jù)市場先機，就看其能否盡早拋棄賺快錢的心態(tài)，扎扎實實地在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。