自身過(guò)硬才是根本

對(duì)于“進(jìn)口產(chǎn)品一定好嗎”這個(gè)問(wèn)題，擱前些年，中國(guó)消費(fèi)者大多都會(huì)給予肯定性回答。但現(xiàn)在不同了，越來(lái)越多的人開(kāi)始搖頭。導(dǎo)致這種結(jié)果，原因主要有兩個(gè)：一是部分進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量確乎不如之前好了，二是本土產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了提升。所謂“沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有鑒別”，部分進(jìn)口產(chǎn)品在退步(即使沒(méi)有退步而維持原狀，或者進(jìn)步很小)，本土產(chǎn)品在進(jìn)步，兩者差距不斷縮小，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和選擇自然會(huì)因此逐漸發(fā)生變化。

說(shuō)進(jìn)口產(chǎn)品有問(wèn)題，當(dāng)然要用事實(shí)說(shuō)話(huà)。最能說(shuō)明問(wèn)題的，是國(guó)家權(quán)威部門(mén)進(jìn)行的產(chǎn)品質(zhì)量抽檢。以最近江蘇出入境檢驗(yàn)檢疫局發(fā)布的法檢目錄外進(jìn)出口商品監(jiān)督抽查結(jié)果為例。本次共在江蘇省抽查了進(jìn)出口商品529批次，其中進(jìn)口商品不合格檢出率為50%。問(wèn)題比較嚴(yán)重的拉桿箱，不合格率達(dá)到了近七成，而所檢運(yùn)動(dòng)頭盔16批次全部有問(wèn)題，不合格檢出率為100%。這次抽檢情況并非極端的個(gè)例。翻看近兩年國(guó)檢及各地監(jiān)管部門(mén)的抽檢情況，就可以知道，進(jìn)口產(chǎn)品存在問(wèn)題涉及幾乎所有產(chǎn)品種類(lèi)和行業(yè)領(lǐng)域，整體情況不盡如人意。

當(dāng)然，別人犯錯(cuò)不能證明自己無(wú)錯(cuò)，更不能成為自己犯錯(cuò)的理由。進(jìn)口產(chǎn)品不好，并不等于本土產(chǎn)品就一定好，但在搞清這個(gè)邏輯的基礎(chǔ)上，我們也要看到這樣的事實(shí)：近些年本土產(chǎn)品取得了很大進(jìn)步，向“好”發(fā)展有目共睹。質(zhì)檢總局的數(shù)據(jù)顯示，從近5年的抽查情況看，產(chǎn)品抽查合格率分別為89.8%、88.9%、92.3%、91.1%和91.6%，整體呈現(xiàn)波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)。這種“上升態(tài)勢(shì)”足以說(shuō)明問(wèn)題。

而這樣的事實(shí)背后有著更為深刻的市場(chǎng)大邏輯。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)放程度的不斷提高，國(guó)外企業(yè)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投資設(shè)廠(chǎng)的規(guī)模日巨，許多原來(lái)的“原裝進(jìn)口”洋品牌產(chǎn)品變得隨處可見(jiàn)而無(wú)需進(jìn)口，消費(fèi)者可以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到自己曾經(jīng)羨慕不已的洋貨，尤其重要的是，國(guó)內(nèi)自主品牌企業(yè)經(jīng)過(guò)不懈的努力和市場(chǎng)拼爭(zhēng)，不斷成長(zhǎng)壯大，在產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)價(jià)格、售后服務(wù)、品牌信譽(yù)等方面擁有了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，越來(lái)越贏(yíng)得消費(fèi)者的認(rèn)可，這使得許多進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)空間日漸逼仄。也就是說(shuō)，在市場(chǎng)和消費(fèi)者都變得日益成熟和理性的情況下，進(jìn)口產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)曾被人們賦予的那道光環(huán)，如今已日漸褪色，不再耀眼。

而且，許多進(jìn)口產(chǎn)品在當(dāng)下還遇到一個(gè)表述上的問(wèn)題。要知道，跨國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品多是出自組裝于它們?cè)O(shè)在其他國(guó)家(主要是發(fā)展中國(guó)家)的工廠(chǎng)里。進(jìn)口到我國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，“Made in”后面跟的很可能是“Vietnam”(越南)或“Pilipinas”(菲律賓)。雖說(shuō)是“進(jìn)口”沒(méi)錯(cuò)，但此“進(jìn)口”非彼“進(jìn)口”(即源自品牌所屬?lài)?guó)的“原裝進(jìn)口”)。另外，我國(guó)的一些自主品牌企業(yè)也開(kāi)始在國(guó)外設(shè)廠(chǎng)，其產(chǎn)品有時(shí)也返銷(xiāo)國(guó)內(nèi)，這時(shí)的“進(jìn)口”就完全是另一回事了。

認(rèn)清了目前的現(xiàn)實(shí)和市場(chǎng)邏輯，再看文首“進(jìn)口產(chǎn)品一定好嗎”這個(gè)問(wèn)題，回答就會(huì)更為理性，而給出答案也就不是點(diǎn)頭搖頭那么簡(jiǎn)單了。事實(shí)上，關(guān)于進(jìn)口產(chǎn)品，有著多個(gè)觀(guān)察角度。我們既要看到一些進(jìn)口產(chǎn)品存在問(wèn)題，更要看到我國(guó)還有不少產(chǎn)品嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口這個(gè)無(wú)奈現(xiàn)實(shí)。調(diào)查顯示，在金屬制品業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)、專(zhuān)用設(shè)備制造業(yè)、電氣機(jī)械及器材制造業(yè)等許多行業(yè)領(lǐng)域，我國(guó)裝備制造關(guān)鍵設(shè)備國(guó)產(chǎn)化率僅為52.4%，進(jìn)口依賴(lài)嚴(yán)重。對(duì)于這類(lèi)進(jìn)口產(chǎn)品，我們得認(rèn)人家的好。基于這樣的思考，我們同樣也得認(rèn)我們自己本土產(chǎn)品的不夠好。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到海外搶購(gòu)馬桶蓋等產(chǎn)品，其實(shí)就是他們對(duì)本土產(chǎn)品“不夠好”的一種行動(dòng)表達(dá)。與“強(qiáng)扭的瓜不甜”一個(gè)道理，在本土產(chǎn)品還不夠好的情況下，呼吁國(guó)人熱愛(ài)國(guó)貨、購(gòu)買(mǎi)本土產(chǎn)品，總讓人覺(jué)得有些強(qiáng)人所難的意思。“國(guó)外的月亮就是圓”，問(wèn)題不在月亮，而在看月亮的人及其看月亮?xí)r的心情。一些人更愿意接受外國(guó)產(chǎn)品，即使這些產(chǎn)品貴很多，他們也心甘情愿地掏錢(qián)，支撐這種非理性選擇的，是他們對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品及市場(chǎng)環(huán)境的整體不信任。

所以，要想讓國(guó)人愛(ài)上本土產(chǎn)品，就必須給他們一個(gè)堅(jiān)實(shí)理由，要讓本土產(chǎn)品本身過(guò)硬才行。怎么辦?本土產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行升級(jí)，能夠生產(chǎn)出滿(mǎn)足民眾需求的好產(chǎn)品?，F(xiàn)在中國(guó)政府推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，確定主攻方向是提高供給質(zhì)量。要求政府相關(guān)部門(mén)和企業(yè)樹(shù)立質(zhì)量第一的強(qiáng)烈意識(shí)，下最大氣力抓全面提高質(zhì)量。這并非只是一種臨時(shí)性的政府行為，而是一種符合歷史和市場(chǎng)規(guī)律的必然和長(zhǎng)遠(yuǎn)選擇。