不被市場洗掉，得有質(zhì)量真本事

看到突然間遍布大街小巷的共享單車，許多人腦子里會閃現(xiàn)出上學(xué)造句常用的一個詞：雨后春筍。不過，就目前共享單車瘋狂增長伴隨各種問題的現(xiàn)狀看，在喻體上可能更適合另外一種東西：雨后狗尿苔。狗尿苔是一種蘑菇，它喜歡陰濕環(huán)境，雨后繁殖尤其迅猛，但生命期非常短。以之喻共享單車，除速生之外，共性上恐怕難免讓人聯(lián)想到短壽這一點(diǎn)。

事實上，共享單車才出現(xiàn)一年多，就已經(jīng)開始有人擔(dān)心它能走多遠(yuǎn)了。去年下半年開始，作為共享單車第一陣營的摩拜、ofo開始悄然出現(xiàn)在上海和北京的街頭，并迅速成為熱門話題。隨后短短幾個月，小鳴、小藍(lán)、騎唄、熊貓、酷奇、優(yōu)拜等眾多共享單車平臺冒出來，幾乎不到一星期就有一個新品牌。粗略統(tǒng)計，目前在至少一個城市開始投放單車的品牌已經(jīng)超過30家。有媒體描述，如此盛況，堪比2011年發(fā)生在團(tuán)購領(lǐng)域的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

大家一窩蜂沖進(jìn)這個市場，是看到這里有食可搶，但問題是搶食的人并沒有搞清楚食有多少，夠不夠搶。根據(jù)麥肯錫研究報告及漢能研究數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)兩輪車出行的市場規(guī)模在每年1720億次，按照客單價1元以及1%的滲透率計算，共享單車的年市場規(guī)模僅為17.2億元。這個數(shù)字，無論是相比O2O市場的萬億元級規(guī)模，還是對比當(dāng)前約10億美元的共享單車融資額，都是不相協(xié)調(diào)的。

顯然，從融資角度看，僅一年多就出現(xiàn)供大于求的狀況，這是個危險信號。據(jù)此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)判，2017年將是共享單車的洗牌之年。小藍(lán)單車CEO李剛認(rèn)為，2017年3月底會是共享單車的決戰(zhàn)期，沒有成功融資的企業(yè)，連戰(zhàn)場都無法進(jìn)入。而易觀分析師王晨曦則認(rèn)為，2017年冬天之前，首輪洗牌會完成，一批運(yùn)營經(jīng)驗比較少、實力相對差的企業(yè)會被淘汰掉，剩下幾家再參與下一輪競爭。他預(yù)計，2017年年中或者年末，部分品牌共享單車將會落敗。如果被言中，那么共享單車或會創(chuàng)下最快市場洗牌紀(jì)錄。

這場洗牌若要到來，誰會被最先洗掉?回答這個問題，就要看洗牌的規(guī)則是什么。規(guī)則可能有多種，但有一個非常關(guān)鍵的要素一定會占有很高的分值，成為洗牌的重要參考，那就是質(zhì)量。

對于質(zhì)量問題，一些共享單車企業(yè)從一開始就關(guān)注到了，也在這方面下了不少功夫，花了大本錢。比如摩拜單車。據(jù)摩拜科技CEO王曉峰介紹，為了保證單車質(zhì)量和安全性，摩拜團(tuán)隊在單車的工業(yè)設(shè)計和材質(zhì)上都花了很多心思，如參考汽車車輪的構(gòu)造將原本自行車輪子的幾十根輻條變成了5輻輪轂，以避免纖細(xì)的車輻條彎曲;采用了軸傳動和單擺臂的技術(shù)，替代了傳統(tǒng)的鏈條驅(qū)動;車身使用航空鋁合金材質(zhì)，抗拉強(qiáng)度達(dá)到普通自行車的兩倍。但是，在日后激烈的市場競爭中企業(yè)能否堅持這種高質(zhì)量，就很難說了。

我們看到，為了降低成本以增強(qiáng)競爭力，一些企業(yè)已經(jīng)開始放松質(zhì)量要求了。講究輕資產(chǎn)和大平臺邏輯的ofo與摩拜的路數(shù)不同，它自己不生產(chǎn)單車，而是從其他生產(chǎn)企業(yè)采購。一輛單車的成本此前僅有200多元，經(jīng)過一次大幅升級后，也僅有500元，明顯低于摩拜。顯然，ofo擁有很強(qiáng)的成本控制力，但這也顯示其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的善變?？梢韵胂?，一旦競爭壓力加大，企業(yè)還會將成本再壓低，這時候，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)只能屈從于成本跟著一降再降了。

然而，以降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)遷就成本就能夠生存了嗎?市場邏輯給出的答案是否定的，而市場經(jīng)驗也一再證明，誰忽視質(zhì)量，誰將會成為市場洗牌的首選對象。當(dāng)然，市場競爭本身設(shè)定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之外，監(jiān)管部門也會對涉及公共安全的共享單車加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)管，提高相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。也就是說，如果共享單車產(chǎn)品本身達(dá)不到規(guī)定的質(zhì)量要求，連上市都難，根本就加入不了牌局，洗牌就談不上了。

鑒于共享單車使用頻次大、需要適應(yīng)多種環(huán)境條件，本身對質(zhì)量要求就高，而目前市場上的共享單車也開始不斷出現(xiàn)質(zhì)量和后續(xù)維護(hù)問題，現(xiàn)在已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士在呼吁，應(yīng)建立更高的共享單車生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，滿足高強(qiáng)度騎行需求。包括鎖具、實心輪胎、整體車輪和軸發(fā)動機(jī)等在內(nèi)的關(guān)鍵零部件，可適時引入像日本JIS那樣的工業(yè)用級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

一旦更高更嚴(yán)的國家標(biāo)準(zhǔn)出臺，共享單車市場洗牌會加速。誰能夠最終留下來，看實力、看造化之外，更要看實實在在的質(zhì)量本事。